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360全胜命名法
 
 

项目背景:

工业行业的发展迎来战略机遇期,当前军工行业面临四大驱动:国家国防战略规划、规模列装、资产整合提速、地区紧张形势倒逼。国家国防战略为军工行业发展指明方向,新型批量列装和资产整合为军工行业发展提供内生、外生动力,全球及地区安全局势加速了行业的升级转化,军工行业市场化改革、军品业务上市是大势所趋。国外著名军工企业洛克西德马丁公司、波音公司、欧洲宇航防务集团等均是上市公司,国务院明确提出“积极支持资产或主营业务资产优良的企业实现整体上市,鼓励已经上市的国有控股公司通过增资控股、收购资产等方式,把主营业务资产全部注入上市公司。在这种背景下,“山东第二机械厂”找到先知,希望先知帮助他实现品牌升级和资产整合,成为军工行业里的龙头企业。

 

核心定位:

“军沃”本着“军工报国,强军富民”的宗旨,践行“科技创新、追求卓越、服务真诚、持续改进 ”的理念,提出了以市场化改革、专业化整合、资本化运作、国际化开拓和产业化发展为核心的战略,改变过去封闭保守的思维,树立开放合作的观念,融入世界产业链,融入区域发展经济圈,凭借企业的核心竞争力,由传统的工业模式转型升级为军民一体的品牌运营模式、商业模式和集成化网络模式,最终实现经济规模挑战一万亿的目标。

 

品牌定位——军工报国,强军富民

品牌理念¬——科技创新、追求卓越、服务真诚、持续改进

发展战略——市场化改革、专业化整合、资本化运作、国际化开拓、产业化发展

品牌调性——科技、创新、发展

品牌目标——军工行业第一品牌

符码呈现——打造以“军徽”形象为基础的专属符号

 

解决方案:

A:先知公司起名及品牌命名团队经过市场调研分析得出:军工行业是一个与国家军事实力相关联的企业,要求行业属性极强,因而起名“军沃”,并且确立了“军工报国,强军富民”的品牌定位,力图把“军沃”打造成中国人的理想、骄傲品牌。“军“代表军工行业,体现了产品属性;”沃“取”君临天下,沃野千里之意,作为军工、机床企业集团的名称,“军沃”颇显企业的庞大气势和力图报国的决心,必将开创企业新纪元和祖国灿烂美好的明天

B.从企业发展趋势上看,未来的战争打的是武器装备战 ,谁拥有精良先进的武器装备,谁就会打赢战争,信息化已成为我军现代化建设的主线。“军沃“的将来就是要“立足打赢信息化条件下局部战争,拓展和深化军事斗争装备。坚定不移把军事斗争准备基点放在打赢信息化条件下的局部战争上,创新发展人民战争战略战术,推进军民融合式发展,实现军工产业的专业化整合和市场化运作。”军沃“有第一的意思,就是要成为军工行业的开拓者和主导者。

C.社会责任: “军沃”工业是国家的战略性支柱产业,强大的军工产业是一个国家建立独立自主稳固国防的重要基础,是保持一个国家国际社会地位的重要基石,是衡量国家综合国力和科技实力的重要标尺,“军沃”工业将为推动中国军事工业的做大做强、促进强大国防军事力量的建设、助力国民经济的平稳较快发展继续做出了重要贡献,它的未来代表国家疆域会呈现沃野千里的一派繁荣景象。

 

 

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