品牌,应该从人群中发出呐喊



当今社会,可以分为两个,一是已经实现梦想的,一是正在追求梦想的。这样来讲,可以将品牌分为两个层面来讲,一个是针对实现梦想的,一个是针对追求梦想的。

不同,其文化、行为习惯、观念有很大差异,因此,两条路所需要的投入、资源和动作几乎完全不同。有人坚持赚有钱人的钱,针对个人群做出大量市场活动,以期通过高价赢取丰厚利润,可目前的市场形势似乎打造个品牌更为有利,也就是做人民品牌。

 有人说,一切社会问题都是经济问题,但经济问题总要归纳为社会问题。如果你相信自己的品质,如果你在品牌方面落后太多,那么,你可以尝试做出一个社会人的抉择——这有关你的品牌哲学、品牌理想和一切有关品牌的故事和元素规划。从商人的角度考虑这一问题已经不够了,你必须站在社会历史的走向来看待这一问题——你必须喊出来,你要做什么样的品牌!

谈到这一点,值得提一提洋河,洋河有海之蓝、天之蓝、梦之蓝几个系列,但是作为品牌高光的重点,总是梦之蓝。因为在我们目前的社会中,已经实现梦想的只是少数人,换句话说,大部分人仍处于不断追逐梦想的路上。而“梦之蓝强调的就是这种对于梦想的追逐,包括他们赞助的演唱会,也是汪峰这样的新摇滚领军人物——谁都知道,汪峰的作品是理想主义者的直抒胸臆,歌词中总是充满了“天空,生命,孤独,自由,祈祷,理想”。这种风格跟梦之蓝的情感诉求无缝对接,与品牌定位相结合,极易引起人们的共鸣。

如果您之前在低价位品牌去盘旋,却没有建立起令人肃然起敬的品牌,那么您应该是没有找好定位,换句话还说,您一定站错了位置,您站在了商人的队伍里,殊不知,广大人民群众需要的是“能为我着想的伙伴。

作为人,不是不想进步,不是不想升级,但他们需要更多的放松、更多的愉悦、更多的激励、更多的梦想——他们需要更多的闲暇资金。帮帮他们,你可以做到;帮他们节省哪怕20元钱,他们就能至少获得购买一本书、休憩一小时、享受一杯茶的机会。这些机会,对于你,也许已经有了,但对于大多数人,还梦寐以求。

其实,你知道“大部分人”想要什么样的价格,你知道他们在网络上说什么,你知道他们在商店里聊什么,你知道他们在批评什么,你知道他们在渴望什么。但你不敢去做。但你需要做的其实非常简单——给他们梦想的价格,甚至给他们超越梦想的价格。

品牌的成功取决于品牌拥有者对人生意义以及梦想的尊重,我们提倡品牌要在人群中发出呐喊,塑造属于大多数人的品牌,这并不是只有上市品牌才能干的事,也不是只有新兴品牌才能干的事,人们会对与其共鸣的品牌产生强烈的欲望,因此,只要你给他们的不仅仅是价格,还有全身心的投入,那么就会让所有来购物的人感到超越价格、超越实物的尊贵感受。品牌靠的就是感觉的带动,有了感觉,人群自然乐意为品牌买单,获得了消费者心智资源,那么何愁品牌难做?

 

 



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