奔驰品牌核心价值提炼与维护

　　品牌核心价值作为企业品牌的资产，它是引导消费者购买企业产品或服务的主因素。奔驰作为的德国制汽车品牌，在各个国际都大受欢迎，这就与奔驰的品牌核心价值息息相关。那品牌核心价值如何提炼呢？

　　品牌核心价值的组成内容

　　1.理性价值（品牌利益）

　　理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等，在快速消费品行业相当常见，是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。

　　2.感性价值（品牌关系）

　　感性品牌的核心价值着眼于顾客在购买和使用过程中产生某种感觉，这种感觉与消费者持有品牌的使用意义有着密切的关系，很多强品牌的识别在理性价值之外还包含着感性价值。

　　3.象征性价值（品牌个性）

　　象征性的品牌核心价值是品牌成为顾客表达个人主张或或宣泄的方式，有个性的品牌就象人一样有血有肉令人难忘（见下表）。近年来品牌个性在品牌核心识别中的地位越来越重要，以至于不少人认为品牌个性就是品牌的核心价值（如精信的“品牌性格论”），品牌个性已经成为一种悬乎其悬的神奇力量。

　　奔驰品牌核心价值——心所向，驰以恒

　　“心所向，驰以恒”，对于客户而言，就是选择更心仪的品牌和更上乘的产品陪伴自己，并在未来的更长旅程中能够相知、相伴。

　　“心所向，驰以恒”，对于品牌而言，就是在每一代的产品上持续地提供更高的安全标准，提供更佳的舒适，提供每个细节中的创新。

　　“心所向，驰以恒”，对于每一位粉丝，对于每一个中国人而言，奔驰都将陪伴并激励着你去探寻，发现在你心中的更好！

　　这六个字，表达出奔驰根植中国市场的决心，饱含了我们在品牌愿景、品牌承诺与品牌体验三个方面，追求“更好”的恒久向往。

　　品牌核心价值如何维护

　　我们都知道品牌的形成不是一朝一夕，品牌核心价值的维护是品牌管理的核心。品牌核心价值提炼出来以后，企业需要持之以恒的进行维护和传播。

　　长期以来，企业需要以惊人的力量来实现这一目标，不受任何阻碍，针对各种市场营销活动和广告行为，为品牌核心价值的传播提供服务，发挥向顾客传达核心价值，让顾客联想到核心价值的作用。 将品牌的核心价值深刻印在顾客心中，成为顾客购买、忠诚、依赖的更有魄力的内涵。