品牌命称LOGO品牌形象的凝结

       品牌成功的企业不胜枚举，凡是成功的品牌身后总有那么一套优秀的识别系统支撑着，更初花38美元的勾型标志为其创造了如今至少让耐克拥有120亿的品牌资产。
       LOGO是LOGO或者商标的外语缩写，是LOGOtype的缩写，起到对拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的LOGO可以让消费者记住公司主体和品牌价值。面对品牌同质化、竞争白热化，LOGO是企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。在企业形象传递过程中，是应用更广泛、出现频率更高，同时也是强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务的凝练与呈现。
       曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。

       在实际应用中，一个合格的LOGO必须能够同步满足以下四大原则：
       一、简练明朗，易懂易传
       LOGO是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计简练、明朗、醒目。切忌图案复杂，过分含蓄。这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练，而且要注意清晰、明目，适合各种使用场合，做到近看精致巧妙，远看清晰醒目，从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性。同时，LOGO设计者还必须考虑到LOGO在不同媒体上的传播效果，以达到传播的方便性和一致性。 可口可乐可谓是这方面的典范，“Coca Cola”独特的印刷手写体和强有力地引人注意，令人过目难忘，如此生动形象、亲和直观；它那动感的形态显得如此的亲切和可爱。一个多世纪以来，随着优美特别的斯宾赛体的草书名称富有特色的商标图案，在铺天盖地的强大广告宣传攻势推动下，风靡，经久不衰。

       二、新颖独特，富有个性
       LOGO是用来表达品牌的独特性格的，又是以此为独特标记的。要让消费者认清品牌的独特品质、风格和情感，因此，LOGO在设计上必须与众不同，新颖独特，别出心裁，展示出品牌独特的个性。LOGO要特别注意避免与其他品牌的LOGO雷同，更不能模仿他人的设计。要做到这一点，设计人员务必吃透品牌的相关内涵。创造性是标志设计的根本性原则，要设计出可视性高的视觉形象，要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法，使设计出来的LOGO达到易于识别，便于记忆的功效。
       三、合符美学，融精气神

       LOGO不仅是一种视觉艺术，要符合人们的审美情趣，合符美学原理，还要融会品牌的精气神，传递品牌的价值观。人们在观看一个LOGO的同时，也是一种审美的过程。在审美过程中，人们把视觉所感受的图形，用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美感冲动。LOGO给人们带来的这种美感冲动，往往是通过标志的造型表现出来的。造型美是标志的重要艺术特色。LOGO的造型要素有点、线、面、体四大类。设计者要在理解品牌愿景、使命和核心价值观的基础之上，借助于这四大要素，通过掌握不同造型形式的相关规则，使所构成的图案具有独立于各种具体事物结构的美，表达品牌的内涵，体现品牌的精气神。
       例如，奔驰的那个由圆圈环绕的三叉星星图案构成的LOGO，简单地看就是一辆汽车的方向盘，实质代表着驾驶员征服陆海空，自由奔驰的宏大愿望。这一切都显得那么自然，没有半点勉强和晦涩。它不仅符合人们的审美情趣，还融会奔驰汽车品牌丰富内涵，成为一个伟大的象征，轻轻松松地为汽车拥有者诠释出优秀的品位和的地位，成为当今世上许多追求成功的人士所梦寐以求的标志。它占据了汽车品牌LOGO设计的制高点，看看有多少个汽车品牌的LOGO都采用外边一个圈里面加点变化的模式便可以知道，但是那些模仿者都无法超越它。

       四、与时俱进，传承历史
       随着时代的变迁或品牌自身地发展，LOGO所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对LOGO也应该进行革新，与时俱进。目前，龙头上许多大品牌，为了吻合时代精神，潮流，毅然放弃陈旧过时的视觉符号，明确的向受众展示出品牌创新突破、追求的精神，采取视觉表现力强的LOGO，以增强品牌竞争力。当然，与时俱进还需传承历史，彰显民族风格。因为只有能够传承历史、彰显民族风格的东西才容易成为人们心灵的图腾，构建起牢固的情感纽带，具有永恒的价值。例如那个占据汽车品牌LOGO设计的制高点，成为一个伟大向征的奔驰LOGO就是与时俱进、传承历史的更佳诠释。又如伟大品牌苹果电脑的LOGO也同样经典。
新商业时代LOGO设计的表现手法
       价值的独特性是品牌与竞品形成差异的根本，由价值所产生的文化是品牌与消费群体沟通的基础。LOGO的设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到LOGO标志的同时，自然的产生联想，从而对品牌价值产生认同。
       通常来说，以下五种手法是LOGO设计中更常用到的：
       1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
       2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。 　　
       3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
       4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
       5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力 量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
       LOGO，企业所经营的产品之一
       如今的很多企业都是站在自己的角度上去考量LOGO的设计。我希望LOGO是什么样的，我希望LOGO传递什么信息，我希望LOGO……，这种想法与思路往往导致更终设计出的LOGO只能被自己所认同，而不能被以目标客户为核心的社会公众所接受。
因为，LOGO是设计给目标客户看的，而不是办公室、厂区、网站……的饰品。一个能够精准传递品牌价值的LOGO在被设计出来之前，需要经过以下四步：
       步：调研分析－－在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业更高人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。
       步：要素挖掘－－要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
       第三步：设计开发－－有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。
       第四步：标志修正－－初步确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。