新产品命名策略是营销艺术的体现！

　　产品的名字极为重要，它直接关系着产品的市场命运和公司的利益。美国汽车制造商为他们的汽车起名为NovA，这种汽车在欧洲销售时受到了西班牙消费者的抵制，因为西班牙语 va是简陋、走不动的愈思。美国新泽西州标准石油公司接受了美国汽车的教训，为其产品起了毫无意义的商标名称，并用169种语言和方言进行侧试，看它是不是在某一种语言中含有贬义。结果发现，随便起一个名字，都会在一种或几种语言中产生不好的愈思。为了解决这一问题，他们用计算机排出了1万多个无意义的名字，从中排出一些在任何语言中都没有贬义的名宇，经顾问和有关人员研究审定，斌予其一定意义，更后起用了Exx0N这个名称．为了起这个名字，公司先后花了1亿美元。不过，公司在以后日子里获得的利润远远超过了起名字的费用，这一成效与商标名称是不无关系的。

　　 评：产品的“”，不仅仅是质量、信誉的象征，也是好“名字”的产物。细观龙头十大（1990年）―可口可乐、索尼、奔驰、柯达、迪斯尼、雀集、丰田、麦克唐纳、IBM（计算机）、百事可乐，其美妙传神，称“”可谓当之无愧。

　　 如何给新产品命名？

　　 1、产品起名需要公司行业特点、产品性能的数理五行应与负责人(法人代表)五行相生，切勿与其五行相克。

　　 2、根据行业特点、产品性能，融入汉字原理(音律、字义、字形等)，CI原理，太极原理，美学原理，地理人文，地域文化、年龄结构以及注重起名的国际化和创意性，适当定位，综合分析。数理的灵动对于一切有名称、称谓的万事万物均有其诱导飞暗示力。因此，企业或产品在起名时还应参考 81 数理之吉凶较为稳妥。

　　 给企业产品取名、产品命名的方法：尤其为公司起名时，公司名称口碑名 ( 商号 ) 的数 理要吉。企业公司总称数理也要吉祥，字义要好。其数理五行应与负责人 ( 法人代表 ) 之姓名人格五行相生，切忌公司名称五行与负责人的人格五行相克。

　　 新产品命名原则：

       随着现在商业竞争加剧，产品名称已经成为新产品更为宝贵的无形资产与财富。漂亮的名字不仅可以减少新产品认知沟通成本，而且可以让消费者产生无限联想，从 而直接推动新产品销售。产品的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，产品名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。符合产品性能特征，又 符合消费者心理需求的名字，无疑会提高产品的度和竞争力。产品命名体现了品牌、消费者与企业等利益。产品的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。 一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买，同时节约传播费用。产品名称是构成新产品竞争要素核心要素之一，产品名称是否有冲击力对 新产品成功上市有着极其重要的影响。

　　 通过新产品命名分析，我们形成了基于中国市场特点的新产品命名规律，进一步建立起命名对新产品上市良性影响策略模型。很多企业对新产品命名消费者价值导向 很不以为然，他们的命名往往是大而空。如果遇到一些非专业人士，在你的名称上演绎，可能别人仅仅需要很少钱的传播，在你这里可能就需要很大传播费用。所有成功的新产品命名都一定是消费者价值导向，这样可以减少与消费者沟通成本， 形成与竞争对手的竞争区隔。

　　 随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在“人民的汪洋大海”之中，难以突出个性。面对细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。具有现代意识和时代感，并能吸引尽量多得消费者。

        新产品命名策略是营销艺术的体现！

　　 在同质化的潮流里，商家间的竞争渐渐从产品竞争转向品牌竞争。

　　 目前，随着经济的发展，人们生活的提高，消费也发生了改变。以前，大多数是产品消费，而现在却慢慢趋向于符号消费，即品牌消费。品牌替代了产品成为与消费者沟通的符号，让产品不仅仅是产品，多了一种产品之上的附加值。这个附加值可以是价值认同、趣味相投、美感相投等。通过品牌来维系与消费者之间的关系，形成一种忠诚度，增强竞争力。

　　 既然品牌成为了关键，如何建立品牌成为了商家的头等大事。那品牌建设的步就是为产品取一个好名字。正所谓无名不存，名称是品牌的张名片，也是给消费的印象的载体。也会是除了外观、价格外，做出决策的重要因素。品牌命名是一个将文化与对象相联系的过程，产品一旦有了命名成为品牌便有了一种形象价值，这种价值是维持品牌持续市场优势的法宝。

　　 新产品命名策略是营销艺术的体现！所以快给产品取个好名字吧!