词语战略与茶文化

词语战略与茶文化

中国茶文化是中国制茶、饮茶的文化。中华茶文化源远流长，博大精深，不但包含物质文化层面，还包含深厚的精神文明层次。茶是天涵之，地载之，人育之的灵物。饮茶文化源于我国，兴于唐代，盛于宋、明，历史悠久，传承至今，成为中国传统文化宝库中璀璨夺目的明珠。唐代茶圣陆羽的茶经在历史上吹响了中华茶文化的号角。从此茶的精神渗透了宫廷和社会，深入中国的诗词、绘画、书法、宗教、医学。几千年来中国不但积累了大量关于茶叶种植、生产的物质文化、更积累了丰富的有关茶的精神文化，这就是中国特有的茶文化，属于文化学范畴。白居易的“紫笋茶”名篇，“遥闻境会茶山夜，珠翠歌钟俱绕身。盘下中分两州界。灯前各作一家春。青娥递舞应争妙，紫笋齐尝各斗新”开门七件事:柴、米、油、盐、酱、醋、茶, 茶是中国人民休闲享受的生活必不可少的文化之一。从茶道文化中看茶业的几大品牌；西湖龙井、铁观音、碧螺春、茉莉花茶、黄山毛峰、大红袍、金骏眉、都是国学文化闪光亮点的体现。就“金骏眉”为例，从五行上讲，字的五行为金水相生，茶道文化五行属于水和木，喝茶主要是水，茶好还要水好，能给人一种茶到喉润，清香入脾的感觉，金水符合茶文化的五行特性，从词语战略上讲，品牌与行业共鸣者生，品牌与行业相克逆阻者亡，从天人地合数分析，人数戊土，地数己土，地助人而旺，合数丁火为印生人数，印为消费群体，为大众，品牌的崛起离不开消费群体的认知和支持。具备了利于发展的条件，更后落实到天数壬水偏财上，达到了创造财富的目的。再如“碧螺春”也是中国传统名茶，中国十大名茶之一，属于绿茶类，色泽银绿，翠碧诱人，卷曲成螺，产于春季，故名"碧螺春"。此茶冲泡后杯中白云翻滚，清香袭入，碧：五行属性；水；本义:青绿色的玉石，指代绿水悠悠，碧水东流，青白色,浅蓝色，春草碧色,春水渌波。春：五行属性；金； 春秋繁露。草木生长;花开放。常喻生机 ，也是金水相生，喝茶恋春。任何一个品牌离不开词语战略，离不开国学文化的融入。如何创建茶道文化品牌呢？首先做市场调研分析，明确竞争对手，知道品牌的核心价值，品牌创始人的性格和价值观对于品牌的赋能。先看市场是不是刚需；市场空间是否足够大，消费群体，消费空间是否充盈。行业发展空间是不是足够大是基本条件，哪怕现在还不是特别大，但他有明确且美好的发展预期，有时间有空间开垦和耕耘，才能分享行业发展的红利。池塘大，里面的鱼才可能长大。促进该行业发展的因素是否还存在，也就是增长驱动因素是什么，增长的驱动因素，也就是动力来源，这样的因素一定是对行业的影响程度更大的宏观因素与趋势。对于宏观因素与趋势，我们通常是用定性的分析方法来推断。对消费者进行调研……将分析推断的因素与真实客观的因素做对比验证，产品定位与消费者关系。 迎合消费者心态。借势中国茶文化，通过触达消费者心智的强大名称，强大形象，企业经营人的情怀，终端店面的统一视觉，不断的加深品牌印象。相信品牌不成功都难。