怎样给医药保健用品起名字

　　企业品牌产品的打造，一定是以产品得到消费者认可为前提，纵观那些成功的品牌，无不有着令人信赖的产品质量。然而，产品形成品牌之前，好的产品命名也是企业经营着们需要注意的问题。几十年来，为药品起名都不像现在这样复杂。以前市面上的药品没有现在那么多，商标没有那么多，为药品起个全新的名字很容易。然而，药品的名称渐渐呈现出一种“定式”。由于家庭医生和手拿医生处方的消费群体是医药公司关注的重点，品牌名称也变得具有预见性了，同一个类别下的许多品牌名称都很接近。起名是一门科学，既要考虑到产品的共性，又要考虑不同药品的特点。

　　那么，怎样给医药保健用品起名字呢?我们在讨论医药保健品新产品命名之前，先来分析一下医药用品的特点。医药用品与其他类别的产品相比，有三个非常大的区别，这三个区别是：

　　药品的功用不能通过其外观自动显示。

　　比如说，你在屋里看到一台电视机，你可以马上就知道这台电视机可以收看新闻、电视剧、体育比赛等节目，可以用来娱乐与消遣，如果你现在正闲得无聊，就不必知道它是什么牌子的电视机，也不要其他人的指导，你都会自动地打开电视机，收看自己想看的电视节目。再比如说，如果你在屋里看到一张凳子，你不用知道它是什么品牌什么木头做的，只要你觉得自己有些累了，不用其他人指导，你也会自己坐下来歇一歇。可是，如果你在屋里看到了两片药丸，这两片药丸没有任何的包装、说明和标记，而这时你正好犯有胃溃疡病，你是不是会马上就把这两粒药丸吃下去呢?很显然，答案是否定的。为什么?因为从这两粒药丸的外观上，你是看不出它是用来治疗哪一种或哪几种疾病的。如果药不对症，吃了也没用，甚至还可能吃出新的毛病来。

　　质量再好的医药用品也不可能对所有病人效果都好，因为这里还有一个病人个体差异的问题。

　　比如说，长虹牌电视机质量不错，它一定能够满足任何一个消费者"看电视节目"的需要。海尔牌冰箱质量也不错，它也能够满足任何一个消费者冷藏或冷冻食品的需要。然而，三九胃泰冲剂的质量也很好，它是不是就能够满足所有胃病患者治愈疾病的需要呢?很显然，答案是否定的。为什么?因为三九胃泰的质量再好，病人还存在着一个个体差异的问题。

　　病人所支出的费用与获得的疗效并不总是成正比。

　　比如说，50万元一套的房子比5万元一套的房子，一定高端得多;50万元一辆的车子一定比5万元一辆的车子强得多;但是，病人支出5万元费用所获得的医疗效果，未必一定比支出5千元费用所获得的医疗效果好得多。 　　江苏有个工程师患有眩晕症，他去美国与欧洲许多地方都做过治疗，花费了几千美元，可是疗效并不满意，后来找到了梁医生。梁医生给他服用了自己配的中草药，前后治疗时间40天，花费不超过400元人民币，就治好了他的眩晕症;还有个局长大人患有低血压引起的眩晕症，血压86/56mmHg，住在市医院近一个月，花费三千余元，没有显著疗效，住院部主管医生说："局长大人，对高血压我们倒是有办法，可你是低血压，我们还真没办法。"后来，这位局长大人找到了梁医生，梁医生给他服用了自配的中草药，前后治疗10天，花费不超过100元，他就获得了非常显著的疗效，而且，就在他服药后的第三天，血压就升为 116/68mmHg了，他非常满意。

　　我们举这两个例子，并不是为了吹嘘我们梁医生的医术比欧、美的医生水平高，而只是想说，他们的治疗方法也应该是科学、合理的，而且他们也并没有乱收费、骗人，但是具体到这一个病种、这一个病人，由于各种原因，他们的治疗方法没有我们中医的方法来得更有效，也就是说，病人所支出的费用与获得的疗效并不总是成正比。

　　如何给医药品牌命名?首先，跟随先知国际起名网小编一起来看一下新药品如何取名字？

　　由于药品有"它的功能不能通过其外观自动显示"的特点，所以我们在给它们命名时，应该尽量让"药名"能够反应出该药主治的疾病与功能，这样更有利于医生、患者的熟识与认同。

　　比如说，大家一看到"肠虫清"的名字，就立即会想到这是治疗肠道寄生虫的药;一看到"肝复康"的名字，就知道这是治疗肝病的药。还有，由于"药名"明示了药品的功能，对患者还会有"心理暗示"的作用，这可以提高药品的"疗效"，一举两得。

　　然而，在如今的新药品命名中，并不让药名明示药品的功能与主治疾病，怎么办?首先要努力争取，这可不是一个小问题，因为用这种方法命名，可以节省大笔的宣传费用。实在不行，还可以采取以下几种方式：

　　①让"字型、发音"和药品的主治疾病或功能相近，比如说"谓尔舒"的名字，"谓"与"胃"的字型很接近，发音又相同，大家一看就知道"谓尔舒"是治疗胃病的药。

　　②让"发音"与药品的主治疾病与功能相近或相同，比如说哈医药的"护彤"牌感冒药，"彤"与"童"的发音相同，读起来都是"tóng"音，"护彤" 即"护童"--"保护儿童"，是给小孩子吃的药。

　　当然，如果能"字型"相似，同时发音也相同则更好(比如"谓"与"胃")，因为这样可以让消费者产生"联想"更快、更直接。

　　由于医药保健品有"质量再好的医药保健品也不可能对所有病人效果都好，因为这里还有一个病人个体差异的问题"的特点，和"病人所支出的费用与获得的疗效并不总是成正比"的特点，这些都增加了医药保健品疗效的"不确定"性。也就是说，病人可能花了许多钱，可是治疗效果并不明显。所以，病人购买你的药品或保健品时，更关心的是你这个药对他的病有没有效果，如果没有效果，他的钱就等于白花了。

　　人们对其他商品的"作用"一般并不太关心，因为它肯定是有"作用"的，比如说电视机肯定是有供人"看"的功能，否则它就不是电视机。由于供人"看"的功能没有问题，人们这才更关心它的款式、品位等诸多其他问题。所以，根据"缺什么，补什么"的原则，我们在给药物起名字时，往往会让药物的名字听起来疗效很好。

　　比如说："快克"：咳嗽很快就好，"克"通"咳";"胃必治"：胃病用它必定能治好;"肠虫清"：把肠道寄生虫清除干净;"肝复康"：肝病患者服用它可以康复;"北京降压0号片"：北京产的，能把血压降得很低，北京人都把它列为""的降压药。特别是OTC药品，如果药名起得好，病人对它记得牢、印象深，可以不用医生开处方，在看了广告后，病人自己就会直接到药店去买回来服用。即使是处方药，也存在着一个在医生、病人间传播的问题，按照上面的方法取名也是很不错的。因为现在的新药层出不穷，按照这种方法命名的新药，医生和病人都比较容易记牢，有利于传播，而且也有比较好的"心理暗示"作用，可以提高药物的"疗效"。 　　但要注意，给新药品起名时，不要让所起的名字听起来或看起来和现有的药品名字相混，药名要有特色，这是更基本的要求。有很大一部分西药，是直接从英文名字翻译过来的，翻译时，要尽量让"药名"与它的功能与主治疾病联系起来，如果能让病人从"药名"中获得"疗效很好" 的心理暗示更好。 许多公司在把西药的英文名字翻译成中文时，都只有"音"译，没有"意"译，我们不认为这是一个好主意，因为这样做很不利于"药名"的传播，企业要多花许多钱去做广告，得不偿失。

　　医药保健用品的命名，可以参照药品与普通商品的命名方法，综合考虑。

　　给医药保健用品起名字的操作步骤

　　①了解新产品的"功能与利益"，尤其是特殊的功能与利益;

　　②了解新产品产地的特殊文化背景;

　　③了解新产品的消费群体或潜在的消费群体;

　　④了解其他企业同类产品的情况;

　　⑤根据上面所介绍的方法，给新产品取20个候选的名字;

　　⑥邀请消费者或潜在的消费者对这20个候选名字作认知度测试;

　　⑦如果其中有一个名字获得消费者或潜在的消费者60%以上的认同或，则把这个名字定为新产品的名字;

　　⑧如果尚没有一个名字获得消费者或潜在的消费者60%以上的认同或，则要发动大家或请"外脑"重新给新产品命名，直到有一个名字获得60%以上的消费者或潜在的消费者认同为止。