信息时代，如何快速提升企业度

 常听企业说：“如今信息爆炸，传播难做”！然而，却少有企业知道，在信息爆炸的今天，社会公众不缺少的并不是关注度，而真正的是记忆度。

这是一个浮躁的社会，很多企业为了吸引社会公众关注，纷纷祭起事件营销的大旗，期望能借助新、奇、特智造热点话题，结果钱没少花、事没少费，三分钟热度过后，社会公众却没能记住在那场铺天盖地的传播中出现的品牌是啥，产品是啥。

俗话说：“打铁还需自身硬”！企业在准备一掷千金的智造热点话题前，不放静下心来想想，我的品牌名称、产品名称、定位、传播语以及LOGO、包装等传播基本要素过硬吗？其实，检验这些传播基本要素是否过硬的方法很简单，只要你打电话给你的朋友，把你的品牌名称、产品名称以及定位什么的跟他们描述一下，如果简简单单的就能说清，他轻轻松松的就能听懂，那么你可以考虑启动准备好的传播计划。如果不能，建议您更好三思而后行。

原因何在？

首先，你想通过热点事件传播的一定是你的品牌和产品，无论是借助传统媒体还是新兴媒体，在传播过程你一定要让自己的品牌名称、产品名称、LOGO、定位、传播语反复出现，借机打入社会公众的心智，实现指名购买吧。

注意了，此时你辛辛苦苦智造的热点事件所能承担的任务角色只是吸引关注，而真正能打入社会公众心智，实现指名购买的却是上面所说的哪些基础要素。

通过对近年来数十个品牌传播案例的研究，并结合先知中国在实战中总结的经验，总结而出信息时代，快速提升企业度的三个关键。

关键一：一个好的品牌名称让社会公众瞬间记住，并产生联想！

在竞争激烈的今天，抢占一个能清晰表达自己产品卖点或品牌理念的词组作为名称已不那么容易了。在国际企业的CEO工作日志中都会出现和“名字就是更低成本的广告语”这句类似的表述。事实上，传播的本质就在于社会公众愿意将自己的所知道的信息分享出去。没有人会经常将一些莫名其妙，不知所谓的词语挂在嘴边，比如亨德意、宝矿力水特等

仔细想想那些你能脱口而出的品牌名称吧！它们每一个都会拥有让人在看到或听到时感到熟悉、亲切，能瞬间联想到品牌所指向的服务和人群！来自大草原的“蒙牛”，厨房的好帮手“厨邦”、有物美价廉商品的“美廉美”以及六个核桃、太太、飘柔……。这些名字在社会公众口口相传之间成为了人们生活中的一部分，见证了自己的价值，得到了永生！

关键二：一个好的LOGO让社会公众匆匆一瞥间，识别出你！

“我看见的我会记住”，说的太经典了！人们在分别事物时首先调动的就是视觉，然而面对五颜六色，千奇百怪的LOGO时，首先能让人记住的只有那些似曾相识的图形。比如看到中国银行铜钱形状的LOGO，社会公众就能准确的知道它是经营和钱与有关的业务，而LOGO上中字行的设计，则能让人瞬间识别出他是中国银行。

LOGO的设计贵在简而不在繁，贵在识别而不再优雅。当前，很多的企业LOGO设计时却往往追求繁复和优雅，忽视了LOGO作为识别符号的本质功能，让社会公众在看到N多边后仍不能知晓它就能代表了什么，沦为精美画面上的装饰。因此，企业在设计LOGO是请务必永远记住：一个好的LOGO,必须显而易见，既是“乱花渐欲迷人眼”，也能在匆匆一瞥间发现“她在丛中笑”！

关键三：一句好的传播语总能说动社会公众产生购买行动！

“欧洲妈妈的味道”听了这个传播语很估计难让人产生购买的动力。为什吗？我是中国人，我妈也是中国人，那么你告诉我，欧洲妈妈的味道是什么味道。不要跟我说他们是想通过调动起社会公众的好奇心从而让社会公众产生购买欲望，这样的概率太小了，要知道营销从本质上讲也是一门概率学。

在品牌传播中，传播语的任务是说动社会公众，让社会公众产生购买的欲望，并立刻行动起来。所以，传播语的创作不仅要将产品的与众不同的价值，更要符合社会公众的文化习惯、认知习惯和口语习惯。脱离了这些，恐怕既是投放千百遍，耗资千万金也难说动消费者。想想那些被传为经典的传播语“雀巢咖啡，味道好极了！”，“怕上火，喝王老吉！”……。

今天，面对水涨船高的媒体费用，很多时候并不需要刺刀见红的硬投入，大投入。“只要从企业在塑建品牌要素时多花心思，找准品牌传播的源点。信息时代，低投入也能说得高认知。”这是先知中国服务企业的核心思想。