品牌定位与命名的战略

　　品牌定位与命名的目的都是为了扩大企业和产品的度。那对于企业经营者来说，重要的是选择什么样的战略来给品牌定位与命名。下文我们就来了解下。

　　品牌定位与命名的原则

　　1.简单好记，富有趣味和传播性：比如久负盛名的可口可乐，读起来朗朗上口，十分响亮。特别是当下互联网时代，这类品牌的互联网的属性越来越凸显，比如小米，滴滴，天猫。

　　2.具有一定的品牌内涵和文化，便于营销活动的传播：比如天津的狗不理，在港澳地区不得不适应港澳文化，因此改名喜盈门。

　　3.符合行业特性和美感，具有国际使用的通用与灵活性：比如宝马，寓意着速度和。情谊隆重，能唤起消费者对于美好事物的联想。同时，也具有国际范。很多品牌从一开始就考虑了中英文的属性，便于将来国际化发展。

　　品牌定位与命名的战略

　　1.档次定位

　　不同的品牌常在消费者者心目中按价值高低区分为不同的档次。品牌价值是产品质量消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。正因为档次定位综合反映品牌价值，不同品质、价位的产品不宜使用同一品牌。如果企业要推出不同价位、品质的系列产品，应采用品牌多元化策略，以免使整体品牌形象受低质产品影响而遭到破坏。

　　2.USP定位

　　根据品牌向消费者提供的利益定位。运用USP定位，在同类产品品牌太多竞争激烈的情形下可以突出品牌的特点和优势让消费者按自身偏好和对某一品牌利益的重视程度，将不同品牌在头脑中排序，置于不同位置在有相关需求时，更迅速地选择商品。

　　3.形状定位

　　根据品牌的形式、状态定位。这一形状可以是产品的全部，也可以是产品的一部分。在产品的内在特性越来越相同的今天产品的形状本身就可形成一种市场优势。另外，还可以借助产品的部分标识作为诉求点。

　　品牌定位与命名技巧

　　1.名字体现品类

　　例如：农夫山泉。其品类是“天然水”所以品牌名听上去就很“天然”的感觉。起名字更好是2个字。如果非要起4个字，更好是2个字为一词组，这样便于记忆传播。像“鸿星尔克”就是个坏名字，四个字是独立的，很难记住。

　　2.名字体现心智特性

　　海飞丝的英文名：head and shoulders。很自然联想到“头皮屑掉到肩上”。相反，我到认为中文名海飞丝不是更好，它没有体现去屑的特性，它可能更多的是体现品类，丝，与头发有关的。但这不防碍其成为品牌，原因在于，其抢占了去屑的定位，另外，名字没有负面认知