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嘉泰翼宝

 

AC Schnitzer是德国高性能宝马汽车中国大陆地区总经销商,负责该品牌在大陆地区的进口分销,品牌推广,售后服务的全面业务。为了更好地与中国消费者建立沟通,许多国外品牌开展了中国市场的战略本土化,在战略上步就是给自己取一个本土化的名称,怀揣此目的AC Schnitzer找到了先知词语战略。

先知通过深度调研发现,宝马是用品牌核心价值全面统领一切营销传播活动的成功典范,通过多次前期沟通,先知深知客户非常重视企业名称同宝马品牌文化的高度结合和统一。针对以上客户需求,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了成为高端汽车销售服务商的发展战略。以 “嘉泰翼宝”为主设计元素重塑其品牌形象,推动“嘉泰翼宝”品牌化进程,开启了“嘉泰翼宝”新征程。让品牌带着势能出场,让“嘉泰翼宝”成为行业享有盛誉的高端汽车销售服务商。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,公司更终选定“嘉泰翼宝”这一品牌名称。对于高性能宝马车的区域经销商来说,嘉泰翼宝这个名称颇为合适,“嘉”本身就带有美好的意思,“泰”会给人一种厚重感,是责任与实力的一种体现,而“翼”则是翅膀的意思,预示着展翅高飞,“宝”更直观的意思是宝贝,与产品联系起来,就会想到宝马汽车,非常巧妙地将品牌融入其中。同时“嘉泰翼宝”二字朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“嘉泰翼宝”这个词时,展翅高飞这个词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“嘉泰翼宝”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“嘉泰翼宝”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后,紧接着就要确定“嘉泰翼宝”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知为“嘉泰翼宝”进行了LOGO设计,新LOGO延续了原有的设计风格,以字标设计风格为主,我们以“AC Schnitzer”的英文字母为设计原型,将标志做倾斜化处理,融入了极强的速度感,同时将“嘉泰翼宝”四个字做艺术化处理。这个形象是人人有认知,人人看得懂,容易被接受的特征。将消费者已知的“展翅高飞”文化嫁接到“嘉泰翼宝”品牌上,拥有着极其强大无比的原型能量,用艺术化设计手法加以提炼,强化了“嘉泰翼宝”的品牌形象基因,同时也形成了“嘉泰翼宝”所独有的强大品牌形象,令人耳目一新,眼前一亮,记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“嘉泰翼宝”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“嘉泰翼宝”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

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