怎么样给商标起名

 　　我们在拥有产品的同时，都想要有一个自己的商标，但是现在很多商标的名字都是重复的或者是山寨的，根本没什么新颖的商标，因为给商标起名开始演变的越来越重要。总是在寻找一个适合自己商标的名字，而又都通通失望，那么该如何给商标起名呢?下面由先知时代小编为大家介绍商标起名的重要性和一些常规知识!

　　商标起名的重要性

　　取一个好名称相当重要;今日之娃哈哈，用“妇孺皆知”一词来形容并不过分。这样一个产品名称的由来，却颇费周折：更初，娃哈哈集团与有关院校合作开发儿童营养液这一冷门产品时，就取名之事通过新闻媒介，向社会广泛征集产品名称，组织顾问对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语文学等多方面的研究论证。受传统营养液起名习惯的影响，人们的思维多在素啊、精啊、宝之类的名称上兜圈子，谁也没有留意源自一首新疆民歌的“娃哈哈”三字。 厂长宗庆后却独具慧眼地看中了这三个字。他的理由有三。

　　一、“娃哈哈”三字中的元音a，是孩子更早更易发的音，极易模仿，且发音响亮，音韵和谐，容易记忆，容易接受。

　　二、从字面上看，“哈哈”是各种肤色的人表达欢笑喜悦之欢。

　　三、同名儿歌以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩，唱遍了天山内外和大江南北，把这样一首广为流传的民族歌曲与产品商标联系起来，便于人们熟悉它、想起它、记住它，从而提高它的度。一言以蔽之，取这样一个别致的商标名称，可大大缩短消费者与商品之间的距离。宗厂长的见解得到了众多顾问的赞同。商标定名后，厂里又精心设计了两个活泼可爱的娃娃形象作为商标图形，以达到商标名称和商标形象的有机融合。

　　商标起名的学问

　　①更好的是选文字商标 一般商标可以包含文字和图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。但商标名称更好是以简单明了文字为主。因为： 在申请注册商标时，对现有已注册和尚未注册的商标的查询是以文字为主的，这样就很难判断选取的商标图案是否与某个现有的商标图案相同或相似;在注册商标时包含商标图案，无疑中大大地增强了注册商标申请被拒绝的概率;同时，即使您的申请被批准，今后他人控告您商标侵权的可能性也大大增加了。例如，麦当劳就数次成功地在法庭上阻止其它商标使用与其商标中相似的金黄色弯弓的图案。这意味着这些商标的主人必须放弃他们目前已注册的商标，重新设计并申请新的注册商标。 判断商标是否相似的一个更重要的标准，就是看其文字是否与其它商标中的文字相似。假如您成功地注册了某一文字商标，实际上已经剥夺了他人使用同样的名称来推销其产品或服务的权利，而不管其商标的图案与您的商标图案有甚么不同。这实际上已达到了注册商标的目的;除了极少数广告投资极大，设计极为特别的商标外，人们一般很难记住某个商标的图案，并在此基础上建立商标图案与产品或服务之间的联系;客户所能记住的，还是商标的文字内容。注册文字商标，能够起到事倍功半的效果;在今后使用注册商标时，您可以把已注册的商标(带有? 的标记)与未注册的图案商标同时使用。直观地看，这与您将商标图案与文字一起注册并没有太大的差别。而且这样做的另一个好处是，如果您今后需要对商标图案进行修改时，您并不需要重新申请新的商标。历史证明，商标图案修改的频率，要远远大于商标文字修改的频率。 当然，如果您设计的商标图案确实与众不同，具有较大的市场价值，那您应该在申请商标注册时就将它包括在内。另外一个比较可行的方法，是将图案商标与文字商标分开来单独注册。这样，即使图案商标的注册遭到拒绝，或是今后图案商标受到他人的商标侵权挑战，也不影响您注册的文字商标。简单明了文字商标单字商标如雕牌香皂、虎牌万金油等;连字商标如大泡泡糖等，上口易记给人们留下深刻的印象。

　　②要考虑国际化尽量取英文或阿拉伯数字靓名 这样易于被龙头各地尽量多即任何地域、肤色、人种、文化的人们所认知接受和拼读发音。由于英文字母与阿拉伯数字是龙头各地不同民族、文化、肤色的知识人群都认识的符号，故以英文字母为元素的企业标志与标准字必定放之四海皆准，龙头通行。除英文字母，其他任何元素组成的标记带有浓厚的地域性、民族性而增加了传播难度，难以美名扬天下。 日本的索尼(Sony)、松下(Panasonic)、本田(Honda)、丰田(Toyota)、尼康、可口可乐、柯达、德国的西门子(Siemens)、瑞典的爱立信(Ericcson)都用了非母语的英文字母作为公司名称与品牌名称。数字商标也是常见的一种，如555香烟、999胃泰、505神功元气袋等。

　　③申请注册英文商标后，还需要中文注册商标由于文化差异产生巨大的审美、理解差异，构成商务上的鸿沟只有通过本地化减小。因此，您所注册的中文商标，非常可能与您在英文的商标在各方面上有所差异。

　　商标起名应遵循的原则

　　1、符合品牌核心定位。

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

　　2、与竞争对手区隔化。

　　龙头战略管理大师波特(Porter)认为，企业的竞争必须实现差异化。即比

　　竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。

　　3、符合目标顾客价值审美个性。

　　按波特(Porter)集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

　　当今中国正处于深刻的社会转型期，社会逐步细分：BOBO、中产……中还划出许多亚。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。

　　龙头市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。

　　4、与良好视觉的图案和符号相配。

　　“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格(David a Aker)认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标，充满动感，与名称相得益彰。

　　商标起名的方法与案例

　　1、以怪求胜：

　　21世纪是个性张扬的时代，人们不再人云亦云，特例独行大行其道，一些前卫的服装企业，往往注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，试图一鸣(以名)惊人。

　　像“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2” 、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”。够怪吧。乍一看根本不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主张。

　　因为追求“反弹”和逆向，所以不难理解，象“哥弟”地道的男人名，却成为女装品牌名称;“木头人”表达的却是“阿甘”式的大智。

　　2、以“土”取胜。

　　“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”以土取胜。土得有理，土得可爱。

　　但像“阔佬”、“太子王”、“即发”，笔者认为土得有点掉“渣”------品牌取名时应该注意引导健康的文化和价值观念，而不能一味哗众取宠。

　　3、以“名”得名。

　　有以设计师命名，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克.张”;

　　有以服装业外名人进行延伸取名的，如“朱时茂”、“李宁”;

　　有以历史名人取名，如“成吉思汗”、“诃额伦”(成吉思汗的母亲)、“恺撒”、“马可波罗”。

　　4、模仿取名。

　　以国外、国内服装企业品牌名称稍做修改，进行商标注册：“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮尔王子”模仿“皮尔卡丹”;“富贵鸟”模仿“报喜鸟”;“英皇天奴”模仿“华伦天奴”;“亿都川”模仿“伊都锦”;“老人城”模仿“老人头”。

　　更有甚者，以国内外明星、品牌名称在中国地区抢注或模仿：“雷诺”、“别克”(鞋业)、“胜.成龙”、“朴树”。

　　笔者对这种模仿取名，“借力打力”的策略不太赞赏。虽然名称短期内容易传播，“混”个脸熟。但长期看，品牌没有“个性”。同时，面临国际知识产权保护的压力和风险。据说，篮球迈克尔.乔丹来华，就是要推出自己的乔丹运动服饰。而在国内具有较大度的模仿抢注品牌“乔丹”运动鞋就面临强制改名的尴尬境地和巨大风险。

　　5、以洋求“洋”：

　　“美特斯.邦威”、“华伦天奴.古柏”、“罗马世家”、“法国胜龙”、“达拉吉”

　　无不以洋求”洋”---迎合部分消费者崇洋心理。

　　6、以数字、字母取名

　　“π”、“柒牌”、“MV”、“37°T.S.Q”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。就是让

　　人丈二和尚摸不着头脑，你越不懂越产生探究心态，那么你就离“中品牌的毒”不远了。

　　7、按和目标顾客细分取名：

　　以取名：“白领”、“蓝领”、“BOSS”、“城市俪人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”;

　　以目标顾客群的生存状态取名：“与狼共舞”、异乡人”(Stunner)、“东方夫人”、“红孩儿”、“披头士”、“街头男孩”、“花花公子”。

　　此类取名的特点都是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者只要“对号入座”即可。

　　8、意会取名。名称具有一定的含义：

　　“庄吉”---庄重一生，吉祥一生;“报喜鸟”---喜兴，好运;“法派”---欧陆气派;“帝”(Empereurs)---黄帝遗风;“尊贵之家”(Pal Ziler)---当然定位尊贵。

　　9、以地名取名：

　　“鄂尔多斯”、“天坛”、“苏派”、“顺美”、“福建大帝”。但像“南街村”、“王佐”这样以村庄取名的品牌，如果进行全国化，甚至国际化销售，提升品牌高度时就会受到名称的制约。

　　10、按产品或行业特点取名：

　　“南极人”和“北极绒”---保暖内衣，所以名称越抗寒越好;

　　“婷美”---“挺美”谐音，做女人当然“挺”好;

　　“劲霸”、“拼”牌、“雄”---主张男人的力量。所以这三个品牌经常赞助拳击、武术比赛，名字也硬;

　　“爱慕”、“宜而爽”---内衣讲究“爱”和“爽”;

　　“圣雪绒”、“童王”、“兽王”(皮衣)---指望成为行业之“王”。

　　11、以动植物取名：

　　一般以故事较多、外观特征突出的动物和美好象征的植物命名。“鳄鱼”、“啄木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”;“春竹”、“薰衣草”、“相思叶”、“苹果”(Apple)。

　　动植物组织应该收形象代言费用去了。

　　12、品牌延伸

　　主业不是服装的一些品牌进行品牌多元化延伸：如百事可乐之“百事”服饰、万宝路香烟之“万宝路”服饰。

　　也有一些品牌进行延伸引发消费者争议，像娃哈哈进行童装业务延伸。可口可乐总裁听到这个消息后大喜过望，他认为，“非常可乐”将不再是可口可乐在中国的对手。笔者也认为，在品牌延伸中一定要注意这种延伸是否符合品牌核心价值定位;是否与主业有一定的正关联;是否会对主业产生较大冲击。

　　以上对商标起名的知识介绍，希望可以帮助到大家。感谢您的耐心阅读。如果您对公司命名、企业取名、品牌起名、等方面有什么问题的话，可以和我们联系!