公司命名与语言学



 

      公司取名并非随便几个汉字那么简单,公司名称可对企业的前途、命运、发展、经营有着非常大的影响力。做为企业更先让人了解的信息,好的公司名称能让客户对企业文化层次与影响力有良好的起始印象。
    做为好的公司名称,随时都可以显示企业的内涵与品位。公司取名的推断要从字形字义、行业特征、地域方位、时代背景、等各方面综合考虑。一个好的名字,是一个企业拥有的一笔性的财富。它对树立企业的良好形象有着非常积极的意义。

一个普通的消费者,走到终端,站在超市琳琅满目的货架前,大部分并不能回忆起你在广告中所传达的定位口号、或品牌诉求。也许有些零碎的信息被他接受过,但此时此刻,由于众多竞争对手的产品、包装的干扰影响,他的大脑中的关于选择的区域变得很无助,很茫然。在这种情况下,所有影响消费者购买决策的因素都浓缩进了品牌名中,品牌名就像一粒强效的胶囊,它是否能在顾客心智里释放出影响购买决策的力量,将决定企业关于这个产品营销的成败。

英文品牌命名更注重发音,原因是英文属拼音文字,只能重视发音,而没有字形上的考虑。汉字则恰恰相反,中国汉字多数是象形文字或由象形字根组成会意文字,在表达意义和传递信息方面,汉字的字形要重要于发音。由于文字的不同,定位理论关于命名的方法在中国实践,遇到了文字种类不同的障碍,需要针对中文语境下做较大的调整。
中国的汉字并不是是记录声音语言的符号。汉字是一种记录思想或者展示思维过程的“书写视觉符号”。日本有一位研究中国汉字的顾问,曾这样说过,中国的汉字好比是集成电路,它储存了较多的信息。
      在用中文为品牌命名的时候,一定要充分解读汉字所包含的信息是什么?每个汉字的音、形、义、源对品牌命名有什么重要影响?另外,还要重视民族文化因素的综合影响,要做到名副其实、名正言顺!


      汉字是有灵的。“一物从来有一生,一生自有一乾坤”。中华名族历史悠久,地大物博,人口众多,文化灿烂。中华汉字源远流长。古人为了适应生产、生活和社会发展的需要,为了总结交流、储存生产生存经验,从更初运用简单的画图与线条,经过长期的演变以及进化才发展成今天的汉字。每一个汉字都有其独特的密码,储存着丰富的信息,好的密码可能激活产品的定位,坏的密码可能毁掉这个定位。
 汉字是触发器,它们能触发埋藏在顾客心智中的含义。心智能自动使现实中的产品去配套名字的含义。所以,顾客在心智上认为正确的名字的威力会很强大。消费者用词汇和文字思考,选择正确的文字,能影响思维过程本身。
      汉字品牌命名首先要做到的就是字义要好。每个汉字的结构里都有蕴含着一定的信息。在为品牌起名字之前一定要先了解这个字的含义,先得“认字”,才能起名。
其次,是发音。品牌名更后是放到电视台的电视广告中大量重复喊出来的,也被终端消费者千呼万唤的,所以品牌的发音就极为重要。更简单的要求是要做到没有不好的谐音,品牌名的更后一个字要是开口音,这样的名字叫起来才响亮。
      研究中文品牌命名,汉字是基础性研究。汉字学包括汉语音韵学、汉字构建学、词态学、语义学、语源学。音韵学是研究汉字的发音。汉字的构建学,是把汉字分解成不能再分解的字根,就是汉字里更小的一个有含义的单位。词态学研究的是汉字的结构和形式,以及它是怎样从其它词汇发展而来的。语义学就是研究词的含义的学问。语源学是研究词汇的形成和含义是如何产生和进化。

 



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