品牌命名的推进器——中国多元文化

       随着国家综合实力的提高，越来越多的品牌都想在中国这片市场找到属于自己成长的空间。漫步街头，稍微留意一下品牌名称，中文、英文、日本、法文……品类众多。中国市场复杂性体现更明显的地方在于中国消费者正处于多元文化碰撞的市场环境中，利用文化差异技压群雄是品牌在中国立于不败之地的良策。 “Jolie”这样具有明显法国特色的元素，真的能够增加品牌对于消费者的好感度吗？面对似乎有点另类的中国消费者，如何增强品牌与其之间的联系，命名战略是一个必不可少的部分。

       外文呈现品牌名称

       本土品牌借用外国文字命名的方式值得推崇，有时候，产品与特定文化确实密不可分。谈及美食，反应就是法国；想起时尚，意大利首当其冲；日本速来以高科技傲世‘德国文化中，严谨细致已经贯彻到他们的每一个产品当中。将产品与特定文化联系起来，其实就像一场赌注——这种联系可以增强品牌的信誉度，并以此带来额外红利。例如巴黎贝甜(Paris Baguette)。法国美食的名号皆知，以借法国首都“巴黎”之名，自然增强了品牌与文化的联系。品牌命名赋予了产品核心特征内涵，也同时让消费者时间体会品牌优势

 

 

       自组词组与内涵的品牌名称

       近年来，许多品牌都会选择自创名字。作为冰激凌品牌的的哈根达斯(Häagen-Dazs)算是一个成功的案例。在龙头上任何一个国家的语言当中，从来没有过关于“哈根达斯”这一词语的解释，但这个名字中的个字母“ä”却很容易让人联想到北欧、斯堪第纳维亚国家(丹麦、挪威和瑞典)。通过这种联想消费者自觉的认为这是一款地道正宗的北欧口味冰激凌，并且坚信品牌具有精良欧洲做工品质。至今仍让很多人以为哈根达斯是丹麦品牌，可事实上，它是纯正的美国品牌。文化命名的效果是立竿见影的，能引起大众对品牌的关注并使之深入人心。出于好奇心，人们想要去了解更多关于名字背后的文化、字面意思以及选择这个名字的理由。更后，他们不仅记住了品牌名字，更对其名字内涵有所了解。巧妙的品牌文化名字能使品牌与其目标群体达成的联系。

 

 

 

 

       跨文化战略的品牌命名

       这种跨越地区文化的命名方式通常是希望给目标群体一种国外文化或印象的感觉，通过文字来起到象征某种文化的意义。国产化妆品牌东洋之花就是典型例子——虽然是本土品牌，但字面意思却是“日本花朵”，许多人因此以为它是日本品牌。东洋之花运用跨文化命名战略，以此标榜自身注重开发像日本产品那样质量口碑的产品。

 

 

 

       多元文化命名优劣参半。在竞争激烈的中国市场，文化命名可以帮助品牌出众于同行业，构造消费者心中良好印象。然而，风险也是随时存在的，过去的优势可能转变成劣势。因此，进驻中国的品牌需要指定一个合理的命名战略，不仅是为了形成差异化或者性，久而久之，也能一贯有效地加深品牌核心理念。现阶段，从本质上来说，品牌应当具有文化意识及敏感度，以此才能成功并长久在这动态多元文化的消费者市场占有一席之地。

 

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