品牌命名不好的企业

　　品牌命名关乎企业未来的发展，像宝马、可口可乐等等这些品牌在品牌命名方面也走过不少的弯路，今天这篇文章我们就品牌命名不好的企业来介绍下。

　　品牌命名的原因有哪些？

　　1>信息太多，用户只能记住很少一部分，需要靠定位来占领用户心智。

　　用户心智有什么特点？

　　2>极度简化，大脑自动过滤太复杂的信息

　　一个品牌在用户心智中只有一个概念，如果能说出多个，那么你的品牌定位就会变得模糊。

　　3>你的品牌与哪些东西在竞争？

　　与竞品竞争

　　与用户心智中固有的观念竞争

　　与品牌名字在用户心智中原有的相关概念竞争

　　4>有哪些方法更容易进入用户心智？

　　要想把一个新概念或新产品移入心智，就必须首先把心智中原有的相关概念或产品清除。一个纯洁的，未被其他品牌占领的心智是比较好的。

　　成为进入用户心智的捷径。

　　简单、清晰地向用户传递品牌的观念，且每次宣传保持一致。

　　品牌与其他品牌或事物、人物关联起来。

　　差异化定位，绕开行业巨头已经占领心智的概念。

　　5>品牌占领用户心智后如何维持？

　　不断用产品或广告强化品牌在潜在用户心智中的价值。

　　发现新产品出现时，认真分析并拦截对手所有成功的可能。尤其是那种瞄准你的产品弱点进行定位的新产品。

　　慎重对品牌延伸，当一个品牌下拥有多个产品时，就越容易模糊品牌在用户心智中的位置。

　　6>行业跟随者如何定位？

　　寻找空位:现有行业头部品牌的产品或服务有为人诟病的缺点，或者他们占领用户心智后余下的空隙，这个空隙也是能戳中用户痛点的概念。比如携程是在线旅游服务平台，创业公司无二之旅定位定制旅游，周末去哪儿定位周边游依然很有市场，用户有这样的需求

　　品牌命名不好的企业

　　1.Puma，这个以一头纵身而跃的美洲狮为logo的运动品牌，中文译名却由狮变成了马，成了指狮为马的笑话。

　　2.显卡花王，是的，你没有看错，不是日本的那个洗化品牌，而是一个显卡，稍懂一点电脑知识的人都知道，显卡是电脑显示质量的重要配件，用花王做显卡的名，看起来就像搬起石头砸自己的脚一样。

　　3.沃斯乐是德国的啤酒品牌，但是它在我国去了是非常艰难的发展，几乎褪色，因为他的中文谐音是我死了，对于中国人来说，这是非常不好的寓意，所有的人都不喜欢去购买这个东西。

　　4.pippin是苹果一次在游戏平台上的设计尝试，这很容易理解这款游戏平台销量让人失望，发布两年后内就彻底消失。因为他的名字起的非常的不好，因此。所有人也不愿意去玩这个游戏，因此他们的商业销售就会降低，更终这个产品只能停止销售。

　　5.京东2007年开始使用360buy.com时，当时认为这个域名寓意非常好，非常洋气，360天，天天买，非常符合互联网思维，但是消费者却以为京东和360杀毒软件有什么关系，一不小心就给别人带去了流量。