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朵唯命名

爱让女人更美丽

项目背景:
       朵唯是一家集手机研发、生产、销售、服务为一体的高科技企业。秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念,关注现代女性对“爱、美、尚、家”的多维追求,用心演绎以高科技为载体的女性关爱,努力将公司打造成为女性手机第一品牌。先知通过系统而深入的市场调研,发现随着社会的持续发展,女性的独特性被世人所充分认知到,并且伴随着女性社会角色的日益丰盈,这种独特性,也越来越被承认和尊重,也越来越成为手机行业细化女性手机市场的契机。朵唯接受的定位就是一种“牺牲定位”,以退为进,以专业女性手机为核心,打造中国女性手机第一品牌,紧紧围绕着这个定位进行产品开发和品牌传播,希望在消费者心智中形成朵唯即专业女性手机,专业女性手机就是朵唯的认知。

  Doov is a collection of mobile phone R & D, production, sales and service of high-tech enterprises. Adhering to the "love makes a woman more beautiful" brand philosophy, concerns the modern woman of the "love, beauty, yet, at home," the multi-dimensional pursuit of high-tech interpretation of the intentions of women caring for the carrier, the company will strive to build a women's cell phone brand .

面临挑战:
       品牌定位为女性手机,品牌应体现现代、时尚、国际化的形象特征,英文为4个字母,发音良好,英文译意要健康向上,有创意,富有想象力。通过与客户的深入沟通和交流,先知对公司国际化品牌战略规划做了全面系统的研究和分析,其中也对国际知名手机品牌进行了对比分析。
       中国的手机市场大部分份额被几个手机品牌占据,朵唯要做的是在这个手机市场里抢夺消费者。要想做到这一点,细分市场的重要性非常高。先知要做的就是要把朵唯从大量的同质化的手机品牌中独立出来,形成独特的品牌形象。

  Brand positioning is women mobile phone, which should reflect the modern, stylish, cosmopolitan image features, well-pronounced, creative and imaginative. With communication and exchange, Wevin made international brand strategy planning by exhaustive study and analysis , and also internationally renowned mobile phone brand on a comparative analysis.

解决问题:
       先知紧紧围绕“女性手机”这一品牌定位,为其打造了“朵唯”这一格调优雅,美丽动人的名称,“朵唯”寓意“如花似朵,独一无二”,“朵”与花朵相关联,容易让人想到女性,与目标受众的特点极度吻合,符合品牌“打造成为女性手机第一品牌”的定位;“唯”代表唯一,将品牌的独特性与唯一性充分展现出来,有利于塑造差异化的品牌形象。名称让朵唯女性手机的知名度以惊人的速度传播,与此同时,“女性手机”这一概念也与“朵唯”对等起来。
       朵唯女性手机问世以来,就勇夺众多女性消费者的芳心,市场占有率直线上升,2009年到2010年,朵唯销量实现100%的增长。2010年2011年,销量保证50%的增长。2011年到2012年,仍保持40%的增长。如今,已经助力朵唯女性手机完成了“中国女性手机第一品牌”的蜕变。

     Wevin create  "Duo wei" showing a mellow tone, style and elegant, "Duo" is associated with flowers, easy to imagine female, and the characteristics of the target audience is extremely consistent, in line with the brand "into a female phone first brand "positioning;" wei "represents the unique, the brand's uniqueness and uniqueness fully brought out, help to differentiate its brand image.

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先知中国——中国最成功的命名及定位设计机构,重新定义了中国命名行业,并提升了命名定位的行业标准。
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