出行也要风格,你的出行座驾命名原则



 
       随着汽车市场的不断繁荣和多样化,汽车命名的范围已经越来越小,三两字的命名需要集合音、形、意三位一体。虽然不能拿品牌命名完全定义汽车的销量和定位,但所谓“好名头好兆头”也是不争的事实。
       浏览国内外各大汽车品牌的命名不难发现,给汽车命名的学问众多,其中包含的汽车文化也是各式各样。那么汽车品牌命名的灵感从哪些方面可以考虑呢?
       1.音译或意译
       音译法是直接通过外文发音来命名中文品牌名。更典型的例子就是,兰博基尼( Lamborghini),玛莎拉蒂(Maserati),奔驰(Benz)这样的国际一线。再者为意译,从品牌本身的外文意思出发,比如日产的Bluebird蓝鸟、丰田的Crown皇冠。这种意译方式方便品牌的本土化,让本土消费者更能了解品牌外文本来要传达的理念或文化,朗朗上口的发音也更容易让他们辨识品牌。
 
 
 
       2.从汽车性能本身考虑
       性能是消费者关注点,出色的性能是博得消费者欢心的基础。动力、排量、油耗、适应环境都可以为一款汽车的命名提供参考。比如大众“速腾”、“迈腾”;本田“飞度”;国产的“千里马”都强调汽车本身的性能。再比如现代“途胜”;大众“途观”则直接向消费者反映出其作为越野车的特点。
 
 
 
       3.品牌名称拟人化
       品牌拟人化的优势就在于对产品赋予人的性格,贴合消费群所向。比如Jeep的“自由人”、“牧马人”,名字一听就是一种想驾驶到户外,找寻自然的心理诉求。像大众高端的“辉腾”就是一种商务气息浓厚,体现高层的身份。
 
 
 
       4.赋予文化和格调
       以浪漫之都法国巴黎街道为命名的“爱丽舍”,以印象画大师命名的“毕加索”,无不体现法国人独有的浪漫气息,给人留下深刻的印象。而“雅阁”、“君威”一下又使人赶到尊贵无比。像这样为品牌赋予美好诉求,也会给人留下很深的印象,增添别样色彩。
 
 
 
       5.用数字和字母
       用数字和字母命名汽车品牌更大的优点就是方便消费者记忆,而且多变得排列方式也很难重复。奥迪的亲民车型A1、A3、A4,轿跑车型A5、A7,商务车型A8;奔驰的尊贵版S级,都市版C级,越野版G级,运动轿跑版AMG级,标致旗下的B级车308,408,C级车508,SUV车型的4008。数字和字母的组合既能区别车型,又能直观告知消费者汽车的级别和性能。
 
 
 
       6.按辈分取名
       汽车也有辈分之说,同字辈的命名数不胜数,仿佛如双胞胎一般。像大众的途字辈“途胜”、“途观”、“途昂”;别克的君字辈“君威”、“君越”;这些同字辈的命名方式,可以使消费者时间构思出画面,大致的级别,性能也能很快浮现出来。
 
       汽车品牌命名的背后都是设计者的奇妙构思和策划人的煞费苦心,命名已经是汽车品牌的一个重要组成部分。它既直观反映生产商的市场定位,还要向消费者展现文化与内涵,引导购买动机与趣味选择。
 


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