上海申达集团公司旗下服装品牌命名——羽合-更

项目背景
作为中国四大成衣出口商之一的上海申达集团，年出口海外成衣16亿件，为国外10多个品牌代工生产，为长三角区域200多家区域成衣制作厂商委托出口，如 此规模，却没有自主品牌。2007年，集团意识到品牌经营和传播的重要性，决定要创建一个完全拥有自主知识产权的品牌名称。要求有两套方案，一套在国内注 册，专注国内市场；一套要具有很强的国际性，体现企业国际化特性。

面临挑战
申达的核心目标受众为25岁至35岁之间的，拥有中高收入的时尚白领。这个消费群体文化水平较高，接受力强，消费潜力巨大；但突出问题是：国外品牌已 经让这个消费群体产生了很强的归属感。为了达成申达的愿望，先知在命名前期做了多次针对其目标受众的专业调查，结果显示：其目标受众对这个本土品 牌有极大的认同感并表示出对其自主品牌的期待。

解决方案
 与申达的合作让先知对服装行业有了一个全面的了解和全新认知。“羽合”，名称自然、随意，是一种生活态度，它传递舒适、惬意和品质，十分吻合受众 的生活方式和生活理念。英文“米索卡”华丽，有前卫、时尚、炫丽气质，与公司产品的诉求相一致。该品牌名称目前已经完成了5个语种的语言测试，26个 国家的海外注册，性品牌雏形日渐清晰。