购物商场起名

       近十年大型购物中心在国内如雨后春笋迅速增长。作为大规模的购物商场，要确立和保持长久的商业市场龙头地位，必然要真正具备自身的竞争优势，全力构筑持久 的商业核心竞争力，先知命名实验室认为好的购物商场起名无庸置疑对于品牌形象的经营成功都具有重要作用，购物商场起名的确立，已然成为了一个企业整体的化身，如何 培育企业自己的商号，中国企业界正进行着艰苦卓绝而卓有成效的探索。现在国内不少大型购物中心出现更名热，也是中国企业由内向型向外向型发展发生质变的一 个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期起名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下 的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在经济一体化的今天，是企业经营者再也不可掉以轻心的大问题。

 

 

       对于企业而言品牌是一项非常重要的资产；随着各类国际大型购物中心品牌的进入，中国许多的本土购物企业正在经历着品牌意识的觉醒。而品牌命名正在在这种意 识下快速升温的新学科，现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称，实际上，“品牌命名”是一种高难度的思考过程，是品牌定位深入过程的开始。

       如何为购物商场起名？

       （1） 企业名称应简短明快，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富，名称字数的多少对认知程度也有一定影响的，字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。

       （2） 购物商场起名应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。购物商场起名也应具备自己的独特性，有个性的名称可避免与企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。

       （3） 企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼，也要响亮，易于上口。

       （4） 购物商场起名的选择也要富有时代感，富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受，也要考虑龙头各地的通用性。

       接下来，我们就来看一下几个的购物商场名字的由来。

       银泰中心in 99

 

 

       成都银泰中心的高端购物商城名为in 99，与北京银泰中心in 01、杭州湖滨银泰in 77、北京井银泰in 88遥相呼应。

       理解这些名字要分两部分：“in”代表的是2014年银泰发布的全新高端商业品牌，而后面跟着的数字，则是指该商城在所在城市门牌号码的后两位，成都银泰中心in 99的门牌号正好为1199号。

       The ONE

 

 

       在香港占据市场一线地位，甚至成为大陆游客必去的旅游坐标，由华人置业开发的The ONE购物中心也已经进驻成都。

       坊间传闻，The ONE这个名字是华人置业主席刘銮雄向红颜知己李嘉欣表白之作，虽然李嘉欣已经嫁做“许太”，刘銮雄仍对其深情不改，继2006年以“The ONE”之名为李嘉欣在香港报纸登全版广告贺寿之后，2009年，再次以“The ONE”之名为旗下新大厦命名，为李嘉欣即将到来的生日送出贺礼。

       大悦城

 

 

       由中粮置地开发的中粮•大悦城，概念源于中粮集团有限公司董事长宁高宁夜读《论语》，读到“近者悦，远者来”时，忽然有了灵感，释义为“创造喜悦和欢乐，使周围的人感到愉快，并吸引远道而来的客人”，大悦城的名称也由此而来。

       万象城

 

 

       万象一词，原为道家术语，释义为宇宙内外一切事物或景象，而华润开发的万象城集零售、餐饮、娱乐、办公、酒店、居住等诸多功能于一体的，取“万象”之意也想传递出一种这里业态丰富多彩，包罗万象，什么都有的意思。

       K11

 

 

       名字来源于东方哲学的“虚实共生”，本质上意义中立。K11独特且中立的意义因个人的敏感及感悟相异，因此所有的K11项目均能为顾客提供不同的感官体验。

       有人说：那不过是尖沙咀个项目的地块编号而已!”……很多闪耀的商业传奇，究其初衷都是随意的灵魂闪光!

       还有人说：K是大老板的幸运数字，而它排26字母的11位，这名字诞生在飞机上。

       太古里

 

 

       太古里的名称来自开发集团太古集团(Swire Group)，这是一家老牌英资洋行，清朝时即从事与中国的贸易，那么它的中文名称“太古”又是从何而来呢?据称这是一则英国人误认中国字的趣事。

       有传闻指太古集团(Swire Group)的创始人约翰施怀雅(John Swire)的儿子约翰•森美•施怀雅(John Samuel Swire)一直想为Swire找一个中文名字，有一回在农历新年间，当他乘船驶经一条村庄时，发现村庄内差不多每户的门前都挂了写着“大吉”两个字的挥 春，因此他认定“大吉”必然是一个“好”名字。

       不过，由于他不谙中文，误将“大吉”写为“太古”，于是Swire的中文名字就变成太古了。

       汉光百货

 

 

       2013年6月16日，北京中友百货正式更名为北京汉光百货，以全新的本土百货形象重新出发。新名称取自已故的前中友百货董事长王汉光先生。为表达对创始人的纪念和致敬，公司决定以他的名字命名新品牌，力求将他诚实经营的精神传承下去。

       “汉光”不仅是一个纪念和致敬，更是一种精神和力量。父辈的开拓进取，照亮了后继者前进的方向。父亲节之际，中友百货正式更名，感恩王汉光先生，似良师慈父，奠基铺路、指引方向。

       君太百货

 

 

       君，代表尊贵。太，字义高、大、极、更，内涵追求及至的企图，古文“太”通“泰”表平安，安宁之意。《说文解字》释文日：太，滑也，从水大声。隐喻出企业渊源并期许蓬勃发展，永续经营，川流不息的愿景及开拓进取，继往开来的企业精神。

       井百货

 

 

       说到井百货的名称来源，就要探求一下“井”大街的名称起源。

       井大街定名于1915年。辽、金时代，井只是一个不出名的村落，到了忽必烈定都北京之后，这个小村落开始热闹了起来，并有了“丁字街”的称呼。明 成祖时，在这一带建造了十个，便改称十或者十街。明朝灭亡了以后，也随之荒废了，人们便称它为街。清光绪、宣统年间，这里开始繁华， 街的两旁出现了许多摊贩和店铺，还有一个“官厅”，成为当地有名的一个市区。

       1915年，北洋政府内政部绘制《北京详图》时，就把这条街分成三段：北街称大街，中段称八面槽，南段由于有一眼甜水井(井址在大街的西侧，现今的大甜水井胡同)而称井大街了。后来，逐渐用井称呼整条街了。

       来福士广场

 

 

       来福士广场是新加坡开发商凯德集团开发的商业地产项目，“来福士广场”这个中文名是从其英文名称“Raffles City”音译而来，其中“Raffles”一词大有渊源。

       1815年拿破仑倒台后，英国在维也纳会议上承诺将爪哇归还荷兰王室，作为交换允许英国在苏门答腊的明古鲁保留一个商业据点，英国东印度群岛行政官员托马 斯?斯坦福?莱佛士爵士(Sir Thomas Stamford Bingley Raffle) 1818年遂被派往明古鲁担任代理总督，鉴于荷兰重新控制东印度群岛，并推行垄断商业政策，而明古鲁的位置又偏离主航道，莱佛士决定另外寻找据点，他凭借 深厚的东方学知识和的口才，说服印度总督黑斯廷斯侯爵必须马上采取行动，并于1819年2月29日在马来亚半岛南端的一个小岛上，建立了一个自由贸易 港，即今日的新加坡。

       他对于新加坡的开辟、建设、法制和长远的规划蓝图做出了相当多的努力，并立下不朽的功绩，让新加坡从一个落后的小渔村发展成为龙头上重要的商港之一。

       也许是为了纪念这位新加坡的创建者，“Raffles”也被新加坡的开发商用来进行项目命名。

 

       在先知中国看来，购物中心是一种复合性商业地产，由于大型商业地产有许多不同于住宅物业的特征，因而在物业营销方面也表现出独特性。产品同质化越来越严重的今天，寻求突破，寻求创新，成为商家经营企业的重要策略，打造品牌，打造中国本土化品牌，这种意识也该觉醒了，购物商场起名作为打造品牌，开拓市场的敲门砖，它所起的作用是任何文化任何东西都不可代替的，它所产生的无形价值也是很难用语言来形容和理解的，但是只要大家记住一点，好名字就是好兆头，它会带领企业引导企业向更广阔的天空中翱翔。