• 命名专业能力国内居首位
  • 命名+定位=品牌成功双保障
  • 二十年专注命名及定位
  • 8D源点命名,助企业倍速成长
  • 品牌全案策划专家
  • 战略+策划+运营+传播
360全胜命名法
 
 
 

项目背景:

近年来,灯具市场异常火爆,上达200家之多,形成了一个庞大的专业灯具销售网络,如果想要赢得一席之地,就必须有清晰的品牌定位。人们越来越重视家居灯饰的装修,需要设计唯美的灯具来映衬高档家具,同时,城市也需要唯美靓丽的灯光来提升品位。三星— 一家拥有国内最先进的大型锥杆生产线和专业生产设备的企业找到先知,想借助先知的品牌形象设计来升级,我们为其定位环保节能型先进设计品牌,用房地产业的发展来带动同一产业链上灯饰的红火,同时,借用城市影响力,把灯饰推向城镇的大街小巷。

 

核心定位:

“灯火万家城”是“首星”的品牌核心理念,首星以专业、专注的精神,为客户创造优美、舒适、安全、节能的光环境,为客户提供最优的照明应用解决方案,并以已之力,推动照明产业健康、快速的向前发展。其设计上选用银河般璀璨的黑色背景,给人大气、神秘的感觉,七彩光环,炫于其间,给人舒适、浪漫、温馨的感觉,整体画面流露着科技动感,体现了设计的奥妙。该品牌强调“节能”、“设计”、“环保”的理念,让独一无二的唯美灯饰遍布夜空,绚丽无比。“三星”希望借助先知的品牌命名及管理平台,使其与其它品牌在服务专业化上区别开来,用差异对比优势和持续、有效的品牌推广,不断积累和提高首星的品牌价值和企业知名度,使首星品牌很快被社会各界广泛认知、认同和喜爱。

 

品牌创新——设计领先  装饰优先

品牌定位——绚烂都市,引领时尚新潮家居风

品牌调性——浪漫、时尚、品味

色彩设计——褐色

品牌广告语——夜空有您最美

符码呈现——七彩光环的全新塑造

 

解决方案:

A.从市场需求与行业发展现状来看,灯具装饰越来越向独特、新颖、内涵丰富和品质精良方向发展,先知为其命名“首星”倡导“光环行动”理念,“七彩光环,靓遍星空”,用优秀的照明产品和应用方案为大众创造优美、健康、舒适的人工照明环境,用光营造高品质的商业和人居空间。同时,可以一直努力采用最先进的照明技术、材料和工艺,提高照明灯具的光效,延长使用寿命,降低能耗,大力推广和应用节能照明产品。

B.从策划方面来谈我们知道,没有经过本土化的策划,再好的产品也会被消费者冷落。我们选用“首星”的名字,为其定位为 环保节能型先进设计品牌,符合现代消费者的品味,符合全球环保的理念,用优质的品牌去迎合目标消费者,用独特的设计创造绚烂都市,引领时尚新潮家居风。

C. 作为全球领先的照明企业之一,需要有效的进行全球化市场布局和拓展,塑造全球化品牌形象和品牌价值。我们用“夜空有你最美”的广告,为首星节能环保的品牌注入新的活力,用独特、新颖的创意营造美的环境,提升品牌国际影响力,奠定在中国以及全球范围的品牌影响力,希望光芒能够照亮更多的家庭和幸福,并为企业的“首星”之梦注入动力。