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360全胜命名法

 
 

 

项目背景:

近年来,伴随着经济的发展以及人们生活水平的提高,各种各样的家用电器“飞入寻常百姓家”,为人们的生活带来了最大程度化的便利和舒适,大到电视,空调,小到豆浆机,剃须刀,可谓品种繁多,功能齐全。商家们更是竭尽所能,无论是开发新产品还是愈演愈烈的价格战,还是各式各样的广告创意比拼,无不狼烟四起,可以说,几乎每个领域都是寸土必争。商家们各显神通,卖力吆喝着自己的品牌,天洋电器趁势而起,创建了众多本土电器品牌,迎来了品牌发展的春天,正是在这一背景下,天洋电器找到先知,希望借助先知的品牌整合设计平台,为其新品牌塑造独特的品牌形象,以便其成功打入消费者心智,迅速提高市场占有率。    

核心定位:

天洋控股有限公司创立于1993年,总部设立于北京。经过20年的持续发展,天洋已经成为一个拥有文化产业、地产开发、商业零售、金融投资四大主营业务的控股集团。其中商业零售板块是天洋控股重要业务板块之一。天洋电器总部设立于北京,已经成长为一个以电器连锁为主业、区域性扩张的大型电器公司。近年,天洋电器推出电商美容电器新品牌,意欲远销海外、全球同步销售,电器产品非常丰富有100多个SKU涉及护理电器、生活电器、厨房电器等,其中健康护理产品(理疗仪器、美容仪)涵盖了人体各个部位,经过对新品牌产品的核心优势分析以及相关市场调研,先知为其定位为“健康护理专家”,为其打造了独特的品牌命名及形象设计。

 

品牌定位——健康护理专家

核心理念——生之于天、容之于洋、爱之于人

品牌诠释语——有家就有天洋电器

品牌承诺——真诚服务无限

品牌愿景——中国电商美容电器第一品牌

解决方案:

A.从家电行业品牌本土化展趋势入手,先知为其命名为“东用”,一个“东”字体现了品牌的东方的本土属性,而“用”字则传达了其易于用户使用、为用户的健康发挥效用的优势;名称重在体现完美的汉字对称结构,为后期的品牌形象设计做好了铺垫。

B.从消费者需求角度出发,运用时尚、科技元素设计独特的品牌形象,就LOGO

而言,我们用灿烂的阳光造型彰显科技的独特质感;运用太极图形再创造,塑造博大精深的品牌形象;蓝色与绿色的选用,代表了品牌的活力与时尚,颜色的渐变与立体化处理大大增强了标志的科技感与识别性。

品牌成就:

天洋电器凭借先知为其塑造的新品牌形象以及自身诚信、创新和专业化的优质服务,得到了社会和广大消费者的认同,在行业中树立了多个区域性第一,并为天洋控股的成长传承了文化推动力。除此之外,天洋电器进行了资源整合和创新发展,创建了区域内品类最全、荟萃国际先进品牌的家电零售旗舰店;通过连锁扩张,天洋电器门店现已遍布河北多个区域;形成了集合国内外知名电器品牌特约维修代理权的专业化售后服务体系。2013年,天洋电器将继续发扬天洋电器艰苦创业的精神,以广大农村市场为目标,迅速熟悉农村的市场特点和客户的需求,围绕渠道与产品发展相结合,以直营店、承包经营、自有品牌等形式实现规模效应,提升知名度和市场占有率。

 

 

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