“旅游+文化”的品牌模式详解

　　随着旅游业的发展，将文化加入到旅游业的发展中，可以促进和保障旅游业的发展。我们知道不同的旅游景区有不同的特色，因此对于区域性的旅游文化品牌推广时可以借助自身的特色以及受众的热点来着重进行推广，这就是旅游文化品牌相结合的原因。下文先知小编就旅游文化品牌来给大家详细介绍下。

　　一.为什么是 “旅游+文化”的品牌模式

　　旅游文化品牌能够推动旅游景区竞争力的加强

　　众所周知，不同的旅游景区都会根据自身的特色以及受众的特点，来采取多种方式向消费者进行旅游信息的传递，当景区旅游信息传递的有效性产生差异时，旅游景区品牌推广的效果也会产生差异。所以，推动旅游景区品牌推广以及旅游景区吸引力提升的关键，在于确保景区信息的有效传递从而实现对消费者的吸引。当消费者在选择旅游景区而难以定夺时，旅游景区中存在的有形旅游文化产品以及无形旅游文化产品，就成为了推动其作出决策的重要参考依据。在同等条件下，具有特色的旅游文化产品能够让消费者获得新鲜的体验，从而实现旅游景区竞争力的提升以及吸引力的增强。当越来越多的消费者选择这个旅游景区的同时，也就代表着旅游景区品牌推广工作的成功，以及旅游景区将获得更好的品牌推广前景。

　　旅游文化品牌推动旅游景区度的提升

　　消费者对旅游景区的感知与印象，对消费者在旅游中的选择产生着直接影响。旅游景区的旅游形象由旅游景区中所蕴含的人文历史和旅游资源等多种因素所决定，这些内容需要消费者通过感知来实现。在旅游景区品牌推广的过程中，提升旅游景区度的途径包括游客传达与景区宣传等主要方式，旅游文化产品作为旅游景区资源的代表，当旅游文化产品在旅游景区中具有较高的作用与地位时，旅游文化产品对旅游景区宣传所做出的贡献也就越明显。消费者可以通过感知旅游文化产品来获得与旅游景区形象相关的信息，从而实现旅游景区度的提高。旅游景区在具有较高度和美誉度的同时，景区对消费者所具有的吸引力也会进一步的提升。由此可见，旅游文化产品对旅游景区度的提升发挥着重要作用。

　　二.旅游文化品牌构建的策略

　　在旅游文化产品品牌的构建中，首先要使旅游文化产品具有独特的价值与精神。我国旅游文化产品应当以中华灵魂为根，寻求中华民族更为优秀的文化因素来提升旅游文化产品所具有的竞争力，尤其是一些民族文化与历史文化等要充分地融入到旅游文化产品的设计中。先知顾问提醒，同时旅游文化产品的设计在继承优秀文化的基础上，要体现出地方特色和文化内涵，在以创新为价值诉求的设计理念指导下，体现出景区所具有的魅力。其次，旅游文化产品的设计与开发要重视高新技术的运用。无论是旅游文化产品的形式还是内容都能够通过高新技术来实现创新与发展，这种技术与文化的融合对提升旅游景区的竞争力具有重要作用。

　　三.“旅游+文化”的品牌推广案例

　　张家界在促进文化与旅游的融合发展方面进行了很多有益的尝试，诞生了龙头更台大型山水实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》，荣获全国旅游演艺节目金奖;培育了演绎大湘西古老神奇民族文化的《张家界·魅力湘西》，演艺节目《追爱》抢眼亮相央视春晚，为全国人民送上了一道精神大餐;张家界土司城、溪布街、宝峰湖、《烟雨张家界》、《梦里张家界》每天演绎着各民族文化史诗的原生态歌舞，展示着张家界神奇的民族文化和民俗风情。张家界的旅游文化演艺剧场可同时容纳1.5万游客，成为中国旅游与文化融合发展的经典范例，被业界誉为“张家界现象”。

　　去年张家界通过民俗文化活动月，冬游张家界、土家过赶年等活动，创新和打造旅游文化品牌，让海内外游客享受绝美风光的同时，也体验充满激情和魅力的民俗风情，仅去年就举办各类民俗文化活动260场次，展示近百项非物质文化遗产，近1000名文化传承人、10000名文化艺人参与表演，推动了全域旅游的发展，扩大了旅游消费。使张家界旅游保持高基数高增速发展，2016年实现接待旅游总人次6143万，旅游总收入443亿元，同比分别增长21%、30%，增幅居全国前列。