北欧神话：宜家的源起

　　宜家的件命名家具“Ruth”，是一张没有扶手的椅子。宜家给产品品牌命名的策略大获成功，从此很多家具厂商都开始模仿这一方法。不得不说，宜家的成功和名字有着千丝万缕的关系。

　　宜家的英文原文缩写是“IKEA”，取“Ingvar”、“Kamprad”、“Elmtaryd”“Agunnayrd”四个英文单词的首字母拼成。 Ingvar Kamprad(英格瓦.坎普拉德)是宜家创始人的名字，Elmtaryd是他的农舍，Agunnayrd则是她的故乡——一个位于瑞典史马兰的小郡。坎普拉德的外祖父在当地经营一家非常成功的商店，或许是受外祖父的影响，坎普拉德年幼就做起生意来。更初的生意很小，买进100盒火柴每根出售。小坎普拉德非常有生意头脑，后来还卖起圣诞卡、鱼、花的种子。市场有需求而且可以赚钱的东西，他都买卖。看到父亲常常感叹没有足够的钱，坎普拉德决定自行创业，帮助父亲解决困境。1943年，坎普拉德创立IKEA，年金17岁。

　　一开始贩卖的商品是笔、打火机以及坎普拉德认为有市场需求而且价格便宜的东西。由于生意越来越好，坎普拉德无法亲自销售，所以以邮购的方式出售商品。后来，他转而从事家具零售，一方面是以为利润较高，另一方面则是因为他居住的地方非常接近产地。他用一本小册子来推销家具，这就是宜家产品目录的前身。坎普拉德为他的家具命名，因为要记住产品编号实在很恼人;更重要的是，为家具取名字等于赋予每一样家具独特的个性，似乎赋予他们生命。这个饶有创意的做法非常吸引消费者，他们可以选择符合他们实际或梦想中的生活形态的家具。有名字的家具比一长串编号容易记忆，也使得消费者订购家具变的轻松。这个富有远见的做法让宜家更受欢迎，这让消费者觉得受到重视。