如何设计品牌标志

　　品牌标志是品牌中可以被识别，但不能用语言表达的部分，例如麦当劳的M，naik的对勾，雀巢咖啡的鸟巢图案等等，它通过一定的图案和颜色，把产品特征、品牌价值乃至企业的经营理念等信息以融合化的符号形式传递给公众和消费者，以达到认知品牌、传播品牌、促进销售、提高效益的目的。品牌标志设计是在一定的策略性原则前提下，选择特定的表现元素，结合创意手法和设计风格而成。所谓设计方法，主要考虑表现元素和创意手法。典型的设计方法有两种：文字和名称的转化、图案的象征寓意，它们产生三类设计标志：文字型、图案型以及文图结合型.

　　品牌标志物可以根据其形态的不同而将其划分为表音标志物、表形标志物和图画标志物，根据其内容的不同又可将其划分为名称性标志物、解释性标志物和寓意性标志物。

　　也有学者认为应当遵循简洁鲜明原则、独特新颖原则、准确相符原则、优美精致原则、稳定适时原则等。

　　从龙头范围来看，品牌设计经历了从20世纪初的现代主义风格到20世纪中后期后现代主义风格的演变过程。但不管什么风格，都要体现企业经营理念，有利于品牌创立，能跟上时代步伐，永葆青春和活力。

　　依据《中华人民共和国商标法》第八条得知，品牌设计有以下禁区：

　　(1) 同中华人民共和国的国家名称、、、军旗、勋章相同或者近似的;

　　(2) 同外国国家名称、、、军旗相同或者近似的;

　　(3) 同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的;

　　(4) 同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的;

　　(5) 本商品的通用名称和图形;

　　(6) 直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;

　　(7) 带有民族歧视性的;

　　(8) 夸大宣传并带有欺骗性的;

　　(9) 有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

　　怎样才能做好一个标志?

　　更成功的标志都有一些共同的特点，以下几点更重要的原则。

　　一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志更终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。你要考虑的就是如何让标志发挥作用，看一下以下的一些指引对你的设计是否有帮助?

　　1 、它必须简单

　　过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。

　　2 、它必须醒目

　　细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为： 1 )观看起来不清晰; 2 )过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。

　　虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，更辆汽车上的标志根本无法看得清楚。

　　3 、它必须能适应各种尺寸

　　很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。

　　如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清(留意上图左边的标志)，好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。

　　4 、它必须能准确传达业务特征

　　这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。左边的标志虽然有趣，但不难准确传达航空公司的业务特征。

　　5 、它必须具有鲜明特色

　　不要满足于平凡。你的公司是的，有着独特的企业文化及市场经营特色，所以在设计标志时必须深思熟虑。

　　圆形是一种非常有力量的设计元素：

　　圆形很容易产生一个视觉焦点，它平滑流畅的边缘比起那些直线边缘更讨人喜欢。当然，也不要忘记圆形的亲密伙伴：椭圆形。

　　避免使用一些新潮字体：

　　除非你公司经营的就是一些潮流服饰之类的业务，否则，你所选选择的字体必须能够经得起时间的考验。通常来说，低调的字体反而是更佳的选择，因为它们更能经受时代的变迁。

　　避免标志极宽或极高：

　　一些特殊的形状很难在一些载体中配合(如名片、广告宣传等等)，看起来往往让人感觉不舒服。一个好的标志比例大概应该是 3 ：2 。与普通的电视屏幕比例差不多( 1：1 的比例也不错)。

　　标志与名称配合：

　　如果名称是标志的一部分，必须使两者能够配合，可以变换各种位置来进行观察。 下图左标志中，通过延长白线来使标志与文字形成一个整体，右标志中，通过颜色的重复使用使标志形成一个整体。

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