每一个企业经营着在给自己的公司起名时，就像为自己的儿女取名字一样，非常在意名字的内涵和寓意。公司名字起的好，对企业的发展起到无形的辅助作用。今天，小编给大家整理了品牌命名的原则。首先，让我们来看一下企业品牌命名的几个故事。

　　1、以“水”之名——左岸咖啡

　　在法国，塞纳河的左岸有这么一家承载着200多年欧洲文化和人文气息的咖啡馆：左岸咖啡。巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。这样的流行让喝咖啡成了时髦事，也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口，一块会满足精神与自我的缺口。

　　至此，全龙头的咖啡都没有巴黎的咖啡时尚，全巴黎的咖啡都不如“左岸咖啡”有艺术气息。塞纳河左岸的咖啡，因为注入了毕加索和达分奇而充满气质。

　　在中国“西湖龙井”也是因水而得名，西湖的悦人美景、江南的和风细雨、史上的人文故事共同为龙井茶抹上了江南小资文人的味道。

　　以水为名的还有药妆品牌“Vichy”，“Vichy”是法国南部的一个小镇，以阿尔卑斯山冰雪融化的温泉水而闻名，将温泉水瓶装后卖到龙头各地也受到了爱美女士们的广泛欢迎。

　　2、以原料之名——Coca-Cola

　　1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰。潘伯顿无意中创造了一种充满神奇味道的饮料。它们是从一种植物的叶子和果中提炼出来的浓缩液。彭伯顿的记账员富兰克。罗宾逊很善于玩弄文字，尤其是头韵法，他建议用“Coca-Cola”命名，在广告中，名字用流畅的斯宾塞字体书写，如今Coca- Cola早已闻名于世。

　　以山峰之名——MONTBLANC、阿尔卑斯、黄山

　　以文具为主线产品的品牌万宝龙，其英文名为MontBlanc，即阿尔卑斯山的更高峰勃朗峰。夜晚的阿尔卑斯山总是闪耀着寒冽而圣洁的光辉，笔帽处的六角白星——代表着勃朗峰上纯洁而的白雪，它也是品质的象征。MontBlanc在中文里被译成万宝龙，很符合当前中国人求富求贵的心态。

　　此外，充满欧式浪漫风情的“阿尔卑斯糖果”、“一品黄山，天高云淡”的黄山烟草也是“以山为名”的品牌典范。

　　翻译的故事

　　以感受为名——可口可乐

　　如果说Coca-Cola的英文名称已经是品牌命名的典范的话，那么其中文名称“可口可乐”更是传神之作，一直被认为是广告界翻译得更好的品牌名，因为它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。

　　可口可乐四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐，可乐逐渐成为品类的代名词和行业标准。据说，Pepsi在进入中国时也被迫翻译成“百事可乐”，而不是“百事”。

　　以特点为名——护舒宝

　　美国PG宝洁公司的妇女卫生用品“护舒宝”，其英文品牌名称“whisper”意思是：低声地说，私下说，悄悄话;中文品牌名称“护舒宝”更是非常地贴合产品的特点。中文和英文的发音也很优美，音调基本一致，这是一个非常优秀的成功的商品命名。能如此讲究和重视品牌名称的企业，其产品本身值得尊重信赖。

　　以联想为名——奔驰

　　Benz汽车开始翻译成了“笨死”，香港又叫“平治”，直到找到“奔驰”这个贴切的译名，才开始在中国大地奔驰如飞;BMW翻译成宝马堪称经典之作，至于被叫成“别摸我”，如同把CBD解释成中国北京大北窑的简称(CHINABEIJINGDABEIYAO)肯定让创始人不高兴。

　　JohnsonJohnson在台湾被翻译成“娇生”，在内地则被翻译成“强生”，真是不同的消费文化造成迥异的营销思路。当然，无论“娇生” 还是“强生”，各有千秋，没有优劣。但另外一个品牌“Headshoulders”在大陆被翻译成“海飞丝”则要比台湾的叫法“海伦仙度丝”要传神得多。

　　以古诗为名——露华浓

　　Revlon被翻译成“露华浓”，是品牌名称翻译的一个神来之笔。“露华浓”出自李白的《清平调》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。”诗句形容的是杨贵妃之美无人能比，对于一个化妆品品牌而言，这个名字既能体现产品属性、又有好的品牌联想，还有文化内涵。

　　曾见到一个服装店叫做“花想容”，想必也是想沾《清平调》的光。

　　以情调为名——席梦思

　　提起Simone‘s可能有人不知道。但如果说“席梦思”，恐怕无人不知。如此美妙的名字让人的睡眠变成了一种奢侈的享受，他赛过了安眠药、薰衣草、热牛奶、数绵羊等等一切与睡眠相关的动作，仅仅一个名字，就能给消费者以无限的睡眠格调。有席、有梦、有思，夜晚还有何求?

　　品牌的龙头里，好的名字数不胜数。当然，品牌命名的技巧有很多。无论是凭空命名还是翻译，不能忽视的原则是：简单、易记、好传播，有好的品牌联想。一个名字可能影响人的一生，一个品牌名也在一定程度上注定了这个品牌的成败。

　　尤其对于奢侈品而言，品牌的名称尤其重要。因为“奢侈”的真正定义并不是高价、，而是心灵相通，而是要让消费者在商品上寻找到一种物化的自我。品牌名称中应该能解读出商品的特点个性，解读品牌文化和企业的文化，洋溢个性，耐人寻味，给消费者留下美好的、难以磨灭的印象。

　　品牌命名的原则

　　一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。

　　1.简单、易记原则。

　　简单、容易被人记住才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。这就要大家在为品牌取名时做到：

　　(1)简洁。名字单纯、简洁明快，易于传播。

　　(2)独特。名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。

　　(3)新颖。这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。如：动感地带。

　　(4)响亮。这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。

　　2.暗示产品属性。

　　品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途，品牌定位是确立品牌个性的谋略。

　　3.好的品牌联想。

　　品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。

　　龙头已进入“形象决定成败”的时代，名正言才会顺。规划一个屹立百年的品牌，一个好名字是成功的步。一个理想的品牌名字，一定是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升、锲而不舍地追求才得来的。正所谓“吟得一个字，捻断数根须。二字十年得，一吟双泪流。”

    延伸阅读：汽车品牌命名的奥秘