30年改革开放，国内品牌的下一个开放机遇该看哪

      改革开放30年，国内的品牌意识觉醒。人们的生活中似乎已无处不涉及品牌的选择。伴随着中国经济始终高速增长的事态下，消费者的购买力也在成比例的突飞猛进。巨大的市场潜力吸引了的企业前来淘金。无论是土生土长的中国公司，还是享誉的跨国企业，也无论是百年老店，还是初创公司，无一不希望自己的产品成为中国消费者心目中的。这使得中国各类商品的品牌层出不穷。

 

       随着中国市场竞争的不断加剧，尤其是随着近几年越来越多的中国本土企业开始走出，寻求更大的发展，越来越多的中国公司也开始主动探索品牌建设之路，有的已经在国内外确立了自己的品牌地位。联想例通过收购国际商用机器公司(IBM)个人电脑业务而直接晋级跨国企业，海尔不断更新产品研发而成长为第四大白色家电生产商，再加上百年历史的明珠品牌青岛啤酒。拥有较明确的品牌战略是重点，更多的企业也已经开始探索。

 

       品牌建设刚起步

       中国品牌的快速发展其实也掩盖了一些我们忽视的东西，多数的中国企业还不知道如何进行专业的营销和品牌建设。企业的市场营销和品牌建设还在非常初期的学习阶段。研发、生产、产品本身的卖点……各种层面的因素，左右它们选择什么样的营销策略。奥运营销中出现的一些现象就集中反映了这种差距。在51家合作伙伴、赞助商、供应商、供应商部分，大部分聚焦在民族和国家主义上面，这也造成传播上的一些同质化，梦想扎堆，龙头拥挤，缺乏深思熟虑的筹划及专业营销技巧是根本问题。

 

       回归品牌本身

       品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合。品牌在本质上代表着企业对交付给消费者的产品特征、利益和服务一贯性的承诺。品牌首先还是要满足一定的需求，更基本的就是质量要有保证。“三鹿毒奶粉”事件是给国内企业界敲了一次警钟。守住品牌生存的根基，品牌建设回归本质是本质。实际上，中国历史上并不缺乏以诚信树立品牌的传统，至今已存活逾300年的国药同仁堂便是集中的体现。虽经历改朝换代之战乱，其“同修仁德，济世养生”的核心品牌价值观从未改变。近几年中国政府着力振兴中华老字号的活动中，宣传的理念也包括诚信经商的传统。

 

       未来市场品牌称王

       品牌是一个复杂的象征，其含义还覆盖属性、利益、价值、文化、个性及用户这6个层次，换言之，就是要使产品在功能质量的基础价值以上，还具有可以令消费者获得更高满足感的个性、文化和归属感等附加价值。而这一点，在中国这个更快速变化的市场中，则是更大的挑战。随着中国消费者日趋成熟，他们获取产品信息的方式也出现改变，口碑依然被认为是更可靠的产品信息来源，电视广告的受重视程度有所下降，而网络等新媒体传播方式的作用则明显提升。这将在观念和手段创新上，对企业品牌营销提出更高的要求。

 

       拉近企业与消费者的距离，想消费者所向，投消费者所好。时代会越来越变成“我”时代，“我们”的概念会加速淡出。这就要求企业更多地关注产业、人群和社会的趋势，更多关注潮流，这其中既包括社会热点，也包括非主流动态，因为“中国的主流其实是非主流推动的，网络其实是所有奇思妙想和社会风尚的发祥地”。