产品名称

　　产品名称是品牌的重要组成部分也是企业无形资产。好的产品名称既要追求传播效果，又要讲究效应，利于营销，增加消费者对于公司、产品的好感。产品名称作为公司命名系统中重要组成部分，消费者只会记住产品名称，才会把他列入购物清单，可以说产品起名时成功建立品牌的“点睛之笔”。今天命名网小编就为大家介绍下关于产品名称一些知识，一起来学习下吧。

　　产品怎么取名好?

　　首先，命名主题目标定位。对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后，下一步应该对产品或服务的命名，制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构，起名公司讨论并商定主题目标，命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用，使公司中的各个部门对命名主题达成共识，以便利用晶牌为公司带来更大的利益。

　　其次，产品起名要结合产品信息。产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查;产品的特殊性能，市场定位，使用方法，给消费者带来的满足程度;与竞争产品的关系;批发及媒体传播策略;产品是否已经形成一个系列;产品针对消费者性别、年龄;产品与公司名称及现存商标的关系等。

　　更后，产品取名要符合市场信息。市场信息涉及：

　　1、搜集市场上同类产品的名称;

　　2、竞争者产品战略计划;

　　3、竞争趋势;

　　4、消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入，对产品的喜好、购买动机;

　　5、人口分布与人口素质;

　　6、文化习俗等。比如，给一个日用廉价的化妆晶起一个昂贵的、豪华的名字，就不合适，不协调。如果所起的名字过分女性化，男士则会拒绝接受。对于创新型的化妆晶，更应避免使用常规的俗字根，诸如“XX宝”类的名字，因为用俗字作为词根构成名字，会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别，不利于销售。产品名称的长度即字数的多少也很重要，对一种在架上陈列的瓶装化妆晶，一个卓尔不群的短名字，更容易让消费者一眼得见。

　　好的产品名称应该符合哪些特征：

　　网传着这样一个笑话，说几个朋友一起到一家小餐馆吃饭，看到菜谱里写着的菜名都很有趣，就随便点了几个。一个是“猛龙过江”，上菜后一看，原来是一碗清汤上面漂着一棵葱;另外一个是“母子相会”，上来一看是黄豆炒黄豆芽;还有一个“雪山飞狐”，原来是炸龙虾片上面放着几个炸虾皮;“走在乡间的小路上”就是红烧猪蹄边上放着香菜，“一国两制”就是煮花生米和炸花生米;“波黑战争”就是菠菜炒黑木耳，“悄悄话”就是猪舌头和猪耳朵，“红灯区”就是辣子鸡块……全部是普通的家常菜，只不过起了一个趣味横生的名字罢了。

　　先不要责备这家小餐馆老板的狡诈，我们应该首先扪心自问：“我的产品能够让消费者感兴趣吗?”

　　产品的性能要消费者使用之后才能体验，但是一个好的产品名字却能吸引消费者的眼球。在“眼球经济”时代，这意味着你的产品只要具有一个好名字也就成功一半了。

　　芝加哥大学社会学家多温卡特顿特在《传播学》一书中指出,信息必须引人注目,才有可能取得效果。产品名字应该遵循“AIDMA ”法则,即 attention引人注目、interest发生兴趣、desire激起欲望、memory留下记忆、action开展行动。笔者认为，一个好名字应该具有五个特征。

　　◎ 琅琅上口。产品的名字要能让大多数的消费者非常容易地念出来(包括读出来与心里默念)，这要求命名时一定要用更简单的词汇。比如我国的品牌“娃哈哈”，就使用了更容易发音、更容易识别的汉语词汇。“喜之郎”因为其琅琅上口、喜气洋洋而成为大人小孩都喜欢的果冻。“可口可乐”因为其易读、易认、易上口、易传播而成为可乐中的霸主。

　　◎ 简单易记。越是简单的，越是容易牢记。这包括两个方面的含义，一是产品名字容易识别与记忆，如三五牌香烟，只要你的视力没有问题，你就能一下子将她从众多品牌中识别出来。二是产品名字要和商标紧密联系在一起，汽车中的三个菱形就代表了三菱;可乐中的红色就代表了可口可乐，而蓝色则代表了百事可乐;运动服饰上面的一个“钩”就代表了耐克。

　　◎ 普遍适用。我国已经加入WTO，企业之间的竞争规则已经从于国内市场转为市场。走出，放眼龙头，是每一个希望做大做强的企业都应该具有的雄心。这就要求产品不仅有一个吉祥的中文名字，也要有一个吉祥的外文名字。比如，乐百氏(Robust)纯净水，就其汉语含义而言，是让大众(百氏)使用之后会高兴，而其英语含义则是“精力充沛的、充满活力的”意思。有如此好的含义，只要产品质量过硬、营销得力，还愁消费者不会喜爱吗?又如百得 (Best)电器，其中外文名字在所有市场都是为消费者乐于接受的。

　　◎ 意味深长。正如开头的笑话中所讲到的那样，尽量使你的产品名字让人产生联想。人类具有天生的好奇心理，如果能够使消费者对产品的名字意义进行思考的话，你就可以在他们心中留下深刻印象了。具体来说，产品命名可以参考历史事件、人物、地理、神化传说等许多具有深远背景的事物。比如，长城 (Great Wall)象征着的人类奇迹，耐克(NIKE)则代表着希腊神话中的胜利女神，桑塔纳(SANTANNA)指美国加州盛产名贵葡萄酒的“桑塔纳山谷”，洽洽瓜子背后则有一个历史久远的传说。

　　◎ 。的名字可以有效避免竞争对手对你的模仿，并在消费者产品认知中占据一块独立的位置，即特劳特所说的“明确定位”。“劳斯莱斯”是的，“可口可乐”也只被消费者认可一种，“英特尔”就是电脑芯片的代名词。父母给孩子起名的时候都希望自己孩子的名字、大名鼎鼎，给产品命名也是同样道理。

　　起产品名称的常用方法：

　　空间产品起名法

　　所谓空间命名，是指以地点名称作为品牌名称。在龙头品牌中，地点名称常作为地方特产的品牌名称。诸如科涅克(干邑)是法国地点名称，现在是法国多家白兰地的通用品牌;香槟是法国一个地区名，因盛产美味葡萄酒而闻名，故香槟是一品牌。商标万宝路是一个小镇名称，而桑塔纳则是一个盛地。在中国的则有黄河牌电视机、北京电视机、青岛啤酒、泸州老窖、鄂尔多斯洋绒衫、红塔香烟等。

　　明示产品起名法

　　也称明喻或命名，这类品牌名称直接用产品的属性或功能作为名称。一般在制药业应用较为普遍，例如，肠虫清、感冒药、胃泰、降压灵等，这种命名方式除制药业外，在其他荒野很少，因此，应用范围狭窄。

　　暗示产品起名方法

　　也称隐喻命名法。是通过含蓄和暗示的手法，选择隐含产品功效的词汇作为品牌名称，将产品功能或特征表达出来。一般地在洗涤、卫生类产品和食品、饮料中应用较多，可口可乐就是一个例子。当可口可乐进入中国市场中时，并没有较为适合的名称，据说当时负责可口可乐暗示饮料有良好的口感，让人舒心快乐，其实他以明示命名的成分更多一些。类似的例子很多，例如“百柔牌”乐器，表达了乐器演奏的曲子一定悦耳动听的性能。“露露”给人无限清凉，“白银”家具表达了产品干净、耐用、结实的特点，如此等等。

　　隐喻或名称用非常简洁的手法表达了品牌经营者复杂的思想，因而采用的较为广泛。英国宝洁公司推出美容、洗涤用品常用暗示法命名，汰渍意味着污渍、汗渍不留痕迹。因为《圣经》中有一段话：“来自象牙宫的人，你所有的衣物都沾满了沁人心肺的香气!”随之后宝洁公司便将香皂命名为“象牙”，暗示洗涤效果清洁和芳香。类似的产品还有佳美牌香皂、固齿灵牙膏、海飞丝洗发液等。

　　数字命名法

　　这类品牌名称是由数字与文字的组合构成的。有些是由数字与文字的连体而组成的。数字命名的品牌易识、易记。因为阿拉伯数字全龙头通用，而切易于推广。数字品牌几乎涵盖了0至9的所有阿拉伯数字，如一品沙拉油、双狮牌瓷砖、三星电子、555香烟、505神功元气袋、566洗发精、七喜汽水、三九胃泰、4711(香水)等等。选用数字品牌有时源于灵感，有时源于产品特色，三九胃泰就属于后者。三九胃泰主要成分是三桠苦和九星香、取两味中药的字头，便是“三九”。另外在中国，九是更的数字。在当代中国社会中，8也是被人民奉若神明的数字，所以有志于命名的企业可在数字上下好功夫。

　　动物命名称命名法

　　即直接用动物名称作为品牌名称。动物品牌可以使人产生形象感，给顾客留下深刻的印象，创立地区性品牌较为有效。例如：PUMA(美洲豹，汉译音为彪马牌)、熊猫、白猫、大红鹰、雄师等等。尽管使用动物品牌的产品很多，有龙、虎、豹、狼、兔、金鸡、孔雀、熊猫等，但是成为龙头级的额却。实际情况也许是因为龙头 各地居民对动物的喜爱差异很大，难以找到让所有人都接受的品牌，如果你想用动物命名，那么更好应该选择人们喜欢的宠物，而且被龙头各地接受为宜，而且品牌的选择也应与其商标设计达到一致。命名要有冲击力和亲和力，还要注意适应性。

　　植物名称命名法

　　所谓植物品牌，是指用大千龙头中的植物作为品牌名称。其特点是常使人联想到美好的自然风景。常见的植物品牌有：梅花、葡萄、牡丹、菊花、兰花、苹果、两面针等等。在龙头名品中，以植物命名的也不是很多，但的苹果(APPLE)公司则较为出名，可口可乐的英文名也是两种植物的组合。一般地讲，植物的生长环境与动物的生存环境一样，人们熟悉的程度有差异，同时不同国家地区居民对各种植物的寓意理解也不一样。有时在一个地方是美名而在另一和地方则是禁忌，所以以植物品牌命名，应当因地制宜，小心使用。植物品牌要与其产品相适应，要功能、神志结合如一。

　　组合产品起名法

　　这类品牌命名的方法是把字母或数字进行组合，品牌名称本身没有任何意义，名称也多为一种词汇创造。一般企业用公司名称或功能名称的缩写来构成品牌名称，基本方法是将每一个单词的字首字母组合起来，其好处是简单易记、特色明显。这种命名方法在电器类产品应用较多，的品牌有上面提到的3M公司、 IBM公司、BMW公司、NEC公司，分别为明尼苏达采矿制造公司，国际商用机器公司，巴伐利亚发动机公司，日本电气公司。

　　人物产品起名

　　人物品牌在当今很常见，而且有的甚至很出名，它是指直接以人物姓名作为品牌的名称，可分为创业者、设计者、古代名人或有纪念意义的人物姓名。人物品牌的好处是借助人物声誉影响产品。在当今品牌中，人物命名的占了很大的比重，几乎涉及了各种产品。食品饮料有麦当劳、肯德基、雀巢咖啡;服装类有皮尔。卡丹、李威、李宁、夏奈尔;酒类有轩尼诗、马爹利等。汽车类的较多例如：福特、奔驰、丰田、劳斯莱斯。还有华佗药物、王安电脑、希尔顿旅馆等。也有名称组合成店铺名称。时下流行用组合命名一般称之为“ 之 ”。

　　时间产品起名法

　　是指以时间或时间概念作为品牌的名称来为商品命名。例如五一手表、明月牌香波、天天牌牙膏、新世纪牌，其特点是以明确的时间概念来诱使人们购买和消费。这种命名方法，一般不太多见，应当慎重取名。

　　外来语产品起名法

　　当今龙头市场已趋于国际化，不少国家又都有自已独特的语言。龙头名品中必须能让人认识，因而出现了大批外来语品牌，这类品牌有两类：一类采用意译或音译和意译相结合的方法，将进口商品品牌介绍给本国消费者;另一类是直接采用国际通用的语言或模仿外来语为本国商品品牌命名。

　　意译名称是外文品牌名称原意的中文译名，如宝马(BMW)汽车、潘婷(PANTENG)洗发液、好立克(HOR-LIEKS)营养品、苹果 (APPLE)电脑。音译和意译相结合的品牌名称如：可口可乐(COCA-COLA)、百事可乐(PEPSI)、帮宝适(PAMPERS)尿布等等。日本松下电器公司则以NATIONAL作为电器产品的品牌名称，推向龙头。

　　利用外国化语言命名大多为国内所采用，而且愈来愈呈热烈之势。着这些有可能适合了某些人崇洋的心理，这些名称有真洋名、假洋名、洋洋名、仿洋名等多种。

　　以上就是对产品名称的介绍了，如果你还想了解更多产品起名知识，欢迎你在此继续浏览其他文章。