先知词语战略全案

让创品牌不走弯路
帮助企业做好生意
成就行业领军品牌
词语战略
定义统领竞争
强大原型
建立认知势能
品牌全案
配称持续获客
强大词语战略
010-56018888
强大案例
中钢德远
世东国际
嘉泰翼宝
英格列斯
欧蕙
蓝汛
欧曼
迈盛悦合
华爵
瑞意投资RAISSUN
韩国LG华奥斯
英迈木门
参天制药
喜来健爱饮
Lavie楼盘
SK芮之
美国天草
汉能
韩际新龙头
曲水兰亭
金鼎重工
嘉施通
锦厚
慧谷
紫地地产
养粒趣
世纪润合
更多项目

紫地地产

 

深圳市元登建筑装饰工程有限公司,是一家集室内建筑装饰设计施工、园林绿化、城市道路照明、建筑智能化、钢结构设计施工于一体的建筑装饰工程公司,具有国家建筑部颁发的装饰工程设计,施工一级资质。元登建筑装饰工程有限公司是先知多年的老客户,此番再次与先知词语战略合作,旨在打造全新品质地产公司,以深圳为源点,逐步辐射武汉等新一线城市,渗透百姓置业的方方面面。

先知通过深度调研发现,2015年我国城镇化率仅为56.1%,远低于发达国家90%以上的水平,我国城镇化进程 还在推进。而根据《国家新型城镇化规划(2014-2020年)》提出的目标,在2020年前常住人口的城镇化率要达到60%左右,也就是说预计还有大约5200万人将在未来4年内完成城镇化。此外,2016年10月,国务院发布《推动1亿非户籍人口在城市落户方案》,更加明确了户籍人口城镇化的政策导向和实现路径,意味着房地产业长期需求仍强劲。得益于地产行业的快速发展,未来依托地产行业发展的建筑装饰公司将呈现以下趋势:一是城镇化水平不断提高,推动行业平稳发展;二是公共建筑装饰:增量有限,存量市场改造空间大;三是家装市场:消费升级带来巨额增量。另外“元登”名字传播效率低,客户记忆度不高。针对以上问题,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了成为筑就品质生活的的发展战略。同时先知帮助建领确立了“紫气东来 地产典范”的战略口号,重塑其品牌形象,推动“紫地”品牌化进程,开启了“紫地”新征程。让品牌带着势能出场,让“紫地”成为行业享有盛誉的筑就品质生活的。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,先知为其创意出“紫地”品牌名称,“紫”通常指与帝王有关的事物,亦有紫气东来的祥瑞之兆,符合东方审美特性,寓意企业以终端消费者为尊,满足消费者高品质住宅需求;而“地”则为地产,凸显行业属性。“紫地”寓意企业为大众打造品质居住环境,赢得消费者信赖,亦寓意企业一帆风顺,发展前景广阔。同时“紫地”朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“紫地”这个词时,紫气东来、高品质这些词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“紫地”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“紫地”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为:不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略,也很难落地执行和取得成果,更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号,品牌要传达出更有价值的信息,更好能用一句话,甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚,清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“紫气东来、地产典范”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了,郎朗上口。当我们提到“紫地”的时候,人们的脑海中首先会想到“紫气东来、地产典范”这句口号,既表达了产品优势,又体现了企业成为地产典范的总体战略。只是简短的一句话,统一企业战略思维,达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来,投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程,企业需要说到做到,为口号中的“地产典范”做出执行计划,完善产品结构和业务组合,并完成这个口号所设定的战略目标,让消费者体验到品牌的价值,从而获取消费者的心智认同,选择与“紫地”合作。

三、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值,也就是产品本身的价值,能给消费者解决什么问题,换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值,购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对“紫地”来讲,所有的事都应围绕词语战略展开,就是为购买提供充足的理由。“紫气东来、地产典范”给了目标消费者足够的购买理由,突出体现了“紫地”的产品优势,让目标受众感受到“紫地”产品的高端品质。同时,“紫气东来、地产典范”这句强大词语一出现,消费者关于紫气东来、高品质的本体意识立刻就会被唤醒,拉近与消费者之间的距离,打动潜在客户,形成持续消费购买习惯。

四、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“紫地”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“紫地”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

北京

北京市朝阳区建国门外大街1号国贸大厦三期B座57层
电 话:13911875858
热 线:010-56018888
全 天:13911875858


纽约 New York

Wewin Group

Add:132 E 45th street 12th floor.New York NY
POSTAL CODE:10017
TEL: 917.499.7286

战略咨询与品牌全案. All rights reserved. © 2012 xianzhi design inc. | 网站地图 | 信息产业部:京ICP备05048334号-2 版权所有 先知中国
商标注册排查
驳回风险评估
商标查询
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询