品牌名称是市场营销工作中的传播工具

伴随市场经济的发展，以前的卖方市场正逐步向买方市场过渡。随着商业环境的迅速变化、企业规模的不断扩大、同质化产品竞争的加剧以及客户期望值的增加，公司需要制定一套区别于其他竞争对手的战略并成功执行。企业拥有一个好名称，产品获得一个好名称，是在当今市场竞争中赢得市场先机的关键。品牌名称是品牌的重要组成部分和企业的无形资产。在市场营销越来越精细化的今天，每一个环节都对市场营销的更终结果产生重要的影响。而品牌名称更是市场营销工作当中的个重要的传播工具，如果不想输在起跑线上，企业就别浪费这个独特的传播资源。
对于一种产品来说，一个强有力的品牌已成为决定其在市场竞争中成败的关键。品牌是各种价值信息的结合体，它凝聚着产品的附加值，不仅可以标识产品，还可以替产品创造一种精神上的氛围，使得产品具有一种“人性”的气质和感觉。在当今这个品牌营销年代，品牌价值已构成了企业价值中更重要的一个组成部分。品牌是一个企业更可靠更持久的无形资产。如果品牌名称能同目标消费者有适当的关联，让人们通过品牌名称知道品牌的消费主体，就可以大大提升品牌的信息传递效果。
品牌名称，是一种特殊的无形资产，企业在好名称上的投资会产生累加效应，使品牌价值不断攀升。品牌名称，大多都有其独特的含义和理解或意义。品牌名称的适应性有两方面的含义。从时间方面来看，应考虑适合未来新产品的开发，适应社会的经济发展潮流;从空间方面来看，应考虑适合不同地域、不同国度和不同民族的需求。不同地域、国家或民族因文化传统、风俗习惯、语言文字等差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是不会完全相同的。充满感召力的品牌，在命名上不仅要做到易读易记，行业属性突出，物理属性。还应该充分体现该品牌标示产品的优点和特性，暗示产品的优良属性。有的就是一个地方的名称，有的就是一种产品的功能，有的是一个典故。富蕴内涵，情义浓重的品牌，因其能唤起消费者和社会公众美好的联想，而使其倍受市场青睐。
总之，企业品牌的价值所在，就是为企业赢得更多的利益，这也是企业长期发展的更终目标和动机。品牌有其自身价值，一个不注重企业品牌的企业，只能成为其他企业的跟随者，而无法获取聚集在品牌中的那部分高额利润。品牌价值高低决定企业的发展路线和发展空间。一个好的名称对品牌来说具有相当高的商业价值，企业的品牌要想在市场上获得成功，首先它必须要拥有一个传播度、认知度较高的品牌名称，正所谓“名正则言顺”，一个好的名称对品牌的成功与否起到了至关重要的作用。