公司起名对市场体现了何种价值
很多人可能都有过这样的想法,公司名称很重要吗？
当然我们一般都遇到过记错朋友名字的尴尬.对您来说,您只是记错了一个名字,然而对于您所结识的人来说,它却关系重大.实际上,名字就是一个人的品牌,是众人辨识我们的标签,对应着独特的形象或价值.
在企业领域也不例外,尤其是工业公司或 B2B公司.公司名称反映了它所代表的内容.以Shell品牌为例,如果Shell创立之时,即命名为Husk,那么该公司及其业务规模会有什么不同？也许不会有什么不同.但是,如果现在将Shell更名为Husk,则影响可能就大了.这反映出,随着时间的推移,Shell这一品牌已经成为该公司重要的组成部分.
所以,公司如何为自己命名真的很重要.要为一家在医疗保健市场上有显赫地位的公司设计名称,如果选择Rentokil可能再糟糕不过了.Rentokil的更初含义是杀虫剂.因为当时尚未出现恐怖主义,这个词不会让人们产生负面联想,认为该组织就是职业杀手团伙.如今,这个词已被笼罩在这种秘而不宣的含义下.
而如果某公司取名甚差,它仍有可能取得成功；但是,如果取名颇佳,则取得成功会更加容易.根据阿尔里斯和Jack
Trout的作品《定位：心智空间之战》(Positioning:The Battle For Your
Mind),一个人的名字就是他/她的品牌.里斯和Trout在一份关于美国学校的调查报告中指出,与名字比较流行的学生相比,名字比较另类的学生,考试成绩往往比较差.近日,我在《金融时报》上读到,Brenda Cooper 作为一名作曲家,25年来都名不见经传,直到她有改名为BB Cooper,她的事业突然开始腾飞.其中的含义很明确,名字对她起到了塑造作用,就如同任何品牌和公司的名称所发挥的作用一样. 选择公司名称
那么既然每家公司都需要一个名称,而且这些名称都平分秋色,那为什么不在毫无根据的情况下,随便选择一个出来？ 对于一家新公司而言,一个反映了正面价值并且听起来悦耳的名称无疑是一种优势.在一定情况下,古怪的名称,甚至是挖苦性的名称也能起到效果,但范围有限.或许,在一些时装市场,一个自嘲的名称(如;FCUK)也可能行之有效,但是在严肃的工业市场却行不通.当然,您不会选择一个暗示产品有缺陷（塌方建筑公司很难在建筑业有一席之地,但这个词很可能适用于从事爆破业务的公司）或有负面价值的名称（糊涂记账公司）.然而,有一些名称,它们不会直接造成灾难,其缺陷只有在一段时间后才能显现出来.
当然我们一般都遇到过记错朋友名字的尴尬.对您来说,您只是记错了一个名字,然而对于您所结识的人来说,它却关系重大.实际上,名字就是一个人的品牌,是众人辨识我们的标签,对应着独特的形象或价值.
在企业领域也不例外,尤其是工业公司或 B2B公司.公司名称反映了它所代表的内容.以Shell品牌为例,如果Shell创立之时,即命名为Husk,那么该公司及其业务规模会有什么不同？也许不会有什么不同.但是,如果现在将Shell更名为Husk,则影响可能就大了.这反映出,随着时间的推移,Shell这一品牌已经成为该公司重要的组成部分.
所以,公司如何为自己命名真的很重要.要为一家在医疗保健市场上有显赫地位的公司设计名称,如果选择Rentokil可能再糟糕不过了.Rentokil的更初含义是杀虫剂.因为当时尚未出现恐怖主义,这个词不会让人们产生负面联想,认为该组织就是职业杀手团伙.如今,这个词已被笼罩在这种秘而不宣的含义下.
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