消费产品命名如何“名”满天下
对于消费者来说,产品名称是识别产品的标识。产品名称作为市场营销中比其他因素更具性和持久性,而给产品命名是一项系统性的工作,因此在尽可能洞察市场、洞察消费者的前提下,把握时代发展的潮流给消费产品命名尤其重要。下文我们就来一起了解下消费产品命名如何“名”满天下。
消费产品命名的基本要求
1.名实相符。是指消费产品命名要与产品的实体特征相适应,使消费者能够通过名称迅速了解商品的基本效用和主要特征。
2.便于记忆。消费产品的名称主要用来吸引消费者,加深消费者对商品的印象,所以商品的名称应易读易记,以便减轻记忆难度。
3.引人注意。这是消费产品命名更主要的目的,也是更重要的要求。好的消费产品命名应能在众多同类商品名称中脱颖而出,迅速引起消费者的注意。
4.激发联想。激发联想是消费产品取名的一项潜在功能。通过名称的文字和发音使消费者产生恰当、良好的联想,可以引发其良好的心理感受,激发购买欲望。
5.避免禁忌。由于不同国家、民族的社会文化传统不同,使得消费者的习惯、偏好、禁忌也有所不同;此外,语言文字的差异也会造成对产品理解的差异。
以消费者为主体的消费产品品牌名才能“名”满天下
1.商品命名的心理需求
A. 名实合一,便于认知和记忆。消费产品的名称应与产品实体的特性及功能相一致。另外,消费产品的名称还应简洁、易懂,读来朗朗上口,印象深刻。从人的记忆规律出发,商品的名称更长不宜超过五个字,再长就不易记忆而且印象模糊,更不利于消费者抽象思维。
B.顺乎情感,触发联想。消费产品命名除了要反映商品的基本特性和用途,还要遵循社会风俗与消费习惯,尤其要针对消费者的个性心理,给商品冠以富有感情色彩与风格独特的称号,令其典雅别致,或朴实无华,或柔美洁丽,或素净大方。这样才能发挥命名的心理功能,诱发消费者的联想和想象。被选择的消费产品名称还应具有新颖性、知识性、趣味性、寓意隽永、含义深远,富有艺术感染力。
2.针对消费产品命名的心理要求,则可以制定出切实可行的有效心理策略
A.迎合消费者的实用心理,以消费产品的主要性能或用途命名,如“三九胃泰”。
B.增强消费者的信任感,以费产品的主要成分命名,如“麝香痔疮药膏”。
C.顺应消费者求实赏新心理,以费产品产地命名,如“京东板栗”。
D.投合消费者喜好工艺精良、用料考究的传统产品的情感,以人名、绰号命名,如“麻婆豆腐”、“王麻子剪刀”等。
E.满足消费者的求知欲,以费产品的研制过程和方法命名,如“666农药”。
F.消费者审美要求,以费产品的形状命名,如“佛受酥”。
G.应消费者求新奇、获实惠的欲求,用形容词或褒义词命名,如“万家乐”电器。
H.顺从消费者求变求异的需要,以外文译音命名,如“思考奇”糖果。
面对互联网的迅猛发展,企业在给消费产品命名时该如何顺应时代的潮流:
1.互联网属性凸显
互联网时代是百家争鸣的时代,新创意、新名词给许多品牌命名带来了新的灵感,比如小米,首先米的拼写是mi,同时也表示Mobile Internet,小米要做移动互联网公司;其次是mission impossible,小米要完成不能完成的任务;当然,我们希望用小米和步枪来征服龙头。
从上面几点看出,品牌命名中,其名字含义包含了行业特征、目标和期望;同时又要取悦和满足客户的需求。另外还有锤子、小米、大可乐等具有互联网标签的手机品牌。
2.趣味化
趣味化的名字往往能在短时间内勾起人们的兴趣因而被人记住,所以此类命名在当前的市场上是比较常见的,如“程序猿”、“阿迪王”等,他们从趣味性出发,名字很容易就被大家记住了。
网络节目诸如网易轻松一刻、导姐叨叨叨、超级颜论等表明了当前命名趋势的口语化、趣味化,让名字越来越容易记忆和联想,有助于加深消费者印象。
3.国际化
中文品牌在命名的时候开始考虑到了今后在国际上的发展,很多品牌命名的时候也注重英文的命名。
品牌名称的国际性,通常有两种情况:一种是该品牌名称可以直接通行全龙头,不会产生重复或歧义。另一种情况是,有的品牌在开拓国际市场时,要根据不同国家或民族的具体情况相应的加以改变。中国方块汉字的品牌名称,到欧美市场上一般需要换成拼音文字(并非汉语拼音的简单转换),有时甚至品牌含义也需改变。
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