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360全胜命名法
 
 
 
 
 
 



项目背景:

美国AMSTED 是一家成立于1962年的公司,主要提供多元化工业制成品的生产型企业,产品主要应用于铁路,运输,建筑和楼宇等领域。早在成立之初,安施德工业集团就致力于制造功能最强、质量最优的产品,随着公司经营的增长,安施德通过收购和产品创新,成为所服务行业的领先企业,其一贯目标是确保为全球市场提供最好的产品。在重工制造行业,只有高度重视和不断提高产品的可靠性,才能以确保企业在重工制造行业的领先地位,虽然安施德所服务的许多市场已经成熟,但仍然不断寻求收购和开发新产品的成长机会。为了更好的适应中国市场,加快本土化进程,AMSTED找到先知,希望借助先知的品牌整合平台优势为塑造崭新的本土化形象。

核心定位:

无论何时何地,优质的产品、创新、稳定和可靠性都是企业发展所必须的,先知团队认为,只有将“安全、可靠”的概念植入消费者的头脑,才能迅速使AMSTED在中国树立良好的重工制造企业形象,使其与传统的制造业形成鲜明的差异化,我们深入挖掘AMSTED的品牌天赋优势,最终为其量身打造了以“安施天下 德播万里”概念为核心的形象传播系统。我们力争用最短的时间、最低的成本向目标消费者传递最清晰、最准确、最有效的品牌信息。

概念创新——安施天下 德播万里

企业定位——制造业的卓越领导者

企业愿景——制定行业标准

价值主张——员工安心 客户放心

品牌符码——重塑庄重与信任

解决方案:

A.从企业原有的英文名称AMSTED入手,为其量身打造一个响亮得体的中文名字,先知命名团队对相关国内外品牌进行调查,发现首字母为A的品牌及企业如Abbott(雅培),Armani(阿玛尼),Adidas(阿迪达斯)等首字为“雅”,“阿”,而Amsted属于重工行业,需要带给目标市场安全可靠的感觉,所以就选用了极具结构对称美的“安”字作为首字,进而引出“安施天下”的理念,另一方面,众所周知,初级广告卖产品,中级广告卖品牌,终级广告卖文化。先知考虑到必须同时在名称中表达除企业属性特点以外提升企业形象的东西,那就是企业的社会责任,于是声调上扬作为名称重音的“德”字就成为名称的尾字,符合“德播万里”的概念。

B.从消费者心理认知角度去考虑。重工企业在为其客户和社会提供高质量的产品和服务的同时也是为施工人员及消费者提供安全的保障,所以该行业的命名需表达稳重安全,质量上乘的形象,这样其品牌及企业才能在目标客户的脑中形成值得信赖的认知,沿着这一思路,不仅是名称还是企业本土化VI设计,都应该满足本地消费者的需求,在设计中重塑庄严与信任。