什么叫品牌定位

 　　什么叫品牌定位?品牌定位针对的是人，它是企业在用户心中形成强势品牌的方式。精准的品牌定位能够让企业与同行业竞争者区别开，建立起属于自己的品牌形象，形成自己的品牌资产。

　　什么叫品牌定位

　　品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。

　　品牌定位组成要素

　　1.使用品牌的目标消费者。

　　2.参照系即对品牌消费终点目标的描述。

　　3.差异点即要回答自己的品牌为什么是更优秀的。

　　4.相信理由即对参照系和差异点提供支持性证据。

　　企业品牌定位需确定目标市场和竞争的性质以及理想的差异点和共同点联想。其中确定合适的竞争参照结构取决于对消费者行为和消费者观念集合的理解，这里的观念是指消费者在进行市场品牌选择时所进行的考虑。差异点是指那些品牌所独有的，同时也是强有力的、受消费者偏好影响的品牌联想。差异点联想的确定基于吸引力和可传达性标准，这些综合起来决定了品牌营销的水平和期望的品牌定位所需要的成本。另一方面，共同点则是指那些不一定是品牌所独有的或事实上与其他品牌所共有的品牌联想。产品大类共同点联想是指消费者认为作为某一特定产品大类中正规的、可信任的产品所必须具有的品牌联想。竞争性共同点联想是指专为抵消竞争对手差异点而设计的品牌联想。品牌定位正是基于这四个因素来确定，并据此决定理想的品牌知识结构。