一番精挑细选 再经多重考验
先知命名及设计集团更新力作——美国 HayDay Farms本土化命名
客户名称：美国 HayDay Farms
所属行业： 牧草种植 草料供应
所属行业： 牧草种植 草料供应
服务项目： 国际品牌的本土化命名及形象策划
项目背景
美国 HayDay Farms有限公司牧草种植面积12000英亩（约合72000亩），农场位于美国加州布莱斯市（Blythe），地理位置优越，三面环山、阳光充足、灌溉条件便利。另外，气候干燥、降水量少，非常适合苜蓿草的生长。它是一家主要从事苜蓿草出口、草场管理，为农场的灌溉、选种、设备和收割提供建议等业务的公司，尤以干草出口和大规模农场的管理为主要业务领域。多年以来，企业树立了值得信赖的草料商、农场管理顾问的形象。
面对挑战
在与美国 HayDay Farms的合作中，先知团队以高涨的热情以及专业的精神，通过了大量的行业调研，进行了深入地企业研究，认真倾听了客户的根本诉求，发现Hayday 以“天草农场”的名称在中国发展了数年，客户对此已经形成了一定的心理认知和品牌认知，新命名务必保留“天草”二字，体现品牌的传承性，并凸显品牌在传播过程中的一致性。
解决方法
针对上述行业调研的结果，先知中国团队进行了多次沟通整合及优化，依据客户的根本诉求，结合四个方面的品牌命名原则（即符合品牌核心定位；注意与竞争对手区隔化；符合目标顾客的价值审美个性；品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配），秉承“简明、独特、通俗”品牌命名风格，制定出多套方案，再经一番精挑细选，更终敲定为“天牧天草”。
