品牌文化建设的基础与策略

　　品牌文化代表了企业自身的价值和世界观，在品牌盛行的时代，企业进行品牌文化建设是迫在眉睫的事情。那品牌文化建设的基础与策略有哪些呢？

　　品牌文化建设的基础

　　1.明确企业品牌文化战略发展目标

　　首先，企业在实施品牌文化战略建设之前先要找准自己的品牌定位。从企业经营管理的实际出发，对企业所处的行业状况、相关产业链以及资源优势都要进行深入调研，尽量依托主业务以及优质资源来确定品牌定位。其次，企业应该借助品牌载体来塑造企业文化，进而形成自身有特色的优秀企业品牌文化，促进企业全体成员形成统一的价值观和行为方式，增强企业的凝聚力和活力。第三，企业品牌文化战略发展目标的制定必须突出个性特色，形成企业自身的价值观、企业精神、企业宗旨以及行为准则等文化内涵，确保品牌文化战略发展目标能够得到广泛认同。

　　2.企业品牌文化理念的深化与提炼

　　一方面，企业要形成品牌文化价值观。企业管理者应该在继承传统企业文化的基础上，对原有企业文化进行修正，结合内部员工和外部消费者的意见，创立属于企业自身的品牌文化价值体系，并以此来规范企业的行为方式。另一方面，企业要建立品牌文化理念体系。企业品牌文化体系不是在传统企业文化理念文字上翻翻补补，而是要把握前进的脉搏，管理层与员工之间必须形成一个共识，凝聚出企业认同程度较高的品牌文化理念体系。

　　3.做好企业品牌文化形象塑造与传播

　　企业需要打造属于自己的名称和标志，提高企业的文化形象，要做好品牌文化的整合传播，采用广告、公关、销售等多种手段整合的方式，善于利用和创造对品牌文化传播有利的媒体环境，来促进企业品牌文化形成的传播，提高企业的度和影响力。

　　品牌文化建设的策略

　　1.注重深层挖掘

　　企业品牌文化主要是指品牌在消费者心目中印象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和。当今时代，企业品牌文化已成为企业持续健康发展的关键因素。

　　2.注重文化传播

　　企业品牌文化传播主要是指将品牌文化由企业向外辐射传播的过程。消费者作为一个社会人，其所处的环境的文化正深刻影响着具体的购买行为。

　　3.注重提升品牌价值

　　品牌的核心价值是塑造品牌个性的内在动力，而品牌个性是品牌价值的集中表现，两者是相互统一的。塑造品牌个性就一定要围绕品牌核心价值进行，反之如果要提升品牌价值，那么也必须有鲜明的品牌个性支持，进一步丰富品牌内涵。