• 命名专业能力国内居首位
  • 命名+定位=品牌成功双保障
  • 二十年专注命名及定位
  • 8D源点命名,助企业倍速成长
  • 品牌全案策划专家
  • 战略+策划+运营+传播

品牌全案策划专题介绍

3.0品牌时代,品牌全案成功之道,唯有先知.

先知中国全案服务包括以下内容

 

、 品牌/市场竞争力研究 

1  企业品牌/产品属性研究

2  消费需求研究

3  企业所在/相关行业竞争现状研究

4  企业品牌/产品直接或间接竞品研究

5  国家、行业政策与社会文化、公众认知等研究

通过以上研究,确定品牌/产品创新的方向,获得提升企业品牌/产品竞争力的思路,制定向品牌/产品高速成长路径,并最终以《品牌竞争力研究报告》(pptword)的形式呈现给客户。

 

、 品牌竞争力速建

1  锁定目标群体对品牌进行定位,确定品牌价值,规划品牌成长路径,制定品牌速建策略。

2  品牌内涵包装,确定品牌愿景、品牌文化、品牌主张及品牌性格,撰写品牌故事、提炼品牌传播语。

3  品牌工具智造,具体包括:VI系统设计、品牌视觉表现、制定品牌视觉系统使用规划与标准、品牌标准话术、品牌管理架构、危机公预案等。

 

、 产品营销策略规划

1  品类/产品创新,确定产品差异点、利益点、支持点和记忆点,确定品类/产品命名、规划产品线、创意产品包装、提炼产品传播语。

2  价格体系制定,借助标杆定价法或价值定价法确定单品价格、产品组合价格、促销价格、招商价格 。

3  渠道模式搭建,渠道结构设计、终端类型划分、渠道开发思路、渠道政策制定、渠道促销设计。

4  传播策略规划,终端促销方式设计、终端基础物料设计、年度传播主题创意、传播媒介优化组合。

 

、 新品上市实操规划 

1  样板市场选择与市场启动策略

2  新品上市实操排期

3  新品上市工作分解

4  新品上市人员调配

5  新品上市物料创意制造,包括:主视觉、海报、画册、折页、单页、吊旗、手袋、端架、堆头、调调卡、促销价签、广告片脚本撰写(拍摄另行洽谈)、广播广告脚本撰写(拍摄另行洽谈)、报纸/杂志软文撰写、终端标准话术、促销礼品创意等。

 

专卖店/旗舰店环境设计

1  终端铺货方法与流程。

2  媒体投放计划

3  新品上市销售管理规范

4  新品上市培训

 

、 招商规划设计 

1  招商目标的选择

2  招商策略制定,具体包括:招商主题、招商方法、招商途径等

3  招商政策制定

4  招商工作分解

5  招商实操排期

6  招商人员调度

7  招商物料制作,包括:主视觉、海报、画册、折页、单页、吊旗、手袋、广告片脚本撰写(拍摄另行洽谈)、广播广告脚本撰写(拍摄另行洽谈)、报纸/杂志软文撰写、招商标准话术、礼品创意等。

8  媒体投放计划

9  招商实操流程

10  招商实操培训

 

全案服务附加

1  不包含任何市场执行费用。

2  不包含任何物料制作费用。如招商画册的印刷、广告片的拍摄、促销礼品的采购等

3  不包含任何媒体投放费用。如软文的发布、广告片的投放等。

4  不包含任何资源整合费用,如代言费、冠名费或证明、检验费用。

 

八、围绕命名、设计业务新增服务

 

如属于来料加工,则参照原有报价体系进行报价。如属于创新智造明确告知需要以下服务提供支持,根据客户选择在原有基础上增加服务报价:

1、基于命名服务展开:市场竞争力现状、品牌的愿景、定位、文化、个性等

2、基于包装设计展开:市场竞争状况、目标消费者、产品买/卖点、产品价格、销售终端等

3、基于画册设计展开:稍后根据画册用途另行分述

4、基于环境设计展开:稍后根据环境用途另行分述

5、基于LOGO设计展开:市场竞争力现状、品牌的愿景、定位、文化、个性等

 

更多>>相关案例

展望

frog's Burning Man at TED 2012

中国石油

国石油天然气集团公司是国有重要骨干企业,是以油气业务、工程技术服务、石油工程建设、石油装备制造、金融...

中意技术转移中心

中意技术转移中心成立于2011年4月25日,由中国与意大利两国共建。根据2010年10月温家宝总理访意期间...

建国防水

北京市建国伟业防水材料有限公司成立于1989年,是集科研开发、生产销售为一体的专业企业,总投资5000余万元...

防灾科技学院

防灾科技学院始建于1975年,隶属于中国地震局,位于北京东燕郊国家高新技术产业开发区,是我国仅有的以防灾...