公司怎样起个招牌名字

　　经常看到一些用户搜招牌名字这样词来我们网站，现实中一个招牌名字是每个人都想拥有的，他可以一眼表达出自己公司的内涵，给人留下深刻印象。公司名字取得好坏，是能够影响顾客好奇心和能否把自己品牌打响的关键。那么公司怎样起个招牌名字?一个朗朗上口，同时有恰到好处的配合你的业务类型的名称，是一项艰巨的挑战，需要考虑的方方面面的东西实在太多，今天先知中国起名网小编就为大家具体的介绍下!

　　公司起名怎样起个招牌名字?必须知道以下几点：

　　我的公司有什么方面是我希望以这个名称来完善的?

　　一个好名称能帮你跟你的竞争对手区别开来，同时强化你的品牌形象，这是一家命名公司的创始人史蒂夫·曼宁(Steve Manning)的观点——他的这家公司名为索萨利特·阿里发(Sausalito Calif)，总部位于加利福尼亚州伊戈尔。他明确建议，在为公司命名之前，先明确你的品牌定位——就好像苹果公司这个命名，足以把自己同那些企业式的冠冕堂皇的名称，比如IBM和NEC之流，区别开来。“他们寻求的好名称是要能够支持品牌定位策略的，能让人感觉到平实，温暖，有人情味，有亲切感又与众不同。”曼宁如是说。

　　这个名称会太有局限性吗?

　　不要太过自我束缚，这是居于凤凰城的马丁·兹威宁(Martin Zwilling)的建议，他是“专业起步有限公司”的创始人和CEO,也是一名早期阶段的创业公司的顾问。要避免选择那种会限制你的业务去扩大产品线或者扩展新方向的名称，他说，以Angelsoft.com为例，这个公司成立于2004年，更初目标是帮助起步公司和天使(angel)投资人之间建立联系。数年之前，这个公司意识到它同样需要吸引风险资本和其他类型的投资者。所以它付出了昂贵的代价将品牌重塑为Gust(劲风).com，这个名称没有之前的名称那么具体化，同时也塑造了一个不错的“风中帆船”的形象。

　　这个名称好听吗，好读吗?

　　曼宁说名称的发音对于传达出一种活力和兴奋的感觉是很重要的。同时你也必须确保潜在的客户能够很容易地念出你的公司名称。“这是铁一般的事实 ——人们能够拼写，拼读和记住的名称，就是他们熟悉的名称。”他举出Apple(苹果),Stingray(黄貂鱼),Oracle(甲骨文)和 Virgin(处女)等作为例子来说明。相反地他不喜欢诸如Chordiant, Livent和Naviant之类的公司名称。他认为：“没有庞大的广告预算根本就不可能拼写或者记住这些名称。并且它们的面貌，节奏还有发音都展现出一种冰冷的，不近人情的形象。”

　　这个名称的意义涉及到我的业务内涵了吗?

　　对于大部分的企业来说，它们选择的名称更好还是能够提供有关他们的产品和服务的信息。这并不意味着它不能同时具备朗朗上口的优点。兹威宁举了个例子：草坪与秩序(Lawn and Order)，这对于一个美化业务来说是个好名称，因为它能吸引人们的注意力，同时也明确地联系上了这个公司的服务范围。另一方面来说，不寻常的单词，比如Yahoo和Fogdog，有时候也能出效果，不过古怪的名称总归是有风险。

　　你的名称只对你自己有意义吗?

　　一个隐藏意义或者仅有私人意义的名称不能树立任何对你品牌的印象，并且，当大部分人遇上它的时候，你不会有机会站在那里解释给他们听。“比如斯瓦西里(Swahili)那样的叠韵词，阐明相关背景的词，还有别用你的狗的名字之类的。”沃特金斯说。她以丽奈特·霍利(Lynette Hoy)为例来说明，此人曾经使用她的姓名来命名她位于华盛顿州班布里奇岛的公关公司。但沃特金斯认为，这个名称并不适合，因为它并没能展现出霍利女士火热的个性与激情。所以这个公司被更名为火舌公关公司(Firetalker PR)，霍利甚至使用了消防队长的头衔。她把她的办公室叫做消防队，也开始提供被命名为诸如“炼狱”、“控制火势”、“火柴盒”之类的公关软件包。“她的整个品牌就是围绕着这个名称本身，把相关意象无休止的扩展开来，”沃特金斯如是表示，“而她之前的名称并没能提供任何可以充当主题或者文字游戏的概念。”

　　这个名称在视觉上有吸引力吗?

　　你可能也希望考虑一下如何让这个名称看起来就像一个标志，广告，或者广告牌，曼宁说。他举了Gogo作为例子，这个空中互联网服务供应公司的名称，从设计角度来看就是个很棒的名称。“它的字母是平衡和谐的，所有的字母都是圆润友好的，跟那种坚硬的、棱角分明的字母，比如K、T、R之类，完全是对比。”曼宁如是说。其他的有视觉吸引力的名称包括Volvo——完全没有低行字母(q/p/f/j/g/y),以及Xerox——以相同字母开头和结尾的对称美。

　　这个名称容易记住吗?

　　兹威宁认为，名称是越短越好，他建议公司老板们把名称限制在两个音节之内，同时避免使用连字符或者其他的特殊字符。他同时也劝告大家不要选缩略词，那对于大部分人来说不存在任何含义。还有，所选名称的首字母，以A-Z的排序而言，应该选择尽量靠近A的字母，这是因为特定算法和目录列表是依照字母顺序来排列运作的。“在选择一个公司或者一个产品的命名的时候，平实和直截了当更能早早树立起自己的风格，更低成本地塑造出一个品牌。”他说。

　　这个名称容易拼写吗?

　　答案似乎应该是既定的，但是有些公司会刻意选择那些消费者没那么容易拼写对的名称。这是一个有风险的策略，意图是让这个公司凸显出不同，不过有些命名顾问给出了相反立场的观点：“如果你的名称看起来像个印刷错误，把它从候选列表里划掉。”这是位于旧金山的Eat My Words(食言)命名服务公司的创始人以及创新主管亚历山德拉·沃特金斯(Alexandra Watkins)的意见。她还认为，你的名称的拼法和读法应该完全一致，这一点非常重要。否则，当你在念出你的公司名称或者你的公司的电子邮件地址或者网站地址的时候，你就永远需要对别人把它大声拼读出来。“想一下你有多频繁地为别人拼读你的姓名吧，”她说，“为什么你会想要一个会有同样类型麻烦的新称呼呢?”

　　你的潜在客户次看到你的名称是在什么情形下?

　　另一些命名顾问相信“易于拼写原则”也有例外情况，特别是在大多数人会在印刷品或者在线广告上次看见你的名称的情况下。打个比方，想想看 Zulily，这个为妈妈，宝宝和孩子提供日常交易品的网上公司。“如果你只是听到这个名称，你可能猜不出要怎么拼写它，但是，这家公司来势汹汹的在线广告活动注定了大部分人次看到它的时候就已经是拼出来的形态了。而回报就是，这个名称不同凡俗的读音和拼写方式塑造出了一个非常鲜明的品牌形象。”身在西雅图的命名顾问，博客“名称督察”的作者，克里斯·约翰逊(Chris Johnson)如是说——正是他构思出了Zulily这个名称。

　　我进行了适当的商标检索了吗?

　　要是有其它人已经声明了对它的所有权，那这个名称再了不起也毫无价值。首先从一些免费的资源比如Trademarkia.com 或者 USPTO.gov开始，先做一个粗略的检索，看看这个名称是否已经被使用了。接着，聘请一名商标代理律师来做一次更彻底的筛查，要是这个名称还没被别人拿走，就在美国专利和商标局进行注册。“要在时间拿到它的相关权利，”沃尔金斯(来自命名服务公司)告诫说，“我们更差劲的业务就来自那些面临企业商标侵权的威胁的公司。”

　　好的招牌名字能省一半心:

　　招牌名字的关键在于定位

　　常见的那些公司名称都不怎么有趣，也不吸引人，更没有包含情感。举个例子，如果我们公司的名字叫“StrateGIC Name Development”，一定没什么人愿意去了解;如果我们叫“Igor”，就会让人们印象深刻。好的企业名称会包含一层含义和关联，带有情感，并且容易上口。你可以挑选一个复合词作为公司名称，比如Oreo或是Snapple，这样会非常容易记住，因为这些名字读起来会非常有趣，人们也乐意不断地重复这些名字。此外，你也可以取一个张口就来的名字，比如Virgin或是Apple，这样的名字同样也能创造出情感和意象，而且对于公司定位产品也非常有帮助。

　　表现你的不同

　　一个合适的名字能让一家初创公司显得和其他竞争对手不一样，对于企业构建品牌也非常有帮助，更能激发企业与消费者之间的情感联系。尽管合适的名字可以帮助一家初创公司鹤立鸡群，但是现如今，90%的企业选择的名字听起来还是和他们的竞争对手非常相似。就拿航空公司来说，绝大多数航空公司的名字都是参考地理位置的，比如美国航空，西南航空，西北航空，阿拉斯加航空，这些名字相互之间根本就没有什么太大的区别。当你准备告诉全龙头自己的公司要有所创新的时候，如果发现公司的名字和其他公司一样，那么将很难给人留下深刻印象。

　　常见错误：拗口古怪

　　一个常见的误区是给公司起一个古怪的名字。举个例子，如果一家初创公司的名字叫Kwkly或是Qwerly，可以肯定的是，他们脑子想的就是让这个名字，他们没有考虑人们会如何看待这个名字。你的公司名可以与众不同，但是必须要有一个好理由，而且人们至少要能拼写出来。如果一个公司名称很难拼写，那么你的客户将很难找到你。他们在线搜索的时候会想半天，我该怎么拼写“Qwerly”这个词呢?

　　寻找一个好的公司名称时，还有一个被误导的问题，那就是公司名的本意，即字典上的原意。实际上没有人会在乎那些官方的定义，一个公司名称能展示你的企业就足够了。克莱斯勒公司的Crossfire汽车就是一个很好的例子。虽然这个品牌名在字典上的定义不是非常正面(原意为交叉火力，涉及军火方面)，但这款车正是由于这个名字而大获成功，因为它听上去像是007詹姆斯·邦德或是《谍影重重》里杰森伯恩开的车。

　　叠字更出彩

　　普林斯顿大学的研究人员发现，纽约证券交易所里那些名字朗朗上口的公司,比名字读起来拗口的公司业绩好很多。

　　根据《Journal of Marketing》杂志发表的一篇研究显示，那些名字有重复音节发音的公司往往具有更强的品牌渗透力，比如可口可乐、Jelly Belly、Lululemon。

　　根据研究机构Wakefield Research在2013年的一项调研显示，46%的小企业主认为，他们要找一个出色的、还未被使用的.com域名，比在人行道上拾到1000亿美元还要难。

　　好的招牌名字十一大要点:

　　公司起名应该是为企业量身定制的。易记并朗朗上口，创意独特，强烈吸引你的客户。公司起名应该是是企业文化和品调的展现。好名字是一个活广告，是企业冲锋陷阵的必杀技。

　　要点一：五行流通。不论是企业品牌名还是个人品牌，不论是中文还是英文，皆有数理和象意。都有着道家说的生、克、制、化四大规律。字与字之间是否流通是关键。

　　要点二：格局是根源。企业名称或品牌名的五行与企业负责人格局一定要相同，如不同，则企业会经营困难，赢利不易。如果字号五行与法人格局相反，多会有凶险发生。富豪没落，新兴企业的倒闭，大企业的步履维艰多与此有关。

　　要点三：品牌识别。1、简洁明了;2、内涵丰富;3、视觉冲击力强;4、具有时代个性;5、具有文化内涵。

　　要点四：字字要相生。每个字都是有五行的，更佳选择是前面的字生后面的字，发展会越来越顺畅。

　　要点五：行业颜色的选择。比如房地产行业为土，适合的颜色为黄，火生土，红色也是适用的。

　　要点六：卦名凶。不管是汉字还是英文，都有它们的数理和象意。

　　要点七：象意不能缺失。

　　要点八：字型的阴极。字型分显性与隐性两个层面，表面吉祥还不够，还需进行拆字分析，以达到内外兼修。

　　要点九：品牌定位。四步骤：1、分析行业环境;2、寻找区隔概念;3、找到支持点;4、传播与应用。

　　要点十：品牌战略规划。多品牌战略，单一品牌战略，背书品牌战略，副品牌战略，不同阶段，不同规模企业会有不同模式。

　　要点十一：品牌整合传播。1、广告媒介策略;2、市场生动化;3、公关活动;4、软性宣传;5、关系营销。