商业命名:聚焦中国传统文化元素



朱熹在《观书有感》中有两句的诗“问渠哪得清如许,为有源头活水来”。作者设问:这“半亩方塘”为什么如此这般清澈呢?他自答道:因为有这源头活水不断地补充进来,才使得它这么清澈。”

中华民族传统文化博大精深,源远流长,孕育着无限的资源宝藏,更具代表的就是儒释道文化,在长期的争合间,这三个文化流派相辅相成,相互吸纳与借鉴,呈多元互补的态势,是人类多元文化并存的一个楷模。正如孔子所言:君子和而不同。尤其在商品经济蓬勃发展的当下,闹市中琳琅满目的品牌名号让人应接不暇,一些品牌中零星闪现的文化火光足以让我们驻足欣赏一番,有时不得不感叹那“源头活水”。

就以同仁堂为例吧,它是国内更负盛名的老药铺。同仁一词源于《易经》,意思是和同于人,宽广无私,有无论亲疏远近一视同仁之意。这正是儒家文化所倡导的。再看“舍得”酒,舍得,即愿意付出,不吝惜。更早出自佛经《了凡四训》。有舍有得,不舍不得,大舍大得,小舍小得。舍得是一种人生智慧和态度,是拥有超越境界来对已得和可得的东西进行决断的情怀和智慧。也是一种雅俗共赏,启迪心智的“生活禅”。我们可以看到酒名称中饱含的佛、道传统。

儒释道的观念常常隐藏于我们浩如烟海的巨著当中,例如《诗经》300首,《全唐诗》4万多首,更有《史记》洋洋洒洒的50余万言,此类著作数不胜数,其间更有相当的富有趣味的坊间俚语,我们国内的企业应该结合自身的品牌文化,结合企业未来的发展方向,汲取灿烂的中华文化中无尽的精神财富。大家熟知的毛纺品牌“恒源祥”有着自己的故事,1927年,创始人沈莱舟成立了一家人造丝毛商店,取“恒罗百货,源发千祥”之意,于是有了店名“恒源祥”。的全聚德烤鸭店始创于1844年,原先是一家鲜果店的招牌字号,叫“德聚全”,其意思是“以人德聚全,以德取财”。1862年老板杨全仁见招牌字号中“全”字与其名暗合,于是把牌号倒过来以“全聚德”为自己的招牌字号,取其“全仁聚德、财源茂盛”之意。 诸如此类,通过对品牌名称和传统文化理念的结合打造的品牌,往往在进入市场之初便占有先机。

经过历史的沧桑巨变,中古人形成了独特的文化心理,这是诸多因素盘根交错,相互影响的结果。例如宝洁旗下的品牌“飘柔”在命名时考虑到中国人对头发轻柔俊逸的向往,深刻理解了中国审美文化特有的氛围。其口号“发动、心动、飘柔”更是点睛之笔,把产品的特征及属性表现得。另外,其他行业品牌本土化命名也不乏经典之作,耐克(Nike)就是其中一例。中国人穿鞋讲究物美价廉,尤其看重产品的质量,“耐克”二字可谓抓住了中国消费者的心,“耐”即持久耐用,“克”即有克服、攻克之意,从此,“耐克”和那个“小对勾”就深深的印在中国消费者的脑海中了。中国文化资源丰富,外来品牌在本土化命名的过程中,确实找到了不少窍门。人们根据中国民间传说或习惯用语给汽车品牌命名,把BMW比作马,把Citroen称为龙,把Rover当作虎。其实,这些动物都是中国民间传说中的猛兽,马行千里,猛龙过江,虎啸山林,不可不谓八面威风。



tag:
商标注册排查
驳回风险评估
商标查询
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询