名字也分三六九等,你的品牌名字属哪一等



 
先知一问:李世民、李大虎、李三哪个名字好?天猫、天狗、天耗子,哪个更像品牌名字?
 
名字也有三六九等
 
名字有好坏之别,优雅粗陋之分。对于品牌名字来说,同样如此,此外还有三六九等的差别。
 
很多人觉得不就一个名字吗,随便起一个,让产品接轨市场,只要品牌发展出去,名字自然就打出去了。
 
是这样的吗?在茫茫的品牌市场中,这种例子有,但是却少的可怜。
 
而且,因为企业对于品牌与名字之间的定位没有做到同等重视,更后经常会出现,品牌发展与名字潜在的定位出现偏差,不得不重新审查市场,定位品牌,更新名字。如此的话,企业总会在市场上产生一些损失,流失一些用户,这是一个必然结果。
 
很多人觉得,一个名字也就寥寥几个字,除了要好听、好记、好传播,怎么可能还能融进那么多意思呢?
 
先知中国解释道:中国文化博大精深,“四字成语,百字解释”就是说明即使简单的几个字也可能囊括很多意义在里面,比如成语‘霸王别姬’,仅仅一个四字成语,囊括了一个成王败寇的悲壮故事,一段缠绵悱恻的离别情、一首虞兮虞兮奈若何的慷慨之歌,一段楚灭汉兴的转折历史。
 
市场上,各种品牌名字为什么会出现优劣差等,就是品牌名字蕴含意义多少导致的。
 
区分名字三六九等的十个鉴别优点
 
形象一点,如果一个更好的品牌名字需要囊括以下十种优点。
 
  1.好听,好念,不拗口。
 
  2.有创意,容易辨识与记忆。
 
  3.有特色,能让人有正面的联想。
 
  4.名字能够凸显产品的特征。
 
  5.反映出企业文化内涵。
 
  6.迎合目标消费的意向。
 
  7.名字不犯各类忌讳。
 
  8.名字没有地域限制或冲突。
 
  9.市场的适应性好。
 
  10.有战略目标为品牌发展打下铺垫。
 
那么囊括十种优点的名字就是更佳,囊括八到九种就是优秀,六到七种就是良好,五种为及格,四种及以下就算勉强了。
 
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市场中,那些优秀品牌,为什么在行业内龙头风骚,销量飘红?好多都是因为名字“囊括”的优点多,当然,也不是说名字本身具备这些优点,而是因为名字与品牌之间有一种附着关系,品牌产品的优秀点,会全部附着到品牌名字上。消费者一看到这个名字就会想到这个品牌产品的优点,就可以放心的购买。
 
比如,现如今的快递行业。提起速度快、服务好、送货保证来说,估计都会想起顺丰,而对于那些通来说,很多人都会或多或少的挑出一点毛病。这就清楚地看出了快递行业的各类品牌名字中的等级差别。数十家快递品牌,要分出个三六九等,那还是相当容易的。
 
再比如,如今如火如荼的电商行业,天猫、京东、淘宝、亚马逊、国美、苏宁,如果让你按照购买一件照相机,选择信任品牌的顺序,有经验的人估计不用进行产品对照,就能根据这些品牌电商的名字立刻简单地排出一个优劣顺序。
 
可见一个品牌名字,对于品牌传播的重要性。
 
融合优点的方式
 
那么如何让一个品牌名字融合上述诸多优点,成为更佳名字呢或者优秀名字呢?貌似要想在一个名字里,融合其中五六个有点可以,但是要想达到八九个有点,甚至十个全部达到,不容易吧。
 
先知中国目前已经开发出了一套先进的命名方法,叫做360命名法,可以完全覆盖这十个优点。
 
先知中国的360命名法包括从“全行业、全方位、全语种”的三个方面校验筛查。从“战略规划、品牌定位、爆点挖掘、价值主张、数理格局、文化定向”六个维度进行深度命名,以达到“语音测试通过、注册有保障、符合易理、具有行业特征、实现独特价值”0风险的保障。
 
案例检验十条命名优点
 
蒙牛集团想要打造一款保健牛奶,旨在助益老年健康的。于是将命名的任务交给了先知中国。
 
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先知中国接到这个case之后,立刻展开产品背景调研、市场调研、消费者群体调研,更后通过制定方案、命名、筛选等诸多过程,更终蒙牛敲定了焕轻这个名字。
 
而焕轻这个品牌名字一经出现,立刻打响市场,度广传国内。可见这是一个很好的名字。下面,我们依照上述十个点,分析一下焕轻能够占据几个优点。
 
1.好听,好念,不拗口。2、有创意,容易辨识与记忆。
 
焕轻一词暗合唤醒青春,也可理解为呼唤年轻,字义鲜明朗朗上口,创意不凡,而且字体不繁杂,辨识度高,看过一遍就能铭记于心,可见1、2两条优势都有了。
 
3.有特色,能让人有正面的联想。4.名字能够凸显产品的特征。6.迎合目标消费的意向。
 
上条已经说了“焕轻”,寓意唤醒年轻,重现健康身体和快乐生活。让消费者在次看到名字之后就能清楚的认识到这款产品的功能,并能唤起消费者心中渴望年轻的心态;品牌有特色,给人正面感觉,而且极大地突出了产品的特征及寓意,契合消费者的购买需求,可见这个名字也同时具备了这三个优势。
 
5.反映出企业文化内涵。9.市场的适应性好。
 
产品绿色安全,重视人类健康,这是蒙牛的文化内涵。而焕轻,定位就是与青春有关,给予老年人一种年轻绿色健康的心态。这样的定义完全能够融合进蒙牛集团的企业文化内涵中。加上,品牌定位明确,产品质量有保证,经检验焕轻品牌牛奶在市场中反响极好。可见5、9两条优势,焕轻一词稳稳的顶起。
 
7.名字不犯各类忌讳。8.名字没有地域限制或冲突。
 
通过先知中国的360命名法中的0风险保障筛查,焕轻一次不仅没有犯忌讳,也没有地域冲突,而且在数理格局上也是大吉之词。而且方言、谐音也是全部通过,没有阻拦。可见7、8两条优势也有了。
 
10.有战略目标为品牌发展打下铺垫。
 
功能性强化乳是业界看好的一个研发动向,比如酪蛋白磷酸肽,它是酪蛋白水解生成物,是牛乳中所含的功能性物质之一,可以促进钙的吸收并预防骨质疏松。在牛奶中添加CPP同样能够提升乳制品的保健功效,增加卖点。而且老年健康,也是一个非常重要的话题,也是一个极大的消费领域,焕轻品牌牛奶,初衷就是让老年人获得更年轻,更有活力,只要有老年市场,品牌影响力肯定不会褪色,而且发展面也会越来越宽,这也是焕轻一词体现的品牌战略。
 
1-10个优点,焕轻一词可以完全融合,通过市场检验,蒙牛焕轻已经得到了消费者的认可,品牌度越来越高。
 
总结,就是一句话
 
可见,一个名字具备多少优点,关键还是看起名的方法还有起名方的专业度。选择先知中国的360命名法,保证“名”不虚起!
 
 


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