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360全胜命名法

 

项目背景:

通惠河自元代建成以来就是南方粮食运抵大都的漕运水道,上个世纪后期的通惠河水质明显变差,加上周边长期存在一批环境脏乱的城中村,对通惠河周边包括CBD地区环境与产业的升级改造带来一定影响。随着近年来对通惠河周边的治理力度加大,一条全长15.8公里的滨水文化景观带已初现规模。在此背景下,有京城“小秦淮”之称的“通惠河畔”文化创意产业长廊应运而生,利用通惠河水系形成景观长廊,发展文化休闲、时尚消费以及生态环境展示等产业。通惠河畔文化创意产业长廊隶属于北京惠通宏信文化产业中心,位于通惠河南岸高碑店乡水南庄,东至高碑店村古家具街,南依广渠路,西邻CBD功能拓展区,北连京通快速路,可谓占尽了地利。为了进一步提高认知度与美誉度,惠通宏信找到先知,希望借助先知优秀的整合设计平台,为其园区和道路进行命名设计。

核心定位:

园区是以商业办公、集团总部基地为主的大型综合型园区,配套有餐饮(主题餐厅、私房菜)、休闲娱乐(KTV、酒吧、温泉洗浴)、国粹精品(古玩字画、珠宝玉器、黄金、钻石),以及酒店等。园区由东至西沿通惠河水岸连绵数几十座中式古典建筑,四季流淌的河水与两岸的荫荫绿景交织成影。园区占地840亩,总投资40亿元人民币,总建筑面积20余万平米及6千个车位,其中绿化面积23.2万平方米,水系1.2万平米。通惠河畔这个名称本身就很有诗意,仿佛回到了古代的运河文化中,回到了那种繁花似锦的商业贸易发达之处,所以将这样一个名称用于文化产业中心就显得非常合适。先知从古代运河文化入手,力求对通惠河畔历史文化进行较好的传承,力求用最短的时间,最有效的方式,为通惠河畔文化创意产业长廊打造最利于受众认知的品牌形成。

解决方案:

A.对相关文化创意产业园进行系统而严谨地调研,先知发现,通惠河畔做的LOGO设计就非常富有文化品位,它将通字演化为古代花灯、流苏和莲花的合体,典雅优美、古色古香,让人感觉到了浓厚的文化气息,十分符合文化创意中心的定位。

我们根据通惠河畔产业园自身环境与优势,打造了颇具文化底蕴的命名体系,与其他创意产业园区形成鲜明的差异

B.从消费者接受角度考虑,我们为通惠河畔文化创意产业长廊创建了三位一体的园区命名策略,具体说来,一为菩提园,通惠河畔生长着全北京城最古老的两棵七叶菩提之一,并流传下来孟生进京赶考,菩提树下小憩时遇佛祖点化,功成名就后感恩济世的美好传说,这是通惠河畔的重要特色和风景之一。菩提园,取菩提济世之意,既表现出通惠河畔的特色,也传达了人们知恩图报的美好愿望和憧憬;二为运河园,通惠河为京杭大运河的七段之一,中国的运河建设历史悠久,秦始皇二十八年(公元前219),为沟通湘江和漓江之间的航运而开挖了灵渠。京杭运河是世界上最长的运河。以“运河园”为名,不仅表现了与通惠河的关联,更显园区的悠长历史和深厚的文化底蕴。“运河”二字气势磅礴,给人视觉冲击,易于记忆和传播;三为通惠园,作为京杭大运河的一部分,通惠河开挖后,使得商船百船聚泊,千帆竟泊,热闹繁华。“通”取自“漕运通济”的说法,过去的北京城有“运河上漂来的古都”,通州因运河而兴盛,繁华的漕运商业码头“千樯云集,车毂织络。盖天萸之都会,而水路之冲逵也”,此处是南北货运交汇枢纽。“通”体现了运河文化的精髓——“汇通、融合”,而“惠”有“福泽”的意思,记述了大运河与民众息息相关的历史。