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欧泰物流

 

金日物流是广州一家物流公司。公司从单一的全国自营干线运输物流起步,经过多年的重组并购,企业规模不断壮大,为以全新的品牌形象面向市场,扩大企业度,选择与先知词语战略合作。

先知通过深度调研发现, 随着中国社会主义市场经济体系建立、经济一体化进程的加快和科学技术的飞速发展,物流产业作为国民经济中的一个新兴的产业部门,将成为本世纪重要产业和国民经济新的增长点。加上近几年我国电子商务的飞跃发展,尤其以淘宝网为代表的B2C飞速发展,快递行业的超高速发展是我国近几年物流市场的新增趋势。拿每年的来说,物流行业就起到了至关重要的作用,每年上亿的订单极大的刺激着国内物流行业的发展。但是因为人才与其他限制因素,每年增加的物流企业,也远远不能满足快速增长的市场需求。综合我国物流行业现状,可以预见我国物流行业在产业升级、行业整合等方面存在诸多机遇,行业发展空间广阔。同时金日这个名称缺乏行业属性,传播效率低,客户记忆度不高。针对以上问题,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了成为物流行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象,推动“欧泰”品牌化进程,开启了“欧泰”新征程。让品牌带着势能出场,让“欧泰”成为行业享有盛誉的物流企业。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,先知为其创意出“欧泰”品牌名称,“欧”本有疾行、快速之意,与物流行业的运营模式非常契合,也寓意企业的高速发展,“泰”即平安之意。“欧泰”即寓意企业未来发展迅速,而且平安风顺。另外,“欧”在此泛指西方国家,寓意企业的经营实力已经达到西方水准,而“泰”更有通之意,喻指企业的经营范围四通八达,所以“欧泰”亦可以理解为,企业的经营实力强大,而且范围广大。综合起来,该名称寓意企业以安全为原则,以深厚实力为基础,业务遍及四海八方,而且发展迅速,未来前景广阔。同时“欧泰”朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“欧泰”这个词时,疾行、安全这些词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“欧泰”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“欧泰”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后,紧接着就要确定“欧泰”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对物流行业的调查研究,先知设计团队对为“欧泰”进行了LOGO设计,新LOGO以欧泰的拼音为主体设计元素,同时巧妙的将马的形象融入到字母“O”上,“马”是古代主要的交通工具,用马的形象来寓意物流运输速度之快。将消费者已知 “马”的强大形象嫁接到“欧泰”品牌上,拥有着极其强大无比的原型能量,用艺术化设计手法加以提炼,强化了“欧泰”的品牌形象基因,同时也形成了“欧泰”所独有的强大品牌形象,令人耳目一新,眼前一亮,记忆深刻。

 

 

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“欧泰”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“欧泰”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

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