国际公司英文名字对应中文公司起名及品牌命名



       国际品牌要在范围内营销,必须要跨越种种文化障碍,如语言差异、消费习惯差异、宗教差异、制度差异等等。因此国外品牌打入中国市场,必须要慎重考虑命名问题。那么国际品牌中文名时如何取得呢?
       饮料公司起名为可口可乐:绝妙之译
       原谅我又把这个名字拿出来夸一遍,因为当我想到好名字的时候,可口可乐总是时间就跳进了我的大脑。
       可口可乐译名的成功之处在于:
       一 保留了原文押头韵的响亮发音;
       二 完全抛弃了原文的意思,而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战,手段高明;
       三 这种饮品的味道并非人人喜欢,很多人甚至觉得它像中药,但它却自称可口,而且喝了以后还让人开心。善于进行自我表扬,讨好大众。


       上述两例是保留原品牌名称发音,而改变原意的成功范例。其他如中国译为奔驰,新马译为马赛地的汽车,原文Mercedes Benz是该汽车公司老板爱女的名字,译为奔驰是删除了复杂的Mercedes,简洁而响亮。

       汽车公司起名福士伟根和希特勒有关
       有的品牌名称只进行意译。如福士伟根(中国称大众汽车),德文原名Volkswagen,Vokls的意思是人民大众,Wagen是汽车。
       关于福士伟根,还有一段鲜为人知的来历。十九世纪二三十年代,汽车非常昂贵,只有少数富人才能买得起。希特勒上台后,宣称要为全体劳动大众制造汽车,汽车的牌子就叫Volkswagen,他号召人们每月省下一些钱,建立汽车存款,若干年后家家都能有汽车。可是不久后战争爆发,汽车厂忙着制造战争机器去了。然而,战后大众汽车的品牌名称却保留了下来。

       餐饮公司起名麦当劳:蕴含多层意义
       麦当劳,英文名称是McDonalds,它由店主人名字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公司命名,像爱迪生公司、华尔特•迪斯尼公司、福特公司。但是中国人则比较喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给商店命名,如百盛、天润发、好来顺、全聚德、喜来登。McDonald是个小人物,他比不上爱迪生,人家是龙头闻名的大科学家,也不如迪斯尼,因为迪斯尼成了卡通龙头的代名词,所以如果老老实实地把McDonalds译成麦克唐纳的店,就过于平淡,而麦当劳就非常成功,具体表现在以下几个方面:
       一 大致保留了原发音;
       二 体现了食品店的性质;
       三 蕴涵着要吃麦就应当劳动的教育意义;
       四 风格既中又洋,符合华人的口味。

       家居公司起名Ikea译为宜家是高招
       再如Ikea家具品牌,即便在瑞典也很少有人知道它的意思,是聪明的中译者赋予它宜家这美好的含义。实际上,Ikea是该品牌的创始人Ingvar Kamprad和他的农场名Elmtaryd及村庄名Agunnaryd的词首字母组合。
       有的品牌名称只进行音译,如麦斯威尔咖啡,仅仅是Maxwell的发音而已。由于它的诉求对象是白领,尤其是外向型白领,因此这个名字是成功的。但如果想让广大华人买账,就不如雀巢。在雀巢咖啡刚进入中国大陆时,听村里的农民议论:雀巢咖啡就是鸟窝咖啡。即使没文化的人也对它产生兴趣,可见名称的戏剧性效果非常有利于提高品牌的度。


       手机品牌命名诺基亚,芬兰文原名Nokia,是厂子所在小镇的名字,很显然,译文比原文更富有高科技感,好像还有点承诺亚洲的味道。
       再如,Minnesota Mining and Manufacturing Company(明尼苏达矿业及制造公司),就是我们熟知的3M公司。西方人对品牌名称的要求比较单纯:
       一、简单易记;  
       二、不重复;
       三、在别国语言里不会产生误解
       为安全起见,有些厂家就干脆造一个新词,如康柏公司Compaq(美国电脑生产商)来源于Compact(电脑术语,意思是密集的、压紧的),把词尾变成q,就构成一个新词,它很容易使人联想到源词,使公司的行业特征非常明显。
 



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