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360全胜命名法

 

项目背景:

“会所”英文“Club”,英译为“俱乐部”。私人会所发源于十七世纪欧洲的富人阶层,世界上第一家现代意义上的会员制俱乐部诞生在英国的一个咖啡馆里。在我国,私人会所最早起源于90年代的北京,先后发展到上海,深圳,等沿海发达城市,其地理位置大多分布在城市的商业,金融,文化的中心地带。现代意义上的私人会所,是专门为高端人群提供私人定制服务的专门经营机构,具有私密性、高端性、奢靡性和排他性等特征。随着经济的发展,人们物质文化生活水平的提高,会所的项目不断得到改进、创新、应用和推广,涉及的领域也会越来越广泛。正是在这一背景下,裕唐找到先知中国,希望借助先知的品牌整合设计平台,使其品牌形象从众多高端私人会所中脱颖而出。

核心定位:

裕唐坐落于有“凤凰城”“北方瓷都”之美誉的滨海现代化城市唐山。裕唐凭借雄厚的资金实力、完备的设施、优雅的环境、现代化的管理以及个性化的服务,为您打造高端、尊贵、博纳的私人会所文化。汇集全球企业精英、文化学者以及政界领导,共享精英人脉资源和宣传平台;体验更多、更全、更新的高端商业价值和投资商机;打造一个绝佳的社会交际平台,共同创造完美的思想与人生。这就是裕唐的“接触、交流、分享”。

经过严谨而系统的调研,我们发现,裕唐为会员提供最大的买点是其独特的商业氛围和会员阶层以及会所的品牌效应。因此,先知在此次品牌命名及设计中就立足东方优秀传统文化,汲取西方缜密严谨的哲学养分,中体西用、求同存异,不断穿梭于感性与理性之间,让消费者体验时空变换的深邃与神秘。

 

品牌定位——融中西文化为一体的高端私人会所

倡导理念——缔造非凡品质

品牌印象——梦回唐朝

品牌诠释语——古典风韵 都市氛围

解决方案:

A.从市场需求与高端私人会所的发展趋势出发,并根据会所产品的核心优势,开创融中西文化为一体的高端私人会所新品类。先知融汇东西方文化精粹,打造出卓越、高端的私人会馆品牌设计,让消费者在渐渐舒展的龙井中品啜中国千年文化的浓香,在有着法国葡萄酒风范的佳酿中为塞纳河左岸飘来的馥郁酒香而贪杯。

 

B.将消费者情感植入对品牌形象的塑造之中。以“裕唐”作为私人会所的名称,既彰显了会所与生俱来的富贵之气,也表达了会所将如盛世唐朝般繁华强盛的美好愿景,符合消费者对会所的期待与憧憬,易与消费者在情感上形成共鸣。

 

C. 进一步将“裕唐”形象植入消费者的心智,就标志而言,图形设计来源于“裕唐楼盘建筑外形结构特点”,传达了裕唐是延续唐朝建筑样式为整体设计而成,并结合中国传统元素“祥云”寓意吉祥如意;字体与古典纹样相结合,与标识整体风格相符合,更加完美的突出了标志的古典与时尚。