—先知战略 大型论坛策划案例

2023年9月19日，由中国轻工业信息中心联合中国纺织信息中心、工业互联网产业联盟等单位为了响应国家提出“品牌强国”的政策，共同举办的届消费品行业数字化转型暨工业互联网高质量发展大会在北京召开。本届大会以“数智 消费创新”为主题，汇集了全国27个省（市、区）的、顾问和代表。轻工、纺织、信息通信、工业互联网、国际贸易领域29家行业协会和企事业单位，家电、家具、五金、照明、乳制品、白酒、皮革、中药、服装、医疗器械、信息技术服务等50多个行业400多家重点企业700余人参加大会和论坛。

 

 

作为届大会，无论是从人数、声量、影响力、行业推动等角度来看，举行的都非常成功，甚至超出了其它大会或论坛几年积累的效果。但先知刚接手此项目时，先知认为该活动对目标客户而言并没有吸引力，并且自身大会的专业观众难邀请，如果不做出改变，很可能造成雷声大、雨点小的结果，先知接手项目时，发现改进点表现为以下几个方面：

活动名称：“中国消费品行业数字化转型发展大会”缺少吸引力，难以概述活动内容，且不能覆盖目标客户

活动名称英文：缺失，不能形成口头传播效应

活动主题：缺失，不能传递活动主旨和活动愿景

活动LOGO：缺失，无法通过强大原型表达信息

活动内容：单调、逻辑混乱，没有形成行业所需，没法表达行业所需

传播方式：缺失，难以把信息传播至目标客户

资源利用：单调，大会需要扩大影响力，在贯彻国家打造“品牌强国”的政策指导下，大会需要年年举办来累积并形成品牌资产，更好且全面的开发大会资源，通过数智化链接各方企业，为企业及品牌发展助力，是举办本次论坛的战略意义及对消费品行业的深远影响

宣讲PPT：无吸引力，从排版设计到内容，难以打动目标客户

综上所述，办好这场大会的前提，就是解决以上痛点问题。

 

 

活动名称策划：明确大会名称，就是明确大会方向，更终敲定名称为“届消费品行业数字化转型暨工业互联网高质量发展大会”，做到了一战而定。

活动名称英文策划：英文名称不仅能短有力的表达大会含义，而且更易于行业传播和行业记忆，更终敲定大会英文名称为“CGTC”，当大会形成每年的固定动作，每年坚持此英文名称，CGTC四个字母便会传递出强有力的行业讯息。

活动主题策划：活动主题是大会更关键的信息，大会信息密集，信息前沿，但人的注意力有限，记忆力有限，先知策划一切内容，都遵循成果物思维，我们要参会人群记住什么，我们就传达什么，更终敲定主题为“数智 消费创新”，该主题是大会的核心观念，是大会内容的浓缩精华，是大会形成低成本行业传播的关键。

活动LOGO策划：LOGO就是信息，LOGO就是资产，LOGO要有原型。先知以“地球”和“奖杯”以及“0101”为数字化代表的强大原型，构建起大会的LOGO，进一步强化以“数字化”、“互联”、“高质量发展荣誉”的价值，并且融合了CGTC、中文名称的关键信息，以此让LOGO形成原型资产。

传播方式策划：如何更好的传播本次精心策划的大会，那就是利用核心客户的力量扩散声音，先知针对本次大会属性，规划了以圈层为主导的信息扩散方式，助力大会触达到更多行业潜在客户。

资源利用策划：大会的资源需要挖掘，挖掘自身能提供的价值，挖掘潜在客户需求的价值，先知基于此策划了更全面的商务合作权益，助力大会更好的为行业客户赋能。

活动内容策划：目标人群是企业家群体，为什么参会，因为被活动内容吸引。先知基于此，丰富了大会环节，吸引了更多行业优质专业观众、行业顾问参会，大会即产品，让产品为客户提供更好的服务。

论坛活动内容是ToB业务的对接方式，但其当前仍是让客户理解业务更有力的方式之一，因为其能全面的展示品牌信息。先知结合以上内容，对活动内容进行了全面的设计与策划，以此对于内部，能更好的让主办人员理解大会所需执行的工作，对于外部，能利于客户深刻理解参会的价值。

 

 

从词语战略、红利营销、强大原型三方面策划的大会已然首战告捷，相信未来在其不断累积资产的过程中，逐渐成为行业盛会之一。