词语战略品牌命名

　　先知是强大词语战略的建立者，王思翰教授在近期出版的《强大词语成就强大品牌》，是思翰教授笔辍心耕，历经十几年实战经验的结晶，为品牌全案策划向更精尖的发展奠定了理论基础，指明了方向。

　　《强大词语成就强大品牌》章中就品牌命名言简意深的提出了。用强大词语。成就强大品牌，“五个一”好名字的标准，和“五百强”品牌命名的内在规律。对于词语的作用和能量，每个人都有着深切的体会。比如先知战略咨询这一企业名称中的“先”和“知”这两个字，单个词的意思并不具体，但是组成“先知”这个词后就有了丰富的内涵，就有了具象化的形象，表达出了价值感。这就是词语的能量，先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本，世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，而命名需要通过强大词语来完成。

　　对于命名的认识先知认为应注意以下几点；

　　1.企业命名的指标：召唤力与低成本；

　　企业命名是否合乎标准，可以从以下两个方面进行衡量：

　　。召唤力。命名其实就是召唤力，把它所号令的东西从人类的知识储存器中召唤出来，比如我们说到“精英”这个词时，“优秀人才”的形象就立刻出现在我们的脑海里，且出现在脑海里的都是相同的画面。

　　，低成本。指企业的命名要使用低成本的词语，追求低成本的命名，包括理解、记忆、传播等三个方面的低成本。

　　理解就是词语要让消费者容易理解，一看、一听就懂，记忆就是词语要让消费者一看、一听就能记住，且不容易忘记；传播就是词语要便于传播，比如简单易记的命名就容易传播。如阿里巴巴。和淘宝的命名。既有召唤力又具备低成本优势。从召唤力角度来说，阿里巴巴就是芝麻开门，是打开宝库的咒语，淘宝就是发现宝贝；从低成本角度来说，这两个名字都是妇孺皆知的名字，词语本义易带来美好联想，读音响亮又好记，因此二者都是低成本的好名字。

　　先知品牌命名“五个一”好名字的标准

　　标准一：听一遍就明白，好名字要一听就明白。比如“宝马”，就是属于一听就明白的一类，一个好名字对于企业来讲，既决定了营销传播的效果，也决定着企业的生死存亡。为了达到“听一遍就明白”的标准的效果，建议取名时更好使用听觉词语，因为“名”本身就是为听觉而生的。《说文解字》中说：“名，自命也。从口从夕。夕者，冥也。冥不相见，故以口自名。”

　　标准二：看一遍就懂得

　　什么样的词语看一遍就能懂？唯有头脑中已有的信息，在潜意识和记忆中已经存在的信息。这一点在外卖品牌“饿了么星选”体现得尤为明显。星选的名称和星星的形象提升品牌辨识度与传播度，同时的概念明确地传达了高品质的品牌价值，先有懂得，才能有后面的理解和接受，然后才会有购买的发生。

　　标准三：一秒钟就记住

　　相比于已经有了度的品牌，新品牌名能否短时间就让人记住，是新品牌能否站稳、做大的关键。比如国电龙源的“龙源”（现已成为风电领域的品牌）就是一个简单优秀的、一秒钟就能记住的名字。

　　标准四：能不能产生一个联想

　　标准五：能不能传递一个价值

　　企业强大名先行，名正才能言顺，名正才能业强，一个风生水起企业必先从一个好名字开始。