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    品牌名称在企业文化中占有举足轻重的地位，美国品牌顾问菲利普琼斯（PhilipJones）认为， 品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发 好感，促进购买，国外营销学者还曾指出，影响企业运行的文化因素有八类，包括语言、宗教、价值观与态度、教育、社会制度、科技与物质文化、政治、法律等。西方营销学者研究品牌命名主要集中在“什么是一个好的品牌名称”及“如何选取一个合适的品牌名称”两个方面，国外企业在品牌命名时都遵循一个固有的程序并且采用一定的标准，而这些程序都以市场营销导向为目的。
先知命名实验室，作为一个有着丰富命名经验的专业机构认为：一个能让大众辨别出来的品牌名称，必须要独特和具有原则性，才能在同行中鹤立鸡群，更好还能包含一些讨人喜欢的信息，以刺激消费者上门购买。创造出这样的好名字，不但是一门艺术，也是    一门科学，而其中的原则方针乃源于社会学、心理学和语言学等的要求。反之，一个不恰当的名称表达不好企业的主张，浪费很多传播费用， 极大地影响消费者购买，正所谓“名正则言顺，名不正则言不顺”。

    那么该如何给品牌一个能成为百年企业的理想名称，先知命名实验室给出应该以下几点原则：
   （1）.可记忆性原则　创立品牌的一个必要条件是要使消费者对品牌有一个较高的认知度。为了达到这一目的，品牌名称应该从本质上便于记忆，这样可以促进消费者对品牌的回忆。
   （2）.有意义性原则　品牌名称本身应具有丰富的含义，而这种含义可以直接或间接地传递药品的某些信息，如它的优点、功能、作用以及使用它的好处等等。

    （3）.可转换性原则　品牌名称是否能延伸、扩展到其他品种上，是否能在不同的国家或市场上通用，在很大程度上取决于品牌名称的文化内涵和语言特点。
    （4）.可适应性原则　品牌在命名时要考虑名称在品牌的发展过程中应该有适应性，主要是能够适应时代的变化和发展。
    （5）.可保护性原则　品牌的名称不但要在法律上能够得到保护，而且在市场竞争中也能得到保护，不易被其他厂家模仿。
    当然先知命名实验室提出以上原则只是让您知道该如果起好一个品牌名称，先知命名实验室希望您真正能了解一个好的品牌名能为您企业带来的更多价值。首先，一个好的品牌命名能有利于提升商品的档次和品味，能直接从品牌名称中解读出商品的特点、个性，解读出你的品牌文化和企业的文化。，一个好的品牌命名有利于提升企业形象，企业形象是商品形象和文化的主要载体和重要体现。良好的企业形象更容易为企业赢得客户的信赖和合作，容易获得社会的支持，第三，一个优美个性的名品牌命名更易于识别，易于编织品牌故事，从而使得品牌形象鲜明，让人记忆深刻。更后，一个好的品牌命名能大大节省广告投出费用，一个开始就难念难听的名称不但不能引发顾客美好联想的产品，在开拓市场时，还将不得不投入更多，甚至多得多的宣传费用，即便如此，其品牌形象和品牌文化也很难塑造，即使度颇高，但是美誉度不足，缺乏号召力，顾客只是勉强听说过你的产品，但是就是不认同也就不能购买，别说培养顾客的忠诚度了，更终的市场表现都是不堪一击；这是先天不良导致的后果。相反，一个优秀的品牌名称，将减小品牌推广阻力，从而大大减少了品牌推广成本！这就是名字的力量，就是一个非常优秀的、成功的商品命名，也正是准确命名的伟大意义！品牌命名的文化内涵深厚与否，决定着品牌的感染力和吸引力，文化是品牌的灵魂，没有灵魂的东西是没有生命的，它代表着企业的一种精神，是文化的外在体现。

例如，当年做电脑代理起家、现在发展成为中国IT行业的巨人，她有个美丽而伟大的名字，就是“联想”，她的英文名字“LEGEND”是“传奇、传说、英雄故事”的意思。二者皆给人一种积极向上、勇往直前的印象。这就大大丰富了企业的形象，让客户在受到其精神感染的同时更容易接受它的产品。
    现今龙头，国际市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。所以企业家们必须认识到：品牌也是资产，并且品牌是更重要的资产，正如我们前面所讲，企业的经营就是品牌经营。一个优秀的品牌，可以令新产品在一目了然中抢尽商机，可以让默默无闻的产品在人们的口头中复活，还可以使品牌产品走向成熟强盛、至长青不老，也正是企业实施品牌战略的步、关键一步，必要的一步。借用IBM有句广告口号“不论是一小步还是一大步，都是带动龙头前进的脚步”，品牌命名的这一步，正是品牌成功的步，是创造品牌价值的关键一步！

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