八斗鸡是北京一家湘菜馆，因其招牌菜八斗鸡而得名。为了提升企业形象，扩大菜馆的度，八斗鸡找到先知词语战略，展开了八斗鸡的品牌战略征程。

原本八斗鸡这家餐厅的招牌菜是叫花鸡，以原生态散养柴鸡为主料，加入20多种香草料，经浸泡、腌制、酱煮、炸、烹、塑形等八道工序，难以掩盖的飘香味便开始弥漫四周。成品色泽金黄，口感咸鲜，性温不燥，滋补养生，适合一年四季食用。但这个菜很多餐厅都有，虽然没有这家餐厅的传统配方，但也一直在卖。先知翻阅大量史实资料，为其找到了古代原型故事，寓意才高八斗，将原招牌菜改名为“八斗鸡”，并申请商标保护。同时先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了以打造“八斗鸡”爆品带动整个品牌发展的品牌战略。重塑其品牌形象，推动“八斗鸡”品牌化进程，开启了“八斗鸡”新征程。后来，该餐厅因“八斗鸡”这一招牌菜，与竞品产生了差异化，有效的与同类菜品区隔，餐厅生意越来越好，老板便将餐厅名字改成八斗鸡。如今，八斗鸡餐厅已成为享誉京城的金字招牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，先知为其创意出“八斗鸡”品牌名称，其名称来源于古代的原型故事，寓意才高八斗。另外“八斗鸡”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“八斗鸡”这个词时，才高八斗这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“八斗鸡”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“八斗鸡”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“八斗鸡”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“八斗鸡”进行了LOGO设计，八斗鸡属于餐饮业，所以，先知中国在为其公司词语战略、品牌词语战略及形象设计时，选用了食品行业的相关词及流行色——红色与黄色，因为它们不仅亮丽动人，而且还比较容易引起食欲。八斗鸡的形象中有一个横放的阿拉伯数字8，象征着无穷大，也像是一个立体抽象的碗或者是锅，而里面则盛放着美味可口的食物。这个图标简洁大气，同时内涵丰富，很符合企业的形象和定位。将消费者已知的“无穷大”强大原型嫁接到“八斗鸡”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“八斗鸡”的品牌形象基因，同时也形成了“八斗鸡”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“八斗鸡”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“八斗鸡”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。