化妆品起名策略

　　在大多数女人眼里，美丽比什么都重要，所以无论多么贪睡，起多么早，也要好好拾到拾到自己那张不化妆都不敢出门的脸。而化妆品是美丽女人的必要装备，它的魔力让人无法想象。那么在消费者购买化妆品的时候一般都会考虑牌子产品，所以给化妆品起名，关乎着品牌形象，商家们一定要十分谨慎。该如何给化妆品起名字呢？

 

　　 如何给化妆品起名？

　　 1)植物式起名，即用以植物的起名作为化妆品的起名。但植物的生长环境有限，人们对植物的熟悉程度有差异，有时不同地区的居民对植物的偏好各有差异，因此在命名时也要多加考虑。化妆品有：两面针牙膏等。

　　 (2)地名式起名，即以产品的产地或所在地的山川湖泊的名字作为化妆品起名。化妆品如：海洋丽姿、上海家化等。

　　 (3)企业式起名，指借用企业或公司的起名为产品命名。企业式起名又可分为全称式和缩称式。其特点是在销售产品的同时能够将有利于企业度的提升。化妆品有：美如初、隆力奇、姗拉娜等。

　　 例如：生态美，舒肤佳等。它们把消费者在使用这产品时所能够期待的心理感受和生理感受作为化妆品命名的起点，从而使得这一命名本身就具有很高的战略意义，具备有利的定位营销力量。

　　 (4)行业式起名，即以能代表产品属性或易于引起联想的行业进行命名。化妆品有小护士、李医生、白大夫等。

　　 小护士这一化妆品的命名是很成功的。因为大家都知道“护士”有“白衣天使“的称号，她们动作温柔、情感细腻。而小护士这一起名则隐含了“自然、健康、迷人、温柔”的感受形象。而李医生、白大夫这样的化妆品起名则是利用大家潜意识中对“医生”、“大夫”的一种信任感命名从而使得化妆品起名具有一定的性。

　　 (5)数字式起名，即化妆品起名由数字或数字与文字组合。其特点是因为阿拉伯数字是龙头通用的，因此便于化妆品的推广。化妆品如：SK-II，Chanel .5(夏奈尔5号),活力28.

　　 (6)人物式起名，即直接以人物的起名、种族、姓氏进行命名。将化妆品与名人联结，利用名人效应命名是一种有效方式，其目的就是利用现有资源与大众情感，激发大家对名人产生的从众心理，节约前期投入，快速提升化妆品度。化妆品有羽西、丁家宜、郑明明、黑人牙膏、黑妹牙膏等。

　　 (7)动物式起名：即用动物的起名作为化妆品起名，其特点能够给消费者留下深刻的印象，但是也要注意不同国家、不同种族等对该起名的忌讳。化妆品有：雕牌、白猫、海鸥等。

 

　　 化妆品起名禁忌：

　　 1、虚假性词意。如只添加部分天然产物成分的化妆品但宣称产品“纯天然”的，属虚假性词意。

　　 日用化妆品品牌起名

　　 2、化词意。如特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强、全面、全方位、更、、特级、、冠级、、超凡、换肤、去除皱纹等。

　　 3、医疗术语。如处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹，各类皮肤病名称，各种疾病名称等。

　　 4、夸大性词意。如“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指(趾)甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意。

　　 5、庸俗性词意。如“裸”庸俗性词意，不得使用;用于“裸妆”(如彩妆化妆品)时可以使用。　　6、医学名人的姓名。如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍等。

　　 7、与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意。如解码、数码、智能、红外线等。

　　 8、明示或暗示医疗作用和效果的词语。如抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、减肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等。

　　 9、超范围宣称产品用途。如特殊用途化妆品宣称不得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的9类特殊用途化妆品含义的解释，又如非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。

　　 10、已经批准的药品名。如肤螨灵等。

　　 11、迷信词意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神灵”时属迷信词意，用于“怡神”(如芳香化妆品)时可以使用。

 

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