浅谈如何给品牌起名

　　如果把品牌比作公司的“宝贝”，为了打理好孩子一生的“品牌”，许多人发动亲朋好友查词典、翻辞海,以求获得一个更佳名字，既寓意深远又琅琅上口，真可谓用心良苦。在品牌越来越多的市场中，一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给你留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本，这已经被人所认知，可以说，一个好的名字是品牌成功的基础。那么，如何起一个好名字呢?今天起名网小编就和大家浅谈下如何给品牌起名!

　　品牌起名需知：

　　品牌名的亲和力要浓

　　那么是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢?同样是国际香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异;同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来者居上，赢得了更多的市场分额。这是为什么呢?

　　其实，除了品牌名的传播力因素之外，这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌起名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到更佳效果。

　　品牌名的保护性要好

　　在谈到品牌名的保护性之前，先让我们来看一个例子.

　　一直专营绿盒王老吉的广药推出了红罐王老吉，加多宝原来的红罐王老吉则改名为加多宝。双方均持“红罐”展开肉搏。

　　对于企业来讲，商标只是用来占领市场的手段，市场占有率才是衡量企业成功与否的重要标准。在愈演愈烈的凉茶销售市场争夺战上，广药王老吉和加多宝分别做了哪些“战备”?双方各有哪些优劣?谁会在凉茶销售市场占优?新京报记者为此采访了两家企业及业内营销顾问。

　　近期在餐馆里吃饭，顾客点一罐王老吉，服务员总会端上一罐加多宝，顾客没有异议，揭开即饮。记者发现，无论是顾客还是服务员，都将加多宝默认为王老吉。

　　从王老吉到加多宝，红罐上面3个字的变化，在中国饮品市场上掀起了一场旷日持久的商标争夺战。直到更近，王老吉的商标使用权才有定论。

　　从以上这个例子，我们可以看出企业在为产品命名时缺乏对品牌名的保护意识，使企业自己酿成了严重的后果。一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会，而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给品牌起名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，更好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面保护品牌不受侵犯。所以，给品牌起名不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌起名重中之重的问题。

　　专业化品牌起名应遵循的程序：

　　(1)提出备选方案。产品经理要根据命名的原则，首先收集那些能够描述产品的单词或词组。采用“头脑风暴法”可得到大量的侯选品牌名称。

　　(2)评价选择。评价、筛选品牌名称的一个重要问题是，由什么人来筛选。组织一个合理的评价小组十分重要。该评价小组的成员更好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等方面是顾问。可供评价筛选的原则除了前面我们已经阐述的品牌起名原则外，还应注：品牌名称应该预示出企业良好的经营理念;品牌名称应该包括与该产品有关的字或词;不应该选择带有负面形象或涵义的品牌名称;从长远发展的角度考虑，为使品牌将来能够延伸，要避免品牌名称高度、狭窄的定位。

　　(3)测验分析。顾问对品牌名称的评价和筛选并不是品牌名称的更后选定。消费者才是更终的决策者。测验分析就是对选择的方案进行消费者调查，以便更终确定品牌名称。通常可采用调查问卷的形式了解消费者对品牌名称的反应。

　　(4)调整决策。如果通过测试分析显示的结果是：消费者并不认同被测试的品牌名称，那么不管顾问或企业老总多么偏爱这种品牌名称，都应该考虑重新命名。

　　品牌起名的一些妙招：

　　品牌起名妙招(1)根据商品制作工艺和商品主要成份起名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如"二锅头酒"、"珍珠口服液"等。

　　品牌起名妙招(2)以动物、花卉名称起名。用形象美好的动物、花卉名称起名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如"宝马"牌汽车、"雪莲"牌毛衣等。

　　品牌起名妙招(3)根据人名、地名起名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如，张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

　　品牌起名妙招(4)以外文译音起名。用这种方法起名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如"阿斯匹林"药品，"雪佛来"汽车等。

　　品牌起名妙招(5)以具有感情色彩的吉祥词或褒义词起名，以引起人们对商品的好感。如"富康"汽车使人致富："金利来"领带给人带来滚滚财源

　　品牌起名妙招(6)以杜撰的词语起名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引入注目的效果。如"柯达"胶卷，"TDK"磁带等。

　　品牌起名妙招(7)以企业名称起名。这种以企业名称起名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以更少的广告投入获得更佳的传播效果。如，索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。