实现企业品牌策划方案价值的三大步

　　如何实现企业品牌策划方案的价值？

　　一.品牌策划包括的内容

　　1.基础调研与梳理说明。

　　2.产品：企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。

　　3.渠道：企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状。

　　4.战略：企业使命与发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销队伍的组织结构)、核心能力及资源配置。

　　5.市场：目标市场及人群(消费者)需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势。

　　6.管理：企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等)、企业管理文化。

　　7.企业形象策划说明：以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

　　8.产品上市策划说明：以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

　　9.其他包括：CIS系统：VIS视觉系统设计：标志、基础视觉识别、应用识别系统。MIS理念识别系统设计：企业文化识别;终端设计：专卖店系统SIS;企业宣传：企业宣传画册、企业宣传片;产品命名、产品定位、市场定位、卖点梳理与提炼、产品外包装设计、产品型录设计、企业宣传册设计(或招商手册设计)、平面广告设计(应用于会展或招商会议)、影视广告策划与摄制等。

　　二.企业品牌策划方案的步骤

　　1.明确营销目标

　　策划是什么?策划是为了实现营销目标的计划，因此其目的性是非常强的，我们必须要明确营销目标和方向，并且按照这个目标去设计出具体明确的行动方案，从而帮助站长做好网络营销工作。

　　2.收集信息并分析资料

　　信息是策划的基础，没有信息就不能策划，所以收集信息非常重要，希望站长能收集更多高质量、有价值的信息，这对网络营销策划非常重要。大家必须要将其作为主要工作去做。

　　3.制定准确的策划方案

　　在之后就需要制定出准确的策划方案，这也是网络营销策划的重要部分，在这个过程中需讲究网站策划方案的创新性，加大创新力度，这是站长必须要做好的。

　　4.推出策划方案

　　策划方案编写完成后，要提交给上级主管或委托客户，由其审议通过，这一阶段，主要任务是要向上级或委托人讲解、演示、推介策划的方案，再好的策划方案如果不能被对方理解采纳那就太浪费了，因此推出策划方案也是策划的一个重要环节。

　　三.企业品牌策划的工作内容

　　1.需要明确品牌策划的概念，品牌策划是一个宽泛的命题，从上到下的概括来说，它是包括数据分析、品牌策略、落地执行等三个主要阶段在内的一整套纵向体制。

　　1.品牌策略首先需要结合企业或品牌的经营目标与经营战略，制定适合品牌发展模式的策略。先知品牌提醒在此之前需要进行大量的市场调研、企业分析、消费者研究等基础数据的研究与分析。这是以数据和数据分析为核心的基础工作，跟市场研究的部分领域相关。大部分策略咨询类公司如北京先知品牌营销策划公司等主要集中于提供这方面的服务。所提供的工作成果应该是一整套分析报告，其中包括行业分析报告、企业内部管理报告、消费者分析报告等等。

　　这一系列的内容多数涉及到企业战略等机密内容，数据是需要保密的。由于涉及到大量调查与收集工作，这一部分的服务价钱也是更高的。

　　2.通过基础数据能够得出对行业前景与企业现状和品牌问题的判断，这是提出问题的阶段。

　　而大多数品牌策划公司，是基于上述数据分析所显示的问题，提供一套行之有效的解决方案。所谓的策略也就是方法论，是一套理论性的内容。

　　3.落地执行阶段大体包括两个方面的内容，一个是设计，一个是营销。设计是先于营销的动作。设计也就是目前国内平面设计公司和大部分号称”品牌顾问公司“在做的事国内的品牌研究与策略策划实力还很欠缺，所提供的策划理论还停留在国外十年前的水平，加之中国缺少实打实的研究精神，因此在策略分析方面缺少有力的支持，很难提供出真正的干货。按照品牌策略指明的发展方向，设计品牌logo(即品牌标志)、VI系统(依照品牌标志的核心概念设计的一套延展风格系统，应用于办公、宣传、导示等)、SI系统(店面风格系统)等品牌相关的视觉风格。在这一方面，国内设计公司的水平良莠不齐，收费一般在几万到几十万人民币之间(品牌标志+VI系统)。