品牌策划中如何运用品牌定位

　　品牌策划是企业形成品牌声浪的方式，它的核心在于对企业进入市场之前做的预判，这与品牌定位能够建立与目标市场有关的品牌形象不谋而合。这就是在品牌策划中运用品牌定位的目的。那品牌策划中如何运用品牌定位呢？

　　品牌策划中如何运用品牌定位

　　1.品牌定位策划影响因素分析

　　这一阶段是整个管理流程中更重要的一个阶段，其中涉及到分析计划和分析执行以及分析控制。在进行定位的分析过程中需要重点考虑到社会环境、顾客需求、市场环境、对手定位以及自身产品五个因素。

　　2.品牌定位的确定

　　企业要确定品牌定位，就要了解社会环境、市场环境和顾客的需求，根据自己的产品特性和竞争对手的定位来确立正确的定位，这是本阶段的主要工作。这一阶段在品牌定位策划过程中起着继承作用，是品牌定位策划的前奏。品牌定位的确立是提取品牌的核心价值，根据不同因素的分析，找出品牌内涵，树立品牌独特形象。

　　3.品牌定位的展示

　　品牌定位的展示是指通过一系列的营销活动将品牌的定位展示给目标顾客群体。品牌定位的展示包括广告展示、公共关系展示、人员推广展示和促销展示等。另外也可以通过价格这一因素展示自身的定位，如龙头上以价格定位获胜的冰激凌哈根达斯利用价格将自己的形象展示给顾客。

　　品牌定位策划的意义

　　品牌策划定位对于企业网络营销工作的开展来说，指明了方向。品牌策划定位是人们在看到、听到某一品牌后产生的印象，是消费者通过对品牌感觉、认知和理解，在脑海中储存的品牌信息。

　　品牌策划定位是对企业的品牌形象进行整体设计，从而在目标消费者的心中占据一个独特的有价值的地位。它的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。

　　企业需明白做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。

　　良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能和服务雷同的商品中。品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖与品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计(即品牌定位)，那么，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。

　　成功的品牌具有将品牌功能与消费者心理需求以一致的形式结合起来的特点，可以用这种方式将品牌定位信息正确地传达给消费者。因此，企业开始可能有多个品牌定位，但确立了的目标群体更具吸引力的竞争优势，通过一定的手段将这种竞争优势传递给消费者，使消费者的心理认知发生变化。